“當你雙手摘星星的時候也許一顆也摘不到赠群，但也不至于雙手摘到泥巴”這是廣告大師李奧·貝納的名言离咐，也是受用一生的哲學(xué)之道。想要寫出抨擊心靈的文案帮匾，懂心理更需要懂哲學(xué)啄骇，這是一個綜合型的崗位。
寫作依據(jù)不同的場景產(chǎn)生出不同的效果瘟斜，就好比一句話放在不同場合所產(chǎn)生的影響力也不同缸夹，所以作為文案工作者，能準確把握調(diào)控自己在不同場景下的寫作方法螺句，是一種職業(yè)技能虽惭。
文案不是簡單地敲打出幾行抒情詩句，它的真正意義是幫助客戶賣產(chǎn)品蛇尚，為消費者傳達準確有價值的信息芽唇。一個好的文案可以讓目標受眾對產(chǎn)品認真從無到有，保持統(tǒng)一，甚至認識升華匆笤。這種情感維度的建立研侣，為企業(yè)的后續(xù)的市場推廣、產(chǎn)品銷售營造良好的氛圍炮捧。
怎么才能引起消費者的關(guān)注并產(chǎn)生共鳴呢庶诡？那就要文案er根據(jù)不同場景調(diào)配不同的類型。
一咆课、進擊型文案
特點：給受眾目標具體化的理由末誓，從而選擇或者更傾向于你的產(chǎn)品瓮恭。
這種文案的重點是將產(chǎn)品價值配置到一個具體的場景中來蝗碎，讓受眾目標感受到使用本產(chǎn)品所產(chǎn)生的最直觀的便捷性。舉個栗子：
現(xiàn)在小情侶結(jié)婚都要求男方買房时呀，可事實上離婚率居高不下殊校。男方出資購的房子在現(xiàn)有的中國法律下與女方?jīng)]有什么太多關(guān)系撩幽。女人擁有個自己的容身之所出現(xiàn)了越來越多的趨勢。
親愛的箩艺，
我背著你做了件事窜醉！
買一套只屬于自己的房子，
這樣在和老公吵架的時候艺谆，
才能挺起腰桿榨惰！
這個場景我們大多似乎相識，女人以往以哭訴爭吵來爭取家庭權(quán)益静汤，往往不得琅催。這個文案簡單明了的表達產(chǎn)品最直接的價值。讓顧客產(chǎn)生一種畫面感虫给，一種強烈的情感共鳴會趨勢客戶做出購買行為藤抡。
具象化的場景更容易對人產(chǎn)生作用，人們很多時候都是感官動物抹估，比起抽象的文字缠黍，生動的、可體驗的（哪怕是精神層面的）場景會更容易進入人的大腦并且被理解和接受药蜻。
二瓷式、實力文案
產(chǎn)品形象的樹立和價值觀的傳播，對企業(yè)帶來圓圓滾滾的財富语泽。舉個栗子：
萬寶路最初為女性設(shè)計的贸典，當時的廣告口號是“像五月的天氣一樣溫和”。這種溫柔氣質(zhì)廣告并沒有給淑女們留下多么深刻的印象踱卵。經(jīng)廣告大師李奧·貝納操刀廊驼，萬寶路以一個目光深邃、皮膚粗糙的西部牛仔形象深入人心，品牌形象與美國精神相結(jié)合妒挎，使人們不自覺意識到“哪有男子漢绳锅，哪有就有萬寶路〖⒙”
《人生不是一場馬拉松》榨呆，這是一家日本公司Recruit宣傳片罗标。這個廣告所傳達的人生哲學(xué)跟企業(yè)文化相得益彰庸队，公司的concept（企業(yè)文化），就是"まだ闯割、ここにない彻消、出會い"（現(xiàn)在，還沒有的宙拉，邂逅）意思就是通過這家公司提供的各個服務(wù)你會發(fā)現(xiàn)以前找不到的信息宾尚，和最適合你的店家邂逅。在Recruit的宣傳動畫里有這樣一句谢澈，”十人十色煌贴，一百人就有一百種不同的生活方式，我們的目標就是讓每個人都可以實現(xiàn)他想要的生活方式锥忿，讓他能夠自由選擇自己想要的生活牛郑。“這樣的宣傳造勢敬鬓，勢必吸引著熱血有思想淹朋、創(chuàng)新意識強的有識之士參與到公司的發(fā)展中來，也讓受眾感覺到巨大的情感維系钉答，積極響應(yīng)并使用本公司的相關(guān)產(chǎn)品础芍。
為什么一定要強調(diào)情感維系？用戶最關(guān)心的永遠是自己的利益数尿。是否能從產(chǎn)品得到最簡單明了的好處仑性，從而選擇使用或者嘗試了解產(chǎn)品的初衷。如果能不斷的輸出提供價值右蹦，并主動積極跟客戶互動虏缸，這種情感維系的強烈程度，是長期盈利的堅強后盾嫩实。
