人們往往不讀文案回懦，只讀他們感興趣的東西。
要想有趣次企，就得犧牲廣告人的自言自語怯晕，以客戶和消費(fèi)者之間的你來我往取而代之。
文案人所做得不僅在于描述一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的功效缸棵，還在于讓筆下的產(chǎn)品或服務(wù)能真切為一個(gè)人的生活帶來改善和慰藉舟茶。哪怕是一點(diǎn)魔法也好。
文案的魔法在于抓住人心堵第。每一分文案都是在試探吧凉，試探那創(chuàng)意的熱度究竟在何種程度上能夠點(diǎn)燃閱讀對象的興趣之火，讓文案的影響力蔓延到每一個(gè)目標(biāo)受眾的心中踏志。
創(chuàng)意是個(gè)球阀捅，常被庸者當(dāng)做玩來玩去的玩具，它在等那個(gè)真正能夠駕馭它的人针余，因?yàn)樗潜桑挥懈呤郑拍茏屚婢咦冏魑淦髟惭悖蚁蚰繕?biāo)忍级，不偏不倚。創(chuàng)意痛點(diǎn)在于如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)球伪朽。
沃爾沃轴咱，像恨他一樣開他。
狹義文案，只有文字嗦玖，廣義文案患雇，圖與文結(jié)合跃脊，文案與美工設(shè)計(jì)合體宇挫。
世間所有的相遇都是久別重逢。
一瓶椰子汁獨(dú)白
我們的椰汁汁能顯著提升你的代謝酪术。當(dāng)然前提是你不是坐在那里一動不動器瘪。除非你是個(gè)忍者。說真的绘雁，你真的是忍者橡疼？如果是，請加我臉書庐舟。
以每個(gè)人生命中曾經(jīng)經(jīng)歷過的事件或者物體作為切入點(diǎn)欣除，用自己的情懷觸動觀著情懷，文案因此可以博得對方信賴和共鳴挪略，讓商品存在成為一種無法割舍的陪伴历帚。
村上春樹為啤酒札幌寫的電視廣告文案《跑步》
“疼痛無法避免，磨難卻可以選擇”杠娱，記得曾經(jīng)有這樣一句話挽牢。
每當(dāng)我長跑的時(shí)候，腦海里就反復(fù)出現(xiàn)這句話摊求。
痛苦是理所當(dāng)然的禽拔。
但是，以何種方式承受痛苦室叉，卻是自己可以選擇的睹栖。
Suffering is optional.
是氣餒還是堅(jiān)持，也是由自己選擇茧痕。
所謂的痛苦磨淌，就是我們手中還握有選擇的權(quán)利。
第二話
對于像你我這樣的普通跑步者來說凿渊，在比賽中勝也好梁只，敗也好，都不是重點(diǎn)埃脏。
能不能完成自己制訂的目標(biāo)搪锣，比什么都來的重要。
判斷全憑你自身彩掐。
為了只有自己能夠認(rèn)同的
為了無法向他人說明的
為了只有經(jīng)過長時(shí)間才能顯現(xiàn)的
我們埋頭奔跑构舟，或是像這樣寫成小說。
第三話
終于抵達(dá)終點(diǎn)的馬拉松村堵幽。
在烈日下跑完了42公里的成就感狗超，完全沒有
腦中有的只是：“啊弹澎，終于不用再跑了”，僅此而已努咐。
在村里的咖啡店歇口氣苦蒿，滿足的喝下冰啤酒。
啤酒當(dāng)然美味渗稍。
但是佩迟，遠(yuǎn)不及我在奔跑中想象中的那么好喝
頭腦發(fā)昏的人所抱有的幻想般的美好，在現(xiàn)實(shí)世界里是不存在的竿屹。
第四話
跑步時(shí)腦中浮現(xiàn)的思維报强，就像天空中的云
各種形狀，各種大小的云拱燃，時(shí)而飄來秉溉，時(shí)而散去。
但是天空始終是那樣的天空碗誉。而云只是過客召嘶。
他們經(jīng)過，然后消失诗充。
在暑天思考炎熱苍蔬，在冬天思考寒冷。
在諸事不順的日子里蝴蜓，就比平常更長久一些碟绑，更艱苦一些，多跑上一圈茎匠。
在這之后格仲，留下來的，只有天空而已诵冒。
