對(duì)我們這代人來(lái)說(shuō)，很多人第一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有感知骡送，是看到有一只圍著紅色圍巾的企鵝昂羡，下方寫(xiě)著QQ。

01

歡迎你摔踱，進(jìn)入QQ的世界虐先！

那個(gè)時(shí)候我們只知道QQ可以認(rèn)識(shí)陌生人，華麗的QQ秀可以滿足我的虛榮心派敷，可以在QQ游戲大廳里玩游戲蛹批。我們的好奇心面對(duì)偌大的虛擬世界，像一根針栽進(jìn)棉花里篮愉，根本無(wú)暇在意及是誰(shuí)種出了這些棉花腐芍。

至于對(duì)騰訊有所了解，是很多年以后的事兒了试躏。

那個(gè)時(shí)候我們更關(guān)心誰(shuí)又來(lái)踩了空間猪勇，QQ還有多少天可以升一顆星。而且颠蕴，據(jù)當(dāng)時(shí)小伙伴中的傳言泣刹，當(dāng)?shù)燃?jí)到達(dá)4個(gè)太陽(yáng)助析，會(huì)變成一個(gè)宇宙，所以每次加到新的QQ好友椅您，都會(huì)先看看這個(gè)人的等級(jí)外冀。如果他擁有一個(gè)等級(jí)是人群中最高的好友，那一定值得他在人群中炫耀好幾天襟沮。

上一代人建立聯(lián)系的方式是把電話記下來(lái)锥惋，我們這一代人，是加為QQ好友开伏。

所以從小到大膀跌，我們?cè)趧e人的畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)上寫(xiě)過(guò)很多個(gè)電話號(hào)碼，但QQ號(hào)碼固灵，似乎沒(méi)有換過(guò)捅伤。

有短位數(shù)QQ的人一定心里暗暗鄙視過(guò)別人的QQ號(hào)碼比你長(zhǎng)，覺(jué)得他的QQ號(hào)長(zhǎng)得都快趕上電話號(hào)碼了巫玻，那他一定不如我丛忆。

你可能想不起那個(gè)時(shí)候自己的樣子了，縱然現(xiàn)在回想起這些覺(jué)得滑稽可笑仍秤、無(wú)理取鬧熄诡。但當(dāng)你觀察到現(xiàn)在孩子的日常生活，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)诗力，這樣的景象與自己當(dāng)年相比并無(wú)二致凰浮。

只不過(guò)QQ換成了王者榮耀。

現(xiàn)在的小朋友也自然不會(huì)關(guān)心王者榮耀是哪家公司出的苇本，只關(guān)心我有多少個(gè)英雄袜茧、多少個(gè)皮膚、排位打到了什么段位瓣窄，然后用這些別人還沒(méi)有的東西笛厦，向其他小伙伴炫耀，并以此作為鄙視別人俺夕、滿足自己虛榮心的工具裳凸。

就算一個(gè)小朋友在這幾項(xiàng)都占不了上風(fēng)，他依然可以逞強(qiáng)而輕蔑地說(shuō)一句：“切啥么，我都打了一千多把了登舞，你才玩了多久？”

像極了長(zhǎng)輩們說(shuō)教時(shí)慣用的那句：我吃過(guò)的鹽比你吃過(guò)的米都多悬荣。雖然每每這種時(shí)候，我都想說(shuō)一句疙剑，鹽吃多了對(duì)身體不好氯迂，您以后少吃點(diǎn)践叠。

那時(shí)候QQ登陸界面的進(jìn)度條，仿佛是能夠順著一束光穿越黑暗山洞的通道嚼蚀，QQ登陸成功的那一刻禁灼，是走出山洞，進(jìn)入桃花源前的一道刺眼的白光轿曙。

歡迎你弄捕，進(jìn)入QQ的世界！

02

你點(diǎn)亮了幾個(gè)圖標(biāo)导帝？

“我昨天用我媽的手機(jī)登了下我的QQ守谓，把『手機(jī)QQ』的圖標(biāo)點(diǎn)亮了，我現(xiàn)在一共有4個(gè)點(diǎn)亮的圖標(biāo)了您单！”

當(dāng)年比誰(shuí)的QQ個(gè)人信息欄里點(diǎn)亮的圖標(biāo)多斋荞，是一場(chǎng)沒(méi)有刀光劍影的戰(zhàn)爭(zhēng)。

大家都在想各種各樣的辦法點(diǎn)亮圖標(biāo)虐秦，充會(huì)員平酿、充黃鉆是很土豪的方式，沒(méi)錢(qián)的就只能曲線救國(guó)悦陋，找一切可能的辦法點(diǎn)亮不用花錢(qián)的圖標(biāo)蜈彼，從數(shù)量上取得階段性的勝利。

從當(dāng)年點(diǎn)亮圖標(biāo)的比拼中俺驶，其實(shí)延伸出了很多個(gè)像QQ飛車(chē)和跑跑卡丁車(chē)這樣的故事幸逆。

2006年3月，《跑跑卡丁車(chē)》上線痒钝，賽車(chē)類(lèi)網(wǎng)游的開(kāi)山之作秉颗。很多人第一次接觸到讓人感覺(jué)這么爽的賽車(chē)游戲。跑跑火了沒(méi)多久送矩，2008年1月蚕甥，《QQ飛車(chē)》上線，成為騰訊模仿階段的力作栋荸。

當(dāng)時(shí)很多人跑跑卡丁車(chē)玩了沒(méi)多久菇怀，就轉(zhuǎn)戰(zhàn)了QQ飛車(chē)，跑跑上原來(lái)沒(méi)那么厲害的玩家在QQ飛車(chē)上成為高手晌块，重新找回虛無(wú)的榮耀感爱沟，成為QQ飛車(chē)的重度用戶(hù)。

但也有很多玩家覺(jué)得QQ飛車(chē)的各方面體驗(yàn)都不如跑跑匆背，對(duì)此進(jìn)行了一系列義正言辭地鄙視呼伸。盡管這樣，還是有很多人為了點(diǎn)亮QQ飛車(chē)的圖標(biāo)钝尸，把等級(jí)練到了20級(jí)括享。

前段時(shí)間看到QQ飛車(chē)出了手游版搂根，而跑跑卡丁車(chē)早已成為了一個(gè)傳說(shuō)。

QQ炫舞铃辖、QQ三國(guó)剩愧、QQ音速等等各種QQ的游戲，都讓我們?nèi)缭敢詢(xún)數(shù)攸c(diǎn)亮了圖標(biāo)娇斩，而騰訊把與其競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手都奉入了史冊(cè)仁卷，就像一場(chǎng)戰(zhàn)役結(jié)束后，把可敬的敵人予以厚葬犬第。

騰訊憑借“點(diǎn)亮圖標(biāo)”的游戲攻城略地锦积，打下一片大好河山。這里的年輕人掛著QQ瓶殃、養(yǎng)著Q寵充包、“偷”別人的菜、跳QQ炫舞遥椿、在哪注冊(cè)都用QQ郵箱基矮，在這片“桃花源”里，無(wú)處不是QQ的影子冠场。

前段時(shí)間的網(wǎng)易星球家浇，也不過(guò)是借著區(qū)塊鏈的概念，做了“點(diǎn)亮圖標(biāo)”的游戲碴裙。

03

多少人在玩微視钢悲？

在“點(diǎn)亮圖標(biāo)”游戲里的時(shí)候，我們不知道什么是互聯(lián)網(wǎng)思維舔株，不知道什么是戰(zhàn)略目標(biāo)和產(chǎn)品能力莺琳。但在那個(gè)時(shí)候，騰訊其實(shí)就要比我們認(rèn)識(shí)到的復(fù)雜得多载慈。它像一頭大象惭等，而我們是盲人，通過(guò)觸摸感受到的部分办铡，就是全部辞做。

就像給你留下印象最深刻的是初戀，就像雷軍總在講的年輕人的第一款xx寡具。在沒(méi)有了解到世界全貌之前秤茅，我們所見(jiàn)之景就幾乎是全部世界。

而騰訊童叠，曾經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)這樣的世界框喳。

從各種數(shù)據(jù)報(bào)告中，我們看到QQ的活躍度下降、朋友圈的打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)暴跌帖努，可這些人都真的離開(kāi)了么撰豺？很多時(shí)候數(shù)據(jù)只是表象粪般，人性的洞察更重要拼余。

對(duì)于很多00后來(lái)說(shuō)，QQ仍然是他們接觸互聯(lián)網(wǎng)世界的第一扇門(mén)亩歹，而從這扇門(mén)進(jìn)來(lái)匙监，他最先能夠接觸到的是整個(gè)騰訊的世界。

當(dāng)然這些年小作，騰訊外的世界也著實(shí)精彩亭姥，00后既接觸了可以看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、聊八卦的貼吧顾稀，也聽(tīng)著網(wǎng)易云音樂(lè)达罗，沉淪在抖音里。

騰訊一直在努力把這些人留在自己的世界里静秆，有了微信讀書(shū)粮揉、也有了QQ音樂(lè)，然后到了抖音這里抚笔，微視真的沒(méi)辦法與之抗衡么扶认？

并非如此，只因未到危急存亡之秋殊橙。

蜀漢第四次北伐辐宾，司馬懿對(duì)陣諸葛亮之時(shí)，深知諸葛亮糧草不濟(jì)膨蛮、君臣有隙叠纹。

雖然身后有曹叡一道又一道催促出戰(zhàn)的圣旨，但仍拒絕出戰(zhàn)敞葛，一直等到蜀漢負(fù)責(zé)糧草的李嚴(yán)未能按時(shí)供應(yīng)糧草誉察，還自作主張假傳旨意讓諸葛亮退兵。諸葛亮因忠心耿耿制肮，不敢有違圣旨冒窍，哪怕知道勝利離自己只有一步之遙，也不得不退兵豺鼻。

就這樣综液，司馬懿輕松擊退了諸葛亮的大軍。

司馬懿知道儒飒，陣前對(duì)戰(zhàn)沒(méi)有一個(gè)人是諸葛亮的對(duì)手谬莹。但他糧草供應(yīng)十足，等得起。司馬懿用整個(gè)魏國(guó)的“面”附帽，去打了和諸葛亮這場(chǎng)仗的這個(gè)“點(diǎn)”埠戳，勝負(fù)自然不言而喻。

微視和抖音的戰(zhàn)爭(zhēng)蕉扮，同司馬懿與諸葛亮之戰(zhàn)整胃。

從目前的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，抖音是陌生人的大型表演社區(qū)喳钟。而熟人短視頻社交的產(chǎn)品還沒(méi)有出現(xiàn)屁使。打敗抖音的一定不是另一款抖音。對(duì)于微視來(lái)說(shuō)奔则，它的目標(biāo)不是蛮寂，也不能是打敗抖音，而是成為人們記錄生活的一種方式易茬，成為中國(guó)版的Instagram酬蹋。

可以有兩個(gè)方面可以去考慮：

1.強(qiáng)化工具屬性，弱化表演屬性

在熟人關(guān)系鏈的場(chǎng)景下抽莱，可以解決內(nèi)容分發(fā)的問(wèn)題范抓，這樣一來(lái)，如何有更好的用戶(hù)體驗(yàn)就是制勝的關(guān)鍵岸蜗，比如Ins是憑借濾鏡特效取勝的尉咕，那大膽設(shè)想一下，微視有沒(méi)有可能加入P身材的功能火一把呢璃岳？

其次年缎，有些場(chǎng)景是不是可以提供一些模板，比如美食铃慷、景點(diǎn)打卡单芜，減輕用戶(hù)思考的成本，輕松做“導(dǎo)演”犁柜。

這件事的核心在于洲鸠，讓用戶(hù)覺(jué)得這是一個(gè)記錄生活的視頻工具，但它比朋友圈小視頻有更豐富的功能馋缅。

2.成為微信和QQ的一個(gè)部分

當(dāng)然我自認(rèn)為這部分的想象有些許的夸張扒腕，有諸多不能實(shí)現(xiàn)的理由。但我還是想大膽進(jìn)行假設(shè)萤悴，如果產(chǎn)品打磨得足夠好瘾腰，能夠贏得用戶(hù)的認(rèn)可，未嘗不能是朋友圈小視頻的替代者或補(bǔ)充者覆履。

作為月活超過(guò)10億的微信蹋盆，這樣一個(gè)接口就足以撐起整個(gè)微視费薄，而騰訊更多的需要思考的是，如何讓微視這個(gè)“點(diǎn)”恰如其分地融入社交的“面”中栖雾，對(duì)“面”中的用戶(hù)不產(chǎn)生過(guò)多的打擾楞抡。

從目前受眾的角度看，有人會(huì)覺(jué)得抖音和微視的用戶(hù)幾乎是完全重合的析藕。

讓我想起當(dāng)年跑跑卡丁車(chē)和QQ飛車(chē)的戰(zhàn)役中召廷，最終產(chǎn)生更多價(jià)值的，可能根本不是從跑跑卡丁車(chē)過(guò)來(lái)的老玩家噪径，而是QQ飛車(chē)借這些玩家撬動(dòng)了更廣袤市場(chǎng)之后的新玩家柱恤。

當(dāng)年有很多人沒(méi)玩過(guò)跑跑卡丁車(chē)，卻玩過(guò)QQ飛車(chē)≌野現(xiàn)在依然會(huì)有很多人沒(méi)玩過(guò)抖音∨莺ⅲ可他們有QQ车摄、有微信。

04

騰訊仍少年

我們最初對(duì)騰訊的認(rèn)識(shí)并不是騰訊有哪些產(chǎn)品仑鸥，而是通過(guò)這些我們可以連接家人吮播、朋友、同學(xué)眼俊、同事以及有可能進(jìn)入這些關(guān)系的人意狠。說(shuō)到底，它是一類(lèi)工具疮胖，也是一種生活方式环戈。

騰訊就是可以理直氣壯得說(shuō)一句，我就是占領(lǐng)社交流量了澎灸，你能拿我怎么樣院塞？

朋友許楚在文章里寫(xiě)道：騰訊的壁壘是把握住了社交入口。我覺(jué)得這個(gè)社交入口中還有更重要的是三個(gè)字：年輕人性昭。

歷史的車(chē)輪滾滾前進(jìn)拦止，新鮮的生命力卻會(huì)像韭菜一樣，一茬又一茬糜颠。騰訊保持鮮活的能力在于汹族，持續(xù)得獲得這些流量。

十多年前其兴，我們注冊(cè)了QQ顶瞒，幾年前我們下載了微信，去年我們和朋友一起玩王者榮耀的時(shí)候忌警，00后的孩子也會(huì)跑過(guò)來(lái)問(wèn)一句搁拙，要不要一起開(kāi)黑秒梳。

騰訊這家公司，哪怕到了100年箕速，只要年輕人還會(huì)選擇他的產(chǎn)品酪碘，就會(huì)永遠(yuǎn)年輕。

“流量思維”并不是看待未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的方式盐茎，今日頭條做流量分發(fā)兴垦，而騰訊可以做到注意力分發(fā)。流量無(wú)法解釋年輕人的心理狀態(tài)字柠，戰(zhàn)爭(zhēng)早已進(jìn)入搶奪用戶(hù)心智的階段探越。

雖然Keso老師說(shuō)：20年前剛接觸網(wǎng)絡(luò)那種，世界觸手可及的奇妙感覺(jué)越來(lái)越少窑业。但我覺(jué)得對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)钦幔，每個(gè)人與互聯(lián)網(wǎng)第一次接觸的奇妙，大抵相同常柄。

2018年鲤氢，我23歲，除了家里的親戚西潘，認(rèn)識(shí)最小的孩子17歲卷玉。

2018年，騰訊20歲喷市，最小的用戶(hù)可能不到7歲相种。

近些年很多東西都在打情懷的牌，情懷是什么品姓？我覺(jué)得是同一時(shí)空下的記憶連接寝并，隨時(shí)間延展的一幕幕回放。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)缭黔，他本身就是情懷食茎。

騰訊的產(chǎn)品里，埋藏了我們這一代人少年時(shí)的故事馏谨，燦若繁星别渔。

方寸永不亂，年少如依然惧互。

才是對(duì)騰訊最好的詮釋哎媚。

本文參考：

騰訊事件深思：聰明的媒體千篇一律，卓越的創(chuàng)業(yè)者萬(wàn)里挑一?[EB／OL].

https://mp.weixin.qq.com/s/AkcW9nDBizLb2-nRNzNG2g

今天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)24歲了喊儡。還記得嗎? 這30款網(wǎng)游曾讓你廢寢忘食[EB／OL]．https://zhuanlan.zhihu.com/p/36578156