動(dòng)畫(huà)是影視業(yè)中獨(dú)有的一種藝術(shù)形式，它的文化形態(tài)影響深遠(yuǎn)啃擦，具有較高的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值厨埋，動(dòng)畫(huà)角色的形象設(shè)計(jì)是動(dòng)畫(huà)的內(nèi)涵體現(xiàn)，同時(shí)也是動(dòng)畫(huà)的靈魂劫扒，動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象的傳播性和受眾性直接影動(dòng)畫(huà)制作的成功與否檬洞，下在將從這兩方面對(duì)動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象進(jìn)行分析。

一沟饥、影響動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象的因素

動(dòng)畫(huà)作為一種獨(dú)特藝術(shù)形態(tài)添怔，在角色視覺(jué)形象創(chuàng)作的過(guò)程中深地域、民族文化和人們的社會(huì)觀念影響贤旷。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)具有世界性和民族性广料，不同的國(guó)家的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)，都會(huì)結(jié)合本國(guó)的藝術(shù)性和受眾者的意識(shí)形態(tài)來(lái)確定創(chuàng)作的意向幼驶。

1.文化因素影響動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象具有民族性特征

中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家們會(huì)利用自身的傳統(tǒng)文化中的元素進(jìn)行創(chuàng)作性昭，具有濃厚的中國(guó)特色風(fēng)格特征。角色的視覺(jué)設(shè)定也以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)县遣。如《驕傲的將軍》具有中國(guó)京戲中的人物臉譜造型特色糜颠，在動(dòng)作的創(chuàng)編上也京戲味十足；再如個(gè)具有中國(guó)民間剪紙風(fēng)格的《漁童》和《豬八戒吃西瓜》萧求，巧妙地把中國(guó)皮影戲和民間剪窗花融起來(lái)其兴，形成中國(guó)動(dòng)畫(huà)中的另一種動(dòng)畫(huà)形式；再有《牧笛》和《小蝌蚪找媽媽》則將以水墨畫(huà)為基調(diào)夸政，以電影動(dòng)畫(huà)為手段元旬，將中國(guó)特有的水墨特色放在銀幕，給人一種耳目一新的視覺(jué)享受守问，形成了獨(dú)有中國(guó)特色的一道亮麗的藝術(shù)風(fēng)景線匀归。不僅中國(guó)的動(dòng)畫(huà)具有民族文化特色，在美國(guó)的動(dòng)畫(huà)中耗帕，我們不難看到“米老鼠”身中的樂(lè)觀向上穆端，天真快樂(lè)的美國(guó)精神，也不難看到《怪物史萊克》中的美國(guó)英雄主義文化仿便，同時(shí)驢的形象反映了美國(guó)的那么輕松幽默的人文文化体啰。日本的動(dòng)畫(huà)在整個(gè)世界上有著重要的地位，從中也可以很出其富有日本的傳統(tǒng)文化特色嗽仪，角色的視覺(jué)形象上多顯“唯美”性荒勇。

2.社會(huì)因素影響動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象的創(chuàng)作

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)不僅僅是藝術(shù)，更大的價(jià)值體現(xiàn)在它的商業(yè)價(jià)值上面闻坚。消費(fèi)者沽翔、受眾群體的社會(huì)意識(shí)動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象有著制約的作用。人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了很大的改變窿凤，慢慢由理性轉(zhuǎn)向感性仅偎，從節(jié)儉轉(zhuǎn)向享樂(lè)型西潘，他們的思想行為、價(jià)值觀哨颂、消費(fèi)觀都直接制約著動(dòng)畫(huà)的定位和創(chuàng)作喷市。

社會(huì)上制作動(dòng)畫(huà)的技術(shù)和傳播媒體對(duì)動(dòng)畫(huà)的影響也是很大的，好的技術(shù)可以幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象更上一個(gè)層次威恼，可以做到技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)融合品姓。新的技術(shù)和材料可以讓動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作更加地豐富多姿，給予人們更加觀為嘆之后藝術(shù)視覺(jué)形象箫措，也是動(dòng)畫(huà)潮流發(fā)展趨勢(shì)腹备。

二、動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象具有受眾性和傳播性

動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象塑造影響著一部動(dòng)畫(huà)作品的成敗斤蔓，作為動(dòng)畫(huà)核心和靈魂的角色視覺(jué)形象塑造包括動(dòng)植物植酥、生活用品、建筑等不僅體現(xiàn)了民族特有的審美觀更體現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)制作的水平高低弦牡，一部動(dòng)畫(huà)的受眾性和傳播性能直接影響動(dòng)畫(huà)的商業(yè)價(jià)值友驮。

1.動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象具有受眾性

受眾者一般指觀眾群體，動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象要求針對(duì)不同年齡層次各具特點(diǎn)驾锰，適合學(xué)前低齡幼兒（1-3歲）的動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象多屬于無(wú)棱角的形象卸留，畫(huà)面內(nèi)容簡(jiǎn)單，沒(méi)有太大的信息量椭豫，多以玩樂(lè)為主耻瑟。適合少兒（3-12歲）動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象多具有色彩鮮艷、聲音可愛(ài)有趣赏酥，并且造型要生動(dòng)喳整，角色也具備安全、善良的性格特征裸扶，并考虙他樣的模仿性框都，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容一定是要正向?qū)虻摹Ｃ鎸?duì)青少年（12-18歲）的動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象一般以唯美或熱血的畫(huà)風(fēng)姓言，情節(jié)和角色形象要緊跟潮流瞬项，符合當(dāng)代青少年的審美追求，情節(jié)可適當(dāng)曲折引人入勝何荚。對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，多元化的動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象和情節(jié)都對(duì)吸引部份人的眼光猪杭，其動(dòng)畫(huà)中的年輕餐塘、純真、唯美往往能打動(dòng)他們皂吮。動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象設(shè)計(jì)師正是根據(jù)各個(gè)年齡層次的不同特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象戒傻，以獲得更大的受眾面税手。

2.動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象具有傳播性

動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象只有通過(guò)傳播才充分體現(xiàn)它的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。當(dāng)今其媒介主要有電腦需纳、電視芦倒、電影、手機(jī)不翩、網(wǎng)絡(luò)等兵扬，很多也為受眾群體看好，商家充發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值口蝠，在服飾器钟、玩具、雜志妙蔗、光碟傲霸、書(shū)刊及日用品等上面轉(zhuǎn)載和印刷。動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象的傳播者多向化眉反，其傳播途徑更為多樣化昙啄，動(dòng)畫(huà)角形象的知名度依于其傳播性的廣度。動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象以外在形象為核心寸五，有著豐富的內(nèi)涵跟衅，在傳播到一定廣度，具有一定的品牌效應(yīng)播歼，其擁有有者會(huì)推出更多的衍生產(chǎn)品伶跷，使其傳播性更是大大地的拓展了。

目前動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象的傳播策略也是多樣化的秘狞。常見(jiàn)的有整合傳播叭莫、生動(dòng)化傳播和品牌化傳播。整合傳播則是媒介傳播和傳播方式的整合烁试，不僅利用多種方式的媒介進(jìn)行傳播還需要用多種方式傳播雇初，線上線下同時(shí)進(jìn)么，多利用社會(huì)宣傳活動(dòng)傳播减响。生動(dòng)傳播則利用其本身的訴求點(diǎn)靖诗，進(jìn)行故事化、事件化和市場(chǎng)生動(dòng)化地傳播支示。品牌化傳播則是利用動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象的品牌化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)刊橘，用其力和價(jià)值最大化的傳播，推動(dòng)衍生品的廣度颂鸿，更大地占市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化促绵。

三、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與國(guó)際相比仍有差距

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)起步較晚，當(dāng)日本和美國(guó)較早地就已經(jīng)把動(dòng)畫(huà)败晴、動(dòng)漫類(lèi)型作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)類(lèi)來(lái)發(fā)展浓冒，并取了很大的成功，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值尖坤。反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稳懒，一直被進(jìn)口的動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫占據(jù)慢味，只因國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)需求與國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)制作场梆、營(yíng)銷(xiāo)不同步，不能滿足消費(fèi)者的需求贮缕。

我國(guó)目前的動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象設(shè)計(jì)嚴(yán)重缺乏個(gè)性和幽默性辙谜、娛樂(lè)性，視覺(jué)上一直平平淡淡感昼，沒(méi)有出彩的地方装哆。在動(dòng)畫(huà)里幾乎沒(méi)有代表性的角色，主要還是創(chuàng)作沒(méi)有相應(yīng)的時(shí)代性定嗓，科技含量較低蜕琴，角色性格特征不夠鮮明，造型和動(dòng)作稍顯稚拙宵溅，甚至有些動(dòng)畫(huà)抄襲和模仿國(guó)外凌简，沒(méi)有自我獨(dú)特的畫(huà)面風(fēng)格，視覺(jué)審美和感染力不夠恃逻，與國(guó)際水平相比整體動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象仍有待進(jìn)一步提高雏搂。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)雖然較國(guó)際水平較低寇损，但獨(dú)具中國(guó)民族傳統(tǒng)文化特色是一個(gè)亮點(diǎn)凸郑。動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象上濃郁的中國(guó)風(fēng)吸引了不少人的眼球，動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象設(shè)計(jì)要做的是提高創(chuàng)作的技術(shù)水平和動(dòng)作設(shè)計(jì)的科技水平矛市，創(chuàng)造獨(dú)具個(gè)性化的動(dòng)畫(huà)芙沥。

以上就是關(guān)于跨星紀(jì)動(dòng)畫(huà)動(dòng)畫(huà)角色視覺(jué)形象分析的內(nèi)容，由跨星紀(jì)整理發(fā)布浊吏。廣州跨星紀(jì)是一家以原創(chuàng)3維動(dòng)畫(huà)短片及電影為主而昨，2維漫畫(huà)為輔，是一個(gè)充滿創(chuàng)意及樂(lè)趣的動(dòng)畫(huà)公司找田。目前開(kāi)發(fā)制作了《看個(gè)球》等動(dòng)畫(huà)作品歌憨。