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矩陣就是多建幾個(gè)平臺(tái)號(hào)，分開經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一人物硼啤。
ip就是人們喜歡的作品
抖音千萬(wàn)大V
迄今為止耙旦，抖音已經(jīng)出現(xiàn)139個(gè)千萬(wàn)粉絲級(jí)以上的「超級(jí)大V」敌买。
1000萬(wàn)粉絲是一個(gè)什么概念？
國(guó)際人口組織統(tǒng)計(jì)，2018年英國(guó)全國(guó)人口為6649萬(wàn)人，1000萬(wàn)粉絲等于每6個(gè)英國(guó)人里面暖呕，就有一個(gè)你的粉絲。哪怕英國(guó)皇室的知名度也不過(guò)如此了苞氮。
過(guò)去湾揽，媒體平臺(tái)誕生一個(gè)「超級(jí)IP」可能需要4-5年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，現(xiàn)在不到2年笼吟，快的甚至短短1個(gè)月（@李現(xiàn)ing ）就能成為千萬(wàn)級(jí)大V库物。
在抖音全部139個(gè)千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)中，拋開43個(gè)自帶粉絲吸引力的明星類賬號(hào)贷帮、8個(gè)官方政務(wù)類賬號(hào)（@人民日?qǐng)?bào) @央視新聞 等）戚揭，以及12個(gè)來(lái)自外部平臺(tái)的達(dá)人賬號(hào)（@papi醬 @李子柒 @陳翔六點(diǎn)半 等），剩余的76個(gè)撵枢，可以說(shuō)都是由抖音催生的民晒、原汁原味的「超級(jí)大V」精居。
我們通過(guò)橫向?qū)Ρ冗@些「超級(jí)大V」成功的共性，縱向分析每一個(gè)千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)一步步崛起的經(jīng)驗(yàn)镀虐，發(fā)現(xiàn)可以借鑒的3種成功法則、5大熱門技巧沟绪，接下來(lái)我們一一拆解刮便。
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01「超級(jí)大V」的3種成功法則
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1）揚(yáng)長(zhǎng)避短——找到自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)
揚(yáng)長(zhǎng)避短，是一個(gè)人人都知道绽慈，人人都掛在嘴邊的“成功策略”恨旱。它如此之基本，以至于不光人人都知道坝疼，更是所有成功的必備因素——不論是軍事搜贤、商業(yè)還是短視頻創(chuàng)作。
「揚(yáng)長(zhǎng)避短」是指：找到一個(gè)領(lǐng)域钝凶，發(fā)揮你的長(zhǎng)處仪芒，隱藏你的短處。
在絕大多數(shù)行業(yè)“二八原則”一直都存在耕陷，抖音20%的頭部賬號(hào)占據(jù)了平臺(tái)80%的流量掂名，而揚(yáng)長(zhǎng)避短的核心，就是找到自己的「相對(duì)優(yōu)勢(shì)」哟沫，成為20%的那一群人饺蔑。
@山村小杰 就是揚(yáng)長(zhǎng)避短的典型代表，視頻中的男生小杰并沒有像很多抖音號(hào)那樣嗜诀，拍攝自己和女友的日常猾警，雖然他們兩個(gè)顏值過(guò)關(guān)，但在充斥著大量美女帥哥的抖音上隆敢，顏值這一優(yōu)勢(shì)发皿，在他們而言并不算突出。
相比于顏值拂蝎，@山村小杰 的木工技藝完勝抖音上80%的人群雳窟，他以此為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合日常生活中的小事匣屡，制作出了一個(gè)個(gè)令人嘖嘖稱奇工具封救，將這項(xiàng)技藝發(fā)揮到極致。
而這也是成為「超級(jí)大V」的第一成功法則：找到一個(gè)「相對(duì)優(yōu)勢(shì)」捣作，揚(yáng)長(zhǎng)避短成為頭部20%的那一群人誉结。
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2）視頻先短后長(zhǎng)（15s-1min-5min）
在知名科幻小說(shuō)《三體》中券躁，有一個(gè)被廣泛引用的概念——降維打擊惩坑，它是指通過(guò)降低維度掉盅，讓自己的優(yōu)勢(shì)「無(wú)限大」。
當(dāng)初360安全軟件就是一個(gè)降維打擊的經(jīng)典案例以舒，360通過(guò)免費(fèi)策略殺入安全市場(chǎng)趾痘，打的整個(gè)安全軟件市場(chǎng)丟盔卸甲，其實(shí)這里面的“免費(fèi)”就是一波降維打擊蔓钟。
最早的抖音永票，只有15s和1分鐘兩種時(shí)長(zhǎng)范圍的短視頻，相比于當(dāng)時(shí)動(dòng)輒幾分鐘滥沫，甚至十幾分鐘的“短視頻”平臺(tái)侣集，抖音在「視覺沖擊」上對(duì)它們實(shí)施了一波降維打擊。
抖音短視頻將其他平臺(tái)1分鐘以上的視頻壓縮到15s兰绣，將其他平臺(tái)幾分鐘甚至十幾分鐘的視頻壓縮到1分鐘以內(nèi)世分，通過(guò)快速呈現(xiàn)最精彩、精華部分的內(nèi)容缀辩，牢牢抓住用戶眼球臭埋。
雖然，現(xiàn)在抖音有了5分鐘甚至15分鐘的超長(zhǎng)視頻臀玄，但它的核心一直沒變：快速呈現(xiàn)精華內(nèi)容斋泄，吸引用戶注意力。
眾多「超級(jí)大V」也都是從15s短視頻一路走來(lái)镐牺，先短后長(zhǎng)炫掐，比較有代表性的如@M哥 @代古拉k ，她們最早的超級(jí)熱門視頻都是15s以內(nèi)睬涧。
成為「超級(jí)大V」的第二成功法則：先短后長(zhǎng)募胃，視頻精彩程度的作用遠(yuǎn)大于內(nèi)容長(zhǎng)度。
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3）垂直畦浓、垂直痹束，還是垂直
這里的垂直可以理解為三重意思：
第一重，垂直于一個(gè)領(lǐng)域讶请；
第二重祷嘶，垂直于一個(gè)人設(shè)；
第三重夺溢，垂直于用戶對(duì)你的“記憶點(diǎn)”论巍。
拿美食大V@貧窮料理 來(lái)說(shuō)，它垂直于美食領(lǐng)域风响，用詼諧幽默嘉汰、略帶嘻哈的人設(shè)風(fēng)格為觀眾奉上一道道的美食。
視頻中主人公招牌式的墨鏡状勤，一言不合就蹦出的那句“skr”鞋怀，以及每個(gè)視頻結(jié)尾必備的“記得按時(shí)吃飯”双泪，都形成了它獨(dú)特的“記憶點(diǎn)”。
在打造抖音賬號(hào)時(shí)密似，所謂垂直焙矛，并不單單是一記令人印象深刻的直拳，而是一套直擊用戶內(nèi)心的組合拳残腌。
垂直的目的村斟，是給用戶確定性和期待感。
何為確定性废累？比如做美食就專注于美食邓梅，主打跳舞就圍繞跳舞進(jìn)行創(chuàng)作脱盲，而不是今天跳舞邑滨、明天唱歌、后天又發(fā)一個(gè)旅游的視頻钱反。
何為期待感掖看？期待感是指在確定性的基礎(chǔ)上，給用戶以新鮮面哥、意外的體驗(yàn)哎壳。
成為「超級(jí)大V」的第三成功法則：在垂直的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，滿足用戶的期待感尚卫。
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02「超級(jí)大V」的5大熱門技巧
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1）“原創(chuàng)”是一切的基礎(chǔ)
抖音全部139個(gè)千萬(wàn)級(jí)「超級(jí)大V」中归榕，沒有一個(gè)是通過(guò)搬運(yùn)和抄襲得來(lái)的，“原創(chuàng)”是讓他們保持持久生命力的基礎(chǔ)吱涉。
當(dāng)然刹泄，這里的原創(chuàng)并不是指他們都是絕對(duì)意義上的「第一創(chuàng)造者」，而是指他們?cè)诒３肿晕绎L(fēng)格的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作怎爵、二次創(chuàng)作特石。
原創(chuàng)，可以是第一個(gè)創(chuàng)造者鳖链；
原創(chuàng)姆蘸，也可以在別人基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作+再創(chuàng)新。
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2）「超級(jí)大V」都是蹭熱門高手
平時(shí)芙委，在指導(dǎo)會(huì)員們進(jìn)行抖音創(chuàng)作時(shí)逞敷，總會(huì)加一句“多蹭熱門”。那么灌侣，這些千萬(wàn)級(jí)粉絲的「超級(jí)大V」蹭熱門嗎兰粉？
他們不僅蹭，而且經(jīng)常蹭顶瞳！
蹭熱門有什么樣的好處玖姑？
第一愕秫，熱門普遍具有爆發(fā)性，短時(shí)間內(nèi)會(huì)引發(fā)大量用戶關(guān)注焰络；
第二戴甩，熱門內(nèi)容、BGM更容易觸動(dòng)抖音用戶的神經(jīng)闪彼；
第三甜孤，在原有熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行「再創(chuàng)作」，能給用戶帶去多重刺激畏腕。
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3）「超級(jí)大V」都愛串門兒
在刷抖音的時(shí)候缴川，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：在粉絲增長(zhǎng)到一定程度之后，很多大V經(jīng)常會(huì)到同領(lǐng)域描馅、跨領(lǐng)域的其他大V那里出鏡把夸、串門兒。
在自媒體領(lǐng)域這種行為被稱作——互推铭污。
「超級(jí)大V」們?yōu)槭裁催€要互推恋日？
很多賬號(hào)都會(huì)遇到自己的“增長(zhǎng)瓶頸”，互推是一種十分有效嘹狞，并且互惠互利的拉動(dòng)增長(zhǎng)的方法岂膳。
除了互推，作為企業(yè)磅网、機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略資源的「超級(jí)大V」經(jīng)常通過(guò)出鏡的形式谈截，為廣告主引流、為新賬號(hào)導(dǎo)流涧偷。
（更多關(guān)于互推的內(nèi)容簸喂，大家可以看一下我們之前分享的文章：《干貨丨關(guān)于抖音互推，這里有8種玩法嫂丙！》）
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4）正視數(shù)據(jù)起伏娘赴，堅(jiān)持創(chuàng)作才是王道
剛開始玩抖音時(shí)，很多朋友經(jīng)常會(huì)問這樣的問題：
為什么今天我作品的播放量特別低跟啤？
為什么之前作品都有上萬(wàn)播放诽表，今天的卻只有幾千？
不止在抖音隅肥，大多數(shù)短視頻平臺(tái)竿奏，賬號(hào)播放量出現(xiàn)起伏都是一種正常的波動(dòng)狀態(tài)。哪怕千萬(wàn)級(jí)粉絲的「超級(jí)大V」們腥放，一樣會(huì)出現(xiàn)這種波動(dòng)泛啸。
在抖音而言，出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動(dòng)有兩種常見原因：
第一種：作品質(zhì)量下滑秃症，用戶反饋差候址，導(dǎo)致播放量降低吕粹；
第二種：在我們“智能算法”課里面，有講到這個(gè)問題——作品能否獲得持續(xù)推薦岗仑、進(jìn)入更高流量池匹耕，既看這個(gè)作品的“數(shù)據(jù)表現(xiàn)”，也看當(dāng)時(shí)流量池其他同類作品的“數(shù)據(jù)表現(xiàn)”荠雕，如果其他同類表現(xiàn)更好稳其，我們的作品可能就無(wú)法獲得更多流量。
如果用戶互動(dòng)率沒有出現(xiàn)“斷崖式下滑”炸卑，堅(jiān)持創(chuàng)作播放量自然會(huì)回來(lái)既鞠；如果連續(xù)多個(gè)作品的互動(dòng)率都出現(xiàn)問題，可以采用下面這種方法盖文。
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5）微創(chuàng)新嘱蛋、微迭代
抖音的潮流在變，用戶的口味也在不斷變化椅寺。
同樣一個(gè)套路浑槽，去年在抖音可能成為「超級(jí)熱門」蒋失，今年再玩估計(jì)多半數(shù)據(jù)平平返帕。
比如去年獲得10億曝光的熱梗——“來(lái)了老弟”篙挽，現(xiàn)在用到視頻創(chuàng)作中可能激不起一絲波瀾荆萤。
一個(gè)套路可以讓你一時(shí)火，但不會(huì)讓你一直火铣卡！
「超級(jí)大V」們都是怎么應(yīng)對(duì)這種變化呢链韭？——微創(chuàng)新、微迭代煮落，在保持自己垂直風(fēng)格的基礎(chǔ)上敞峭，根據(jù)潮流的變化，不斷調(diào)整視頻的內(nèi)容蝉仇、表達(dá)和玩法旋讹。
頭條百萬(wàn)大V
