據阿拉丁指數最新數據碎紊,2020年3月小程序DAU已達4.4億。在這個重要的流量入口琅绅,音樂播放器在小程序發(fā)展如何扶欣?接下來我來做一個分析,并給出我的建議千扶。
一料祠、音樂APP在小程序的整體數據:
從上表統計看,音樂播放器整體阿拉丁指數較低县貌。從指數數值分析术陶,日活都在5萬以下。這個數據對于音樂APP這種國民級應用來講可以忽略不計煤痕。
二、音樂APP小程序產品線分析:
2.1 酷狗音樂
2.2酷我音樂:
2.3 QQ音樂:
2.4 蝦米音樂:
2.5 網易云音樂:
音樂APP在微信小程序的布局分析:
1、音樂APP都選擇了做簡版的小程序摆碉,核心目標都是為APP引流
2塘匣、酷狗選擇將幾個主要APP做成了小程序,都是為了對應的APP引流
3巷帝、QQ音樂選擇做了很多小工具型的小程序忌卤,且未進行APP下載引導,更像是為了產品和品牌曝光
4楞泼、酷我音樂與酷狗音樂布局相似
5驰徊、網易云音樂沒有過多布局
音樂APP布局微信小程序有兩個目的:為APP引流和產品曝光。但從阿拉丁指數來看堕阔,效果不理想棍厂。
三、先分析下小程序的特點
3.1 輕應用
微信為了避免開發(fā)者將小程序功能做的過于復雜超陆,限制了小程序包的大小牺弹。音樂APP平臺不可能,也沒必要再復制一個到小程序
3.2 社交屬性
微信給了小程序一個重要的入口时呀,可以直接在聊天窗口中打開张漂,且有特別的展示卡片設計。這是一個微信將其社交屬性賦予給了小程序谨娜。
3.3 自傳播屬性
微信生態(tài)信奉的是用戶自己主動傳播航攒,被動傳播和誘導傳播被嚴厲禁止。這就倒逼開發(fā)者們專注于產品趴梢,給用戶主動分享的理由屎债。
四、現狀分析
為什么目前音樂APP在小程序表現一般垢油?結合上述對小程序特點的闡述盆驹,我的看法如下:
1、只要有聽歌需求的用戶滩愁,手機內都會裝音樂APP躯喇,且現在版權之爭,有的裝有多個音樂APP硝枉。廉丽,加上小程序只能提供最基礎的聽歌需求,性能體驗上小程序比不上原生APP妻味,這就導致用戶沒有在小程序內選擇聽歌小程序聽歌的需求和動力正压。
2、音樂APP在小程序內布局的其他小程序责球,如上述聽歌功能焦履,小程序只是簡單的做了個簡配版的拓劝,用戶沒有使用的需求和動力。
3嘉裤、缺乏傳播屬性郑临。目前只是單純的將小程序做出來了,并未深入利用小程序的社交傳播屬性屑宠。
最重要的一點:
當前音樂APP為小程序設置的目標是給自家APP引流厢洞,這就必然導致了小程序流量低,來的用戶沒有下載APP的就直接去下載APP了典奉,有APP的就直接打開APP了躺翻。基于這點來看卫玖,小程序流量低反而符合音樂APP的最初目標了公你。
五、如何破局
綜合以上分析骇笔,我的建議如下:
第一省店,明確小程序的定位。定位必然是為了自家APP引流笨触,提高自家APP的下載量和用戶活躍度懦傍。
第二,將小程序分成兩類芦劣。
1)從繁到簡粗俱。將音樂APP內一些核心功能拆分和組合,在小程序內做成一個簡版虚吟,保留其核心內容寸认。同時提升小程序的傳播屬性(分享能力)。
流量路徑:
(2)從簡到繁串慰。在音樂APP內挖掘一些有潛力需求和功能偏塞,但目前在APP內處于邊緣地帶,功能還比較初級邦鲫,但具有想象空間的灸叼;同時滿足適合做在小程序內且能發(fā)揮其社交傳播屬性。找準這個點后庆捺,從簡到繁古今。
流量路徑:
六、舉例
針對從簡到繁滔以,我提兩點參考的想法捉腥,作為舉例(思考不足還請見諒):
1、將“公益”功能你画,在小程序從簡到繁抵碟,結合社交傳播屬性桃漾,吸引用戶參與,為APP引流
2立磁、將“榜單”功能呈队,在小程序從簡到繁剥槐,結合社交傳播屬性唱歧,吸引用戶參與,為APP引流
以上分析思想淺薄粒竖,因數據來自于第三方統計工具可能與實際有出入颅崩。如有不足之處,還請指正蕊苗。