從產(chǎn)品小白慢慢成長為今天能夠獨當一面的產(chǎn)品驅(qū)動者忧风，離不開那么多份的項目強化訓練和公司同事的互相幫助與提點默色。回想起來狮腿，讓自己那段實習日子中腿宰，確實收獲許多，老話說“只要功夫深缘厢，鐵杵磨成針”吃度，唯有第一次遇到坎坷的時候才是激勵我從小白成長的第一階段。記憶尤新的仍然是贴硫，那些無數(shù)次修改被打回的競品分析報告椿每，不得不說，它是讓我快速成長的第一步大臺階夜畴。

本文通過對競品分析的理解拖刃，講述為什么寫競品分析報告是產(chǎn)品經(jīng)理的必經(jīng)之路。

一贪绘、什么是競品分析兑牡？

從字面意思上理解，競品是競爭的產(chǎn)品税灌、競爭對手的產(chǎn)品均函；那么競品分析則是對競爭對手的產(chǎn)品進行比較和分析，（競品分析不是抄襲）菱涤，是為了找出產(chǎn)品生存的可行性苞也，學習到好的，有助于產(chǎn)品成長粘秆。

競品分析是安排在功能設(shè)計之前的工作如迟，也是在整個需求調(diào)研與分析環(huán)節(jié)中必不可少的一個步驟。

做競品分析報告最主要目的是為了要對用戶特別的了解，我們做競品分析殷勘，不僅僅表面上是在分析競爭對手此再，實際上呢，是通過對競品的調(diào)研玲销，幫助我們對自己的目標用戶有更深入的洞察输拇。

二、怎么寫競品分析贤斜？

怎么寫策吠、如何寫競品分析大體框架就如我上圖的思維導圖所示。做競品分析要先明確誰是競爭對手一一要比較哪些方面―—如何進行比較―一比較的結(jié)果怎么處理這樣一條主線瘩绒。主線明確方法用起來才有靈魂猴抹，才不會四處亂跑。競品的重點在于對比草讶，對比用戶洽糟，對比產(chǎn)品，對比盈利等等堕战。

利用競品分析研究用戶行為的定性研究，先找出同類現(xiàn)象或事物拍霜，再按照比較的目的將同類現(xiàn)象或事物編組做表嘱丢，之后根據(jù)比較結(jié)果進一步分析。流程大概是競品分析主要目的+競品選擇+分析維度+分析準則祠饺。

1.?明確競品分析的目的

明確目的是一切分析的基礎(chǔ)越驻。在明確目的之前，不要開始任何的分析道偷，因為有可能所有的都是白白浪費時間做無用功缀旁。

2.競品選擇

競品可以分為以下三類：

直接競品：（優(yōu)先級排在第一考慮。這一類是最容易找到也最需要時常關(guān)注的競品）勺鸦，它們有著相似的目標用戶并巍、用戶場景、用戶需求等换途。就比如滴滴打車vsT3出行懊渡、百度vs谷歌等等。

間接競品：目標用戶军拟、用戶場景剃执、用戶需求等中有一個不同。比如游戲類vs閱讀類懈息，都是為了消磨碎片化時間肾档，還比如開心消消樂vs抖音。

潛在競品：目標用戶、用戶場景怒见、用戶需求等不盡相同戒祠，但是此類借鑒性強。此類可以想到大麥網(wǎng)vs貓眼電影速种、游戲應(yīng)用vs網(wǎng)友支付平臺（一個是自己做支付姜盈、一個是借助第三方支付）

3.確定維度、主觀分析

通常我們進行競品分析配阵，可能會從以下幾個維度進行對比分析:戰(zhàn)略定位馏颂、盈利模式、用戶群體棋傍、產(chǎn)品功能救拉、產(chǎn)品界面(交互方式、視覺表現(xiàn)）等瘫拣。

4.數(shù)據(jù)收集亿絮、客觀總結(jié)

數(shù)據(jù)只做描述，總結(jié)要帶數(shù)據(jù)麸拄，通過你對行業(yè)數(shù)據(jù)的分析派昧，你自己對這個行業(yè)的分析看法以及建議。注意將答案變成問題去驗證拢切；但凡遇到折線圖蒂萎，分析波峰波谷；總結(jié)需要有數(shù)據(jù)淮椰，數(shù)據(jù)最直接最直觀的五慈；

5.總結(jié)+建議，輸出報告

總結(jié)要根據(jù)數(shù)據(jù)主穗，為什么出現(xiàn)這個數(shù)據(jù)泻拦，是什么導致出現(xiàn)這些數(shù)據(jù)；對比的功能：不好為什么不好忽媒，怎么優(yōu)化争拐？好為什么好，怎么學習猾浦？競品分析對比陆错，需要所選的APP優(yōu)缺點對比。最后一定要加上自己的觀點和建議金赦，一般進行項目審核時音瓷，競品總結(jié)是關(guān)鍵。

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三夹抗、為什么要寫競品分析绳慎？

在進行需求調(diào)研分析時候，一般的人都會習慣性的使用“用戶思維”或者“主觀判斷”，說這個產(chǎn)品應(yīng)該很好很多人用怎么怎么樣杏愤。靡砌。。從而啟動這個項目珊楼。你有想法通殃，很好，但是你沒有數(shù)據(jù)說話就無法讓人信服厕宗，那你的用戶從哪里來画舌、需求從哪里找？等等這都是需要用事實數(shù)據(jù)來作依據(jù)的已慢。

雖然說很多的產(chǎn)品經(jīng)理會依據(jù)經(jīng)驗來進行說明曲聂，將這競品分析步驟進行了省略，但是對于產(chǎn)品新人小白來說佑惠，絕對不可采用朋腋！對于產(chǎn)品新人，競品分析的撰寫是必備技能膜楷。

1.寫競品分析的原因：（知己知彼旭咽，百戰(zhàn)不殆）

快速了解市面上的競品有哪些﹖

快速的知道市場的情況是怎么樣的?

快速的清楚公司的產(chǎn)品和市場上產(chǎn)品的區(qū)別、差距等等把将。

期望在競品分析輸出的結(jié)果中看到一些對公司產(chǎn)品有幫助的點轻专。

2.競品分析主要三個目的：

確定市場規(guī)模、市場形勢察蹲、市場前景

確定典型用戶，了解用戶痛點催训，怎么解決用戶痛點

對比市面上的競品洽议，找到一個能夠殺出重圍的方向

四、總結(jié)

最后漫拭，簡單總結(jié)一下亚兄，學會分析競品，能夠更好的更新迭代自己的產(chǎn)品采驻，提升產(chǎn)品優(yōu)勢审胚。當你能把競品分析寫好時，你會發(fā)現(xiàn)不僅能夠方便團隊對項目定制下一步的計劃和安排礼旅，而且呢膳叨，也會不知不覺提升你自己的邏輯思維能力。

看完全文痘系，對于在產(chǎn)品設(shè)計中如何做好競品分析菲嘴，這只是我的理解與看法。所謂百聞不如一見，百看不如一做龄坪，大家在做競品分析的時候可以嘗試其他方法和框架去進行昭雌，其實產(chǎn)品經(jīng)理就是一個需要多看多學的職位，如果你想快速成長起來健田，就永遠不要閉門造車烛卧，而是多問多看多關(guān)注，多研究模仿優(yōu)秀的前輩經(jīng)驗以及模板妓局。長此以往总放，你會發(fā)現(xiàn)自己的能力會有一個從量變到質(zhì)變的突破。