常在社交媒體上看到：甲方奚落乙方的“千般不是”？乙方吐槽甲方“白天不懂夜的黑”耳璧？…...
那甲乙雙方成箫，勢必如此涇渭分明么？
其實(shí)也不然旨枯。不但不勢同水火煤裙，反倒是共生關(guān)系艘策，各取所需阿纤，也各有所長。
甲乙雙方账胧，我都待了一些時(shí)日竞慢。畢業(yè)后師從『前西岸奧美』公關(guān)總監(jiān)先紫，后跳槽到甲方，但還是以廣告人自居筹煮。
就以帶著『個(gè)人偏見』的視角遮精，談?wù)劶追揭曳健?/p>
1.乙方能不能站著把錢掙了？
能败潦。有操守本冲、有追求的廣告人，也應(yīng)該站著把錢掙了劫扒。
有乙方吐槽甲方不專業(yè)檬洞，只會(huì)瞎提需求。但如果甲方處處專業(yè)沟饥，又干嘛花錢請乙方添怔？乙方本該是類似『顧問』的角色，幫助甲方解決問題贤旷，甚至帶著客戶共同成長广料。
誠然，這個(gè)圈子并不干凈幼驶。很多乙方跪著艾杏，也掙了個(gè)滿盆缽底。
有的乙方盅藻，拿虛假傳播數(shù)據(jù)欺騙甲方购桑。
但騙客戶是個(gè)死局，數(shù)據(jù)造假氏淑，生造概念其兴。短期內(nèi)能獲得客戶認(rèn)可，但長期只會(huì)把自己繞進(jìn)去夸政，需要不斷以謊言來彌補(bǔ)上一個(gè)謊言元旬，團(tuán)隊(duì)也干得不開心。
也有甲方守问、乙方匀归，有著無言的默契。甲方默認(rèn)了乙方的刷數(shù)據(jù)行為耗帕，因?yàn)榧追揭灿衛(wèi)eader穆端，老板對他們下達(dá)了傳播數(shù)據(jù)的kpi。
只是基于數(shù)據(jù)造假獲得的短期認(rèn)可仿便，終究只是惡性循環(huán)体啰，不是正途攒巍。
也有乙方，不論對錯(cuò)荒勇，處處迎合甲方柒莉。
在甲方大方向出了差池時(shí)，乙方不及時(shí)指出問題沽翔，反而鼓勵(lì)甲方這么做兢孝，結(jié)果導(dǎo)致更大的問題。
以廣告片拍攝為例仅偎。我有個(gè)給甲方拍廣告片的乙方朋友跨蟹，前段時(shí)間一味聽甲方意見，甲方提出了不合理要求橘沥，也不堅(jiān)持專業(yè)意見窗轩，導(dǎo)致甲方對最終的結(jié)果很不滿意，雙方鬧得很不愉快座咆。
復(fù)盤下這個(gè)事情痢艺。
那個(gè)客戶，當(dāng)時(shí)著急出個(gè)廣告片箫措。就自己帶著腳本找到我朋友腹备，讓照著腳本拍，問我朋友能不能接手斤蔓？
我朋友說沒問題植酥。但這個(gè)腳本有很大問題的，那個(gè)客戶不是很懂基本的“視聽語言”弦牡，算是自己YY了一份腳本友驮。
而一條廣告片的拍攝，在前期策略驾锰、創(chuàng)意概念卸留、腳本階段，花費(fèi)的時(shí)間是最多的椭豫。這部分時(shí)間也是絕對不能省的耻瑟。前期大方向都沒達(dá)成共識(shí)，貿(mào)貿(mào)然執(zhí)行拍攝赏酥，只會(huì)出現(xiàn)更大的差池喳整。
在談下這個(gè)單子后，我朋友提出了專業(yè)化的意見裸扶，但客戶堅(jiān)持己見框都，朋友就輕易妥協(xié)了。
最終才陷入了雙方都感到不滿的死胡同呵晨。
在我看來魏保，我那朋友要承擔(dān)更多責(zé)任熬尺。既然客戶給錢了，幫客戶糾正基本的常識(shí)問題谓罗，本是應(yīng)有的義務(wù)粱哼。
在廣告行業(yè)，有諸多問題妥衣。也真的有客戶極其不專業(yè)皂吮，不樂意聽取合理建議戒傻，甚至對你嚴(yán)絲合縫的邏輯税手，選擇視而不見，卻又偏偏是愿意給錢的甲方需纳。
對著這種自己挖坑但給錢的金主芦倒，有的乙方選擇數(shù)著錢，就地把客戶“埋了”不翩。
這自然不是一個(gè)有職業(yè)操守的選擇兵扬，但在商業(yè)上，也無可厚非口蝠，畢竟企業(yè)盈利器钟，無論如何是擺在首位的。
但我依舊堅(jiān)信妙蔗，乙方如果真的將作業(yè)做到極致傲霸，也能拿到話語權(quán)，甚至還能奪得挑客戶的選擇權(quán)眉反，而非誰給錢昙啄，誰就是爸爸。
搬運(yùn)一句李3水先生的原話：“相信廣告仍然充滿創(chuàng)造者的魅力寸五，市場不會(huì)被段子手征服梳凛。我們還是最早的那一批騎士，不能因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在都開上汽車而遺落了騎士精神梳杏。你可以用鐵馬征服更快的速度韧拒，但你始終還要明白人類生來為何鐘愛駕馭，我們希望把這個(gè)簡單原理重新帶回新的時(shí)代十性∨岩纾”
這幾年，圈內(nèi)也有越來越多烁试，站著把錢掙了的乙方雇初。
比如，近些年减响，涌出的一些創(chuàng)意熱店靖诗，類似李3水的W團(tuán)隊(duì)郭怪，北京的芝麻西瓜......走了小型化、精英化路線刊橘，在創(chuàng)意視覺部分鄙才，遠(yuǎn)超同行業(yè)。
這類公司促绵，一點(diǎn)也不缺客戶攒庵，也壓根不是乙方跪求甲方，反倒是甲方排著隊(duì)求乙方接單败晴。（當(dāng)然浓冒，如果金主的錢足夠到位，還是能隨時(shí)“插隊(duì)”的尖坤。）
何以如此稳懒？因?yàn)閺V告公司，作品是一切慢味。說到底场梆，你是拿作品、案例說話的纯路，有洞察或油、有絕佳創(chuàng)意概念、或者證明有實(shí)效的作品擺在甲方面前驰唬，是你顶岸，也自然會(huì)心動(dòng)。
2.在甲方能不能當(dāng)廣告人定嗓？
能蜕琴。
首先，我很感恩自己在乙方的經(jīng)歷宵溅，雖然很辛苦凌简。
我是大學(xué)剛畢業(yè)就去的公關(guān)公司當(dāng)AE。當(dāng)時(shí)第一個(gè)參與的項(xiàng)目恃逻，是2013年快樂男聲的微博雏搂、貼吧傳播，工作第一天寇损，正好是周五節(jié)目播出的夜晚凸郑，要守著電視，創(chuàng)作引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的內(nèi)容矛市，當(dāng)天工作到很晚芙沥，直接睡在了公司。
而且因?yàn)槭强鐚I(yè)求職，也缺乏給自己背書的作品而昨，有的只是對廣告公關(guān)行業(yè)的一腔熱誠救氯，剛畢業(yè)拿到的初始薪資極低，只有3000元歌憨。
只是雖然苦着憨，依舊感謝那段經(jīng)歷，感謝帶領(lǐng)我的引路人务嫡，讓我能系統(tǒng)學(xué)習(xí)營銷體系：
能在剛畢業(yè)時(shí)甲抖，就有站在策略的維度去思考傳播問題的意識(shí)；
能在當(dāng)時(shí)就理解如何才算的上有洞察的文案心铃；
能在當(dāng)時(shí)就堅(jiān)定“做廣告的一定是個(gè)終身學(xué)習(xí)者”的信念准谚，對各類新鮮事物充滿好奇心，并樂于不斷突破自己的認(rèn)知邊界于个；
能在當(dāng)時(shí)氛魁，就能像吸星大法一樣暮顺，在萬事萬物中都學(xué)到些什么厅篓，認(rèn)可草木竹石皆是知識(shí)......
但在乙方，還只是擁有了這些意識(shí)捶码，具體如何將理論用于實(shí)踐羽氮？是有不少距離的。
而對于廣告惫恼，我是堅(jiān)定的頓悟派档押，不斷積累，有朝一日或可頓悟祈纯，專業(yè)技能突飛猛進(jìn)令宿，而非循序漸進(jìn)。
就像心學(xué)大師王陽明腕窥，格物致知不得其法粒没，后在龍場悟道，走了知行合一的新路子簇爆。
而我“悟道”癞松，是在甲方。相比乙方入蛆，甲方更有大局觀响蓉。廣告教父奧格威如此形容廣告：to sell ,or noting.在甲方，更容易有這個(gè)意識(shí)哨毁，廣告最終的目的枫甲，是為了讓企業(yè)更賺錢，是要切實(shí)解決企業(yè)遭遇的問題。
雖然目前是在甲方想幻，我給自己的定位也依然是廣告人软能。
我將自己定位為一家小型的公關(guān)公司。同事有創(chuàng)意概念举畸、互動(dòng)營銷查排、合作提案等策略、創(chuàng)意方面需求時(shí)抄沮，都可以找我跋核。
當(dāng)然同事也可以直接找乙方，但我有不弱的專業(yè)能力叛买，整合內(nèi)部資源砂代，輸出的作品也不弱于多數(shù)乙方，在公司內(nèi)部率挣，我也時(shí)常和乙方廝殺創(chuàng)意刻伊。
也有不少項(xiàng)目，是同事確定了乙方椒功，來找我對接捶箱，畢竟我懂專業(yè)，我對接动漾，更可能出好活丁屎。
在公司內(nèi)部做出些許名氣后，更多同事都找到你旱眯，這時(shí)晨川，你煩惱的就是，該接哪些活兒删豺，該拒絕那些活兒......（維持作品的一貫高水準(zhǔn)共虑，才有個(gè)人品牌效應(yīng)。）
這種將自己定位為公司內(nèi)部公關(guān)公司的思路呀页，也算得上個(gè)人品牌營銷策略妈拌。
這種策略下的傳播目標(biāo)，不只是賣公司產(chǎn)品赔桌，也是在賣自己的時(shí)間供炎，是在不斷追求，如何讓自己單位時(shí)間更有價(jià)值疾党？
3.一個(gè)廣告狂人音诫，如何賣出單位時(shí)間的絕高估值？
我認(rèn)為有兩種路徑雪位。
一種竭钝，是在專業(yè)領(lǐng)域做到極致，甚至錘煉出了個(gè)人風(fēng)格，比如許舜英香罐、李欣頻卧波、湖南臺(tái)文案一姐“吳夢知”......
這類人，我稱之為“九級(jí)搬磚工”庇茫。
意思是港粱，無論耕耘的領(lǐng)域多么小眾，只要做到極致旦签，在行業(yè)內(nèi)就會(huì)特別值錢查坪。
我朋友認(rèn)識(shí)一個(gè)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置網(wǎng)絡(luò)的。關(guān)于如何讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的wifi信號(hào)更好宁炫？他做到了業(yè)內(nèi)極致偿曙。這是個(gè)極小眾的需求，但非常多的企業(yè)以絕對能嚇到你的高薪在“挖”他羔巢。
為何會(huì)如此望忆？因?yàn)樗谀骋活I(lǐng)域，做到了極致竿秆，他能提供启摄，他所在領(lǐng)域，最優(yōu)質(zhì)的解決方案袍辞。
這種人鞋仍，就是九級(jí)搬磚工。
另外一種搅吁，是你有多項(xiàng)技能傍身，每一項(xiàng)算不特突出落午，但都懂那么一些谎懦，綜合能力極強(qiáng)。
這種模式也極為可取溃斋，并且適合大多數(shù)的人界拦。畢竟當(dāng)九級(jí)搬磚工，需要足夠的耐性去鉆研某個(gè)領(lǐng)域梗劫，有時(shí)享甸，還需要一些天分。但做復(fù)合型人才梳侨，就相對簡單些蛉威。
比如，你是個(gè)懂視頻剪輯的文案走哺，你可能的一個(gè)方向蚯嫌，就是在B站做UP主。我有朋友在B站鬼畜區(qū)小有名氣，他告訴我择示，他有個(gè)做鬼畜視頻的朋友束凑，一個(gè)商業(yè)單子，報(bào)價(jià)15W起栅盲。
以上兩種汪诉，路徑雖不同，但殊途同歸谈秫，最終都能讓你的單位時(shí)間更加值錢摩瞎。
