筆點(diǎn)君早就聽說小米最近要搞點(diǎn)大事情朴上，本以為要等到5月25日的小米Max 2垒棋，沒想到是前兩天小米向愛奇藝《奇葩說》怒砸1.4個(gè)億，并由雷軍親自出席做現(xiàn)場嘉賓痪宰！雷總還在節(jié)目中問觀眾：“沒在B站聽過我的歌嗎叼架？”
話說如今的科技大佬總要身先士卒畔裕，無論是發(fā)布會(huì)Speaker，還是廣告代言人碉碉，自己出鏡還是大有好處的柴钻。但像雷總這樣做當(dāng)紅歌手的大佬，恐怕在國內(nèi)還是第一人垢粮。這要拜當(dāng)年做視頻剪輯的超級(jí)米粉所賜贴届，小米印度發(fā)布會(huì)上雷軍的一席“Are You OK？”蜡吧，竟風(fēng)靡全國毫蚓，助雷總躋身營銷大咖和說唱歌手的行列。對(duì)此昔善，雷總的感受似乎是這樣的——
其實(shí)近年來小米已歷銷售危機(jī)元潘，2016年小米第一季度銷量大幅縮水，全球智能手機(jī)總出貨量也跌出品牌排行榜前五君仆。這種危機(jī)曾令雷軍愁眉不展翩概。眼看藍(lán)綠大廠一路高歌猛進(jìn)，小米也開始邀請(qǐng)明星代言返咱，乃至在小米Note2的發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)了一代影帝梁朝偉钥庇。明星代言確實(shí)很能賺人眼球，而在另一方面咖摹，小米人似乎發(fā)現(xiàn)雷總更適合做小米的首席代言人评姨，因?yàn)槟鞘妆锬_英文說唱實(shí)在太火了，仿佛為小米營銷思路展開了新的篇章萤晴。
這次雷軍以爆紅Are You OK開場《奇葩說》則是在冠名贊助方面看齊藍(lán)綠大廠吐句，通過觀眾喜聞樂見的熱點(diǎn)塑造品牌形象，聯(lián)合品牌合作店读，讓雷總親自站臺(tái)嗦枢，貼近娛樂產(chǎn)業(yè)和年輕一族，從視頻收視率上看效果確實(shí)不錯(cuò)屯断。
《奇葩說》現(xiàn)場的雷軍衣冠楚楚文虏，卻花式金句不斷，再加上鬼畜說唱裹纳，儼然成為《奇葩說》的重量級(jí)明星嘉賓。節(jié)目中紧武，何炅和其他大咖不斷打趣剃氧，說管贊助金主叫爸爸多不好，應(yīng)該叫“干爹”阻星，大伙哄堂大笑朋鞍。這一段恐怕讓B站又多了一堆干兒子已添、干孫子。
假如時(shí)間倒退一兩年滥酥，小米的形象恐怕沒有這么正面更舞。在娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小米品牌已經(jīng)開始走向娛樂化和年輕化坎吻，請(qǐng)了梁朝偉缆蝉、SNH48代言，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水準(zhǔn)瘦真，不斷改善小米以往“饑餓營銷”和“屌絲品牌”的不良印象刊头，重塑和強(qiáng)化小米的科技感、時(shí)尚感和活力感诸尽。此次雷軍用1.4億砸出個(gè)嘉賓代言人形象原杂，也可以說是小米在品牌形象定位上的又一步狠棋。
不過您机，1.4億上鏡兩場穿肄，雷軍的贊助費(fèi)真的能達(dá)到預(yù)期的廣告效果嗎？對(duì)此筆點(diǎn)君并不敢肯定际看。畢竟商人做營銷始終有風(fēng)險(xiǎn)咸产，B站的小學(xué)生也蠻多的。別的先不提仿村，既然小米在品牌營銷上走了這么一大步锐朴，后期發(fā)布的產(chǎn)品也應(yīng)該更有料才行。5月25日發(fā)布的小米Max 2新品究竟咋樣蔼囊？小米Mix啥時(shí)候出第二代焚志？米粉們拭目以待！雷總畏鼓，Are You OK酱酬？
