一年一度的618大促已落下帷幕，累計在線下單金額超2015億元驼修。不同于以往數(shù)碼殿遂、家電一枝獨秀，今年以“京東健康”為代表的生活類消費已成為最新的“黑馬”乙各。
除在線健康咨詢之外墨礁，保健品等“非生活必需品”的電商數(shù)據(jù)爆發(fā)，也折射出中國消費者“享受型消費”的需求正在持續(xù)升級耳峦，選擇更加趨于理性恩静，需求也更加明確。僅618電商數(shù)據(jù)顯示蹲坷，保健品成交額同比增長范圍在50%-200%驶乾，驚人的數(shù)據(jù)之下也暗示了國內(nèi)消費市場在保健品單項上的巨大消費潛力。
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新中產(chǎn)：“尋求健康是種態(tài)度”
人口老齡化冠句，二孩生育轻掩，城市化推進和人口遷移等，都在提高社會對于醫(yī)療與健康的客觀需求懦底。此外唇牧，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，環(huán)境污染加劇聚唐，健康隱患越來越多丐重，全民關于“大健康”的討論指數(shù)也日益增高。
根據(jù)專業(yè)機構(gòu)2019最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示杆查，有84.9%的受訪者表示每個月會至少買1次保健品扮惦。而月均消費金額在1000元以上的人群占總體比例的65.1%，幾乎相當于每3個人中就有2個在保健品上月均要花1000元以上亲桦。不禁使人好奇崖蜜，當人們?yōu)楸＝∑仿駟蔚谋澈笞瞧停瑢嶋H買的究竟是什么？
01.
如果將受訪者分為健康豫领、亞健康抡柿、慢性病三大類，以往我們會覺得中老年才是亞健康和慢性病的高發(fā)人群等恐，但調(diào)研結(jié)果卻出乎意料洲劣。來自專業(yè)機構(gòu)的抽樣調(diào)查顯示，26-35歲中青年群體中“亞健康”比例最高课蔬，達到45.6%囱稽；而19-25歲的青少年群體中“慢性病”比例高達15.1%，僅次于50歲左右的中老年群體二跋。
亞健康和慢性病人群普遍對健康話題更加重視战惊，這其中超七成受訪者表示會用積極的態(tài)度和措施去應對，因此同欠，對于保健品的購買自然也成為這部分人群在日常開銷中必要的選擇样傍。
互聯(lián)網(wǎng)IT工程師，31歲? |??996是常態(tài)铺遂，最怕35歲之前變成地中海
當今互聯(lián)網(wǎng)人群每天上好發(fā)條衫哥，回家已是深夜，周而復始襟锐，仿佛被困圍城之中撤逢。“我今年31粮坞，每天工作基本上都是12蚊荣、13個小時，熬夜是家常便飯莫杈，休息不好有時候也感覺腦力不夠互例，最怕35歲之前頭發(fā)就掉成地中海。”
“每個人桌上基本都備著保健品筝闹，一般是女朋友給買媳叨，沒女朋友就看別人買什么跟著買，基本上就是一些緩解壓力和疲勞关顷，補充腦力和提高免疫的糊秆。”
新媒體運營议双，24歲? |??早高峰前拉屎不順暢痘番，影響一天的上班心情
“干這行看起來很輕松，實際做了才發(fā)現(xiàn)永遠沒有休息，甚至睡覺的時候都在想著明天的稿子怎么寫汞舱，腦子總也停不下來伍纫。幾乎所有人都經(jīng)歷過一抬頭發(fā)現(xiàn)過了飯點的事兒，一坐坐一天昂芜，腸胃也不好翻斟。”
“顧不上吃飯的后遺癥也挺痛苦的说铃，比如早高峰臨出門之前便秘，這種不痛快真的影響一天的心情嘹履，整個人都不好了腻扇，沒辦法，要不怎么說新媒體人和益生菌是好朋友呢砾嫉？”
金融領域風控師幼苛，29歲? |??壓力vs初老，夾縫中還得積極面對
“金融恐怕是圈外人看最體面焕刮、圈內(nèi)人看最狗血的一行舶沿，有句話叫金錢永不眠，有資本流動的地方就得有人為之保駕護航配并。但你永遠不知道什么時候會出現(xiàn)風險括荡，所以風控師需要24小時隨時待命。”
“已經(jīng)好幾年沒有關機過溉旋，失眠畸冲、壓力大、連軸轉(zhuǎn)观腊，還得抗早衰邑闲，沒空談戀愛，但保健品還是得吃起來梧油，萬一將來遇見對的人苫耸，起碼還能有個看得過去的好狀態(tài)。”
02.
如果亞健康和慢性病人群對保健品有必要需求儡陨，那么超四成的健康人群褪子，他們對于保健品的態(tài)度又是什么呢？
消費升級場景下的認知轉(zhuǎn)變
在消費升級的大背景下迄委，全民都體現(xiàn)出從物質(zhì)升級到自身升級的趨勢轉(zhuǎn)變褐筛。過去有錢喜歡買大牌、買奢侈品叙身、追求外在形式渔扎；現(xiàn)在傾向于舍棄物質(zhì)，向內(nèi)追求一種更健康信轿、更精神層面的體驗晃痴，希望成為更好的自己残吩。
以8090后為主，過去自己在健康方面保持得不錯倘核，那么現(xiàn)在不僅追求保值泣侮，還要追求增值，在對的方向上追求更健康的身體紧唱，更充沛的精力活尊，更好的精神狀態(tài)。所以這部分人群以往通過規(guī)律的作息漏益，飲食蛹锰，健身等方式來維持健康，現(xiàn)在則有意識購買一定量的保健品绰疤，從更多元的角度綜合提升健康狀態(tài)铜犬。
長期的心理安全感
還有很大比例的健康人群出于防患于未然的心理購買保健品，以55+的中年群體為主轻庆。隨著年齡的增長癣猾，他們相信即使目前自己身體還很健康，但是未來依然存在未知的風險和隱患余爆，所以保健品的消費對于這類人群來說屬于“現(xiàn)在投資纷宇，將來受益”。
聚焦長期回報蛾方，能在一定程度上增加未來家庭抗風險能力呐粘。比如在45-55歲的健康群體中，超六成人已養(yǎng)成了定期服用保健品的習慣转捕，選擇上也傾向于：心腦血管機能維護作岖、骨骼維護、關節(jié)維護等產(chǎn)品五芝。讓健康來得久一點痘儡，將來也盡可能少給子女添麻煩，或許是中年群體選擇保健品的底層心理色彩枢步。
保健品花樣那么多沉删，最愛買什么？
前文提到醉途，有84.9%的受訪者表示每個月會進行至少1次的保健品消費行為矾瑰，其中超六成人月均消費在千元以上。那么大家在選購保健品的時候隘擎，更傾向于購買哪種類型的產(chǎn)品呢殴穴？
根據(jù)樣本調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，維生素礦物質(zhì)類復合補劑型產(chǎn)品的需求量最高，達到58.1%采幌，是當之無愧最受大眾歡迎的產(chǎn)品劲够。此外還可得到另一個不容忽視的結(jié)果——排除器械類產(chǎn)品，購買力排名前五的服用型保健品中休傍，有超過一半的產(chǎn)品為中藥萃取型產(chǎn)品征绎。
中國消費群體在日常選擇養(yǎng)生保健品時會更關注和傾向于選擇同樣具有“東方特色”的產(chǎn)品，比如黃芪磨取、西洋參等中藥飲片型保健品人柿；冬蟲夏草、鹿茸忙厌、燕窩顷扩、阿膠等養(yǎng)身滋補型產(chǎn)品；以及瑪卡慰毅、紅景天等動植物提取物型保健品。
從這些產(chǎn)品的選擇上也可以看出國人的傳統(tǒng)保健觀念里扎阶，更加追求“天然＞加工汹胃，提取＞合成东臀，養(yǎng)＞治”的概念着饥。究其原因，一方面跟國人長期生活在東方文化背景下的認知習慣有關惰赋，對中草藥制劑的調(diào)理和保健性有天然的親切感宰掉。
另一方面，繼16年10月國務院實施《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》后赁濒，17年十九大上“傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”的觀點又一次被強化提出轨奄，相應科研和經(jīng)費的支持增多，也帶動了中藥型保健品類的發(fā)展拒炎，比如很多國內(nèi)保健品牌便將產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)更多聚焦在中藥萃取型保健品上挪拟，包括動植物飲片、中草藥提取物等击你。
總結(jié)
從最新的電商數(shù)據(jù)和關注大健康話題的各專業(yè)調(diào)研機構(gòu)的反饋來看玉组，國內(nèi)消費者對于保健品的關注度始終在不斷提升，保健品消費與購買力也呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢丁侄，未來一段時間的市場潛力依然不可小覷惯雳，也反應出國民自身的健康水平和意識轉(zhuǎn)變。
此外鸿摇，消費者對于中草藥類型保健品的選擇傾向石景，也暗示了國內(nèi)保健品牌未來在生存發(fā)展上還存有不錯的上升空間。在2019國家藥監(jiān)局加大對保健品行業(yè)的監(jiān)管和治理的情況下，國內(nèi)保健品牌也開始了自己的探索與成長之路鸵钝，這個過程會有質(zhì)疑和挫折糙臼，但相信也會有轉(zhuǎn)變和收獲。
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