作者：蘇杭
出品：全球財說
近日闸度，極米科技發(fā)布2024年第三季度報告，報告顯示蚜印，2024年前三季度莺禁，極米科技實現(xiàn)營業(yè)收入22.81億元，同比減少5.80%晒哄；歸屬凈利潤-4033.08萬元睁宰，同比由盈轉(zhuǎn)虧肪获。
其中第三季度營業(yè)收入6.82億元，同比減少14.26%柒傻；歸屬凈利潤-4443.11萬元孝赫，虧損同比擴(kuò)大近6倍，創(chuàng)上市以來最大單季虧損红符。
曾經(jīng)的投影儀市場龍頭青柄，究竟發(fā)生了什么？
聲浪漸小预侯，銷售費用仍居高不下
一年一度的各大電商平臺的“雙十一”活動已告于段落致开。這個雙十一，用一個詞形容極米可以說是“一反常態(tài)”萎馅。
回望曾經(jīng)双戳，2020年雙十一期間，極米捷報頻傳糜芳，成為天貓雙十一史上第一個單品成交過億的投影產(chǎn)品飒货。
2021年雙十一期間，極米品牌包攬了天貓投影儀預(yù)售榜前三以及熱銷榜前三峭竣。根據(jù)極米官方發(fā)布的戰(zhàn)報塘辅，全網(wǎng)GMV突破8億元，NEW Z6X一款產(chǎn)品銷量就突破了8000臺皆撩。
2022年“6.18”期間扣墩，極米NEW Z6X上架李佳琦直播間，預(yù)定到手價近3000元扛吞。上架不久呻惕，李佳琦就在直播間表示銷量已超6000臺。
2023年滥比，極米在天貓蟆融、京東、抖音平臺的投影品類銷量及GMV均居首守呜，全網(wǎng)總銷量超19萬臺。略有不同的是山憨，或許是因為單價降低導(dǎo)致總銷售額減少查乒，此次極米沒有公布GMV總量。
而2023年也成為了極米科技業(yè)績的拐點郁竟，全年實現(xiàn)營業(yè)收入35.57億元玛迄，同比減少15.77%，歸屬凈利潤1.21億元棚亩，同比大幅下降75.97%蓖议。
2023年年報顯示虏杰，報告期內(nèi)公司產(chǎn)品銷量出現(xiàn)一定幅度下滑，同時公司降低了部分產(chǎn)品銷售價格勒虾，導(dǎo)致公司銷售收入及銷售毛利率有所下滑纺阔，可謂量價齊跌。
于是修然，往年一到大促就十分活躍的極米笛钝，今年卻幾近“隱身”，在李佳琦直播間中只上架了Play5一款產(chǎn)品愕宋，頁面顯示國家補(bǔ)貼后到手價約為1500元玻靡，也并未如往年一樣宣傳“雙十一開門紅戰(zhàn)報”。
雖然不再以頭部主播的直播間作為主戰(zhàn)場中贝，極米科技2024年前三季度銷售費用仍達(dá)4.22億元囤捻，僅同比減少4.40%，且銷售費用率仍在上漲為18.50%邻寿，同比上升0.27個百分點蝎土，是A股10家黑電行業(yè)上市公司中唯一銷售費用率達(dá)到兩位數(shù)的公司。
行業(yè)遇冷老厌，頭部品牌寒氣陣陣
雙十一后瘟则，極米科技發(fā)布銷量數(shù)據(jù)，其10月1日至11月11日期間枝秤，全網(wǎng)銷量為21萬臺醋拧，全網(wǎng)GMV破7億元，獲得雙第一淀弹，一定程度上投影儀老大的寶座仍未易主丹壕。
因此，極米科技感受到的冷氣薇溃，實際上來自整個投影儀行業(yè)菌赖，甚至整個黑電行業(yè)都進(jìn)入了寒冬。
2023年全年沐序，中國電視市場出貨量3656萬臺琉用，同比大跌8.4%，出貨量創(chuàng)近十年新低策幼。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示邑时，2024年1-9月，中國彩電市場零售量為2051萬臺特姐，同比減少5.2%晶丘。
黑色家電行業(yè)10家A股上市公司中，包括極米科技在內(nèi)的4家公司2024年前三季度營收同比減少、7家公司凈利潤同比減少浅浮，四川長虹沫浆、海信視像、創(chuàng)維數(shù)字等頭部企業(yè)也沒能逃過滚秩，凈利潤分別同比減少28.03%专执、19.53%、47.19%叔遂。
與傳統(tǒng)黑電相比他炊，投影儀更是進(jìn)入了以價換量，量價齊跌的境地已艰。
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示痊末，2024年前三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）全渠道的零售量為416.0萬臺哩掺，同比下降0.9%凿叠，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%嚼吞。
2023年盒件，中國智能投影線上市場均價為1756元，較2022年降價11%舱禽。2024年上半年炒刁，中國智能投影線上市場僅2000元以下價格帶銷量增長，2000元以上價格帶產(chǎn)品銷量均出現(xiàn)同比兩位數(shù)的下滑誊稚。三季度行業(yè)整體看景氣度承壓翔始，市場均價盡管同比上漲60元，但仍處于年內(nèi)較低水平里伯。
天風(fēng)證券在研報中表示城瞎，市場下滑的根本原因依然在于消費者對非剛需類電子產(chǎn)品的需求不足。此外疾瓮，產(chǎn)品虛標(biāo)等市場亂象的加劇脖镀，亦嚇退了部分消費者的購買行為。
投影儀的火爆建立在對“在家看電影”“氛圍感”的追求狼电，以及特殊時期造就的宅家經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象蜒灰。如今在消費意愿收縮，以及大屏電視價格逐漸下降的情況下肩碟，投影儀的便攜卷员、大尺寸的優(yōu)點逐漸被磨平。
創(chuàng)維腾务、TCL等國產(chǎn)品牌已經(jīng)將百寸電視的價格降至萬元以下，疊加電商平臺以及國家補(bǔ)貼等甚至能低至六七千元削饵。
不過岩瘦，極米科技近年來在出海方面卓有成效未巫，2024年上半年境外收入4.48億元，占總收入的28.32%启昧，同比增長27.95%叙凡，同期境內(nèi)收入同比減少10.31%。
市值縮水近九成密末，“上車”謀求第二增長
2021年3月3日握爷，極米科技登陸A股，上市首日收漲296.33%严里，市值約265億元新啼。2021年6月27日，市值達(dá)到約415億元的高點刹碾。
此后公司股價一路向下燥撞，截至2024年11月15日收盤報72.80元/股，年內(nèi)跌幅達(dá)35.32%迷帜，最新市值約51億元物舒，較歷史最高市值438.5億元縮水約88%。
2022年剛剛解禁戏锹，極米科技的前十大股東就密集減持冠胯，尤其是大股東北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（以下簡稱“百度網(wǎng)訊”），從最初上市時持股9.88%锦针，減至如今的5.04%荠察。
2023年以來，大股東減持步伐稍緩伞插。但2024年5-8月割粮，百度網(wǎng)訊及同一控制下的北京百度畢威企業(yè)管理中心（有限合伙）又分別減持1.40%、0.34%媚污，減持總金額1.14億元舀瓢。
為了安撫投資者，極米科技一邊回購耗美，一邊拓展收入渠道京髓。
2023年12月，極米科技完成3987.72萬元的回購商架，回購數(shù)量占總股本的0.38%堰怨；2024年5月，又完成1.59億元回購蛇摸，回購數(shù)量占總股本的2.60%备图。
2024年10月，極米科技拋出第三份回購預(yù)案，預(yù)計回購股份金額1.50億-3.00億元揽涮，回購價格上限83.39元/股抠藕，用于員工持股計劃或股權(quán)激勵。截至11月3日已完成5483.89萬元蒋困，占總股本的1.07%盾似。
此外，極米科技還努力搭上新能源汽車發(fā)展的快車雪标，10月17日及10月30日分別披露了兩則項目定點事項零院。
公告顯示，極米科技全資子公司宜賓市極米光電有限公司（“宜賓極米”）分別收到了馬瑞利汽車零部件（蕪湖）有限公司（“馬瑞利”）及北京新能源汽車股份有限公司（“北汽新能源”）的項目定點函村刨，宜賓極米將成為馬瑞利的智能大燈相關(guān)部件告抄，及北汽新能源的車載投影儀和幕布總成定點供應(yīng)商，將在規(guī)定時間內(nèi)完成指定產(chǎn)品的開發(fā)烹困、試驗驗證玄妈、生產(chǎn)準(zhǔn)備與交付工作。
11月14日髓梅，極米科技發(fā)布公告稱拟蜻，近日已收到某國內(nèi)知名汽車主機(jī)廠的開發(fā)定點通知，宜賓極米將成為該主機(jī)廠車載投影儀的開發(fā)定點供應(yīng)商枯饿，為其項目供應(yīng)智能座艙顯示產(chǎn)品酝锅，預(yù)計項目生命周期內(nèi)將對極米科技業(yè)績產(chǎn)生積極影響。
同日奢方，光峰科技（688007. SH）也公告稱拿到了車載業(yè)務(wù)的新訂單搔扁，并表示已累計獲得10個車載業(yè)務(wù)定點，其中4個定點在年內(nèi)獲得蟋字。相關(guān)資料顯示稿蹲，定點項目包括賽力斯的問界M9等、北汽新能源享界S9鹊奖、比亞迪以及Smart苛聘。
由此來看构捡，極米科技所希冀拓展的第二賽道碳默，也并非完全藍(lán)海。目前舶胀，更多企業(yè)開始關(guān)注并投資車載光學(xué)市場两蟀，除極米科技和光峰科技外网梢，還包括華為、海信赂毯、長虹战虏、思必馳等拣宰。
不過，目前極米科技作為剛剛踏入車載領(lǐng)域的“新手”活烙，距離真正“上車”并產(chǎn)生收入徐裸、實現(xiàn)盈利仍有距離。
敬告讀者：本文基于公開資料信息或受訪者提供的相關(guān)內(nèi)容撰寫啸盏，全球財說及文章作者不保證相關(guān)信息資料的完整性和準(zhǔn)確性。無論何種情況下骑祟，本文內(nèi)容均不構(gòu)成投資建議回懦。市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎次企！未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載怯晕、抄襲！
