關(guān)于廣告投放，不管是線下廣告還是線上廣告给郊，其中有六個(gè)要素是最關(guān)鍵的：目標(biāo)牡肉、受眾、媒體淆九、創(chuàng)意统锤、廣告主預(yù)算毛俏、ROI。當(dāng)然廣告主最關(guān)心的往往都是ROI饲窿，而在其他要素穩(wěn)定前提下煌寇，不同計(jì)費(fèi)方式，對(duì)于ROI的影響是比較大的逾雄，所以下面我們來看下計(jì)費(fèi)模式該如何選擇：
針對(duì)品牌廣告阀溶，看重曝光。ROI=曝光量/費(fèi)用
針對(duì)效果廣告鸦泳，看重轉(zhuǎn)化银锻。ROI=轉(zhuǎn)化數(shù)/費(fèi)用
品牌廣告場(chǎng)景下，roi波動(dòng)性：cpt > cpm做鹰。
效果廣告場(chǎng)景下击纬，roi波動(dòng)性：cpt > cpm > cpc > ocpc > cpa >= cps。
1钾麸、營(yíng)銷目的是曝光
如果是投放品牌類廣告更振，營(yíng)銷目的是曝光，那么更適合選擇CPM饭尝、CPT肯腕、CPD這種按照曝光來計(jì)費(fèi)的方式。
2钥平、營(yíng)銷目的是訪問
曝光的下一步就是行動(dòng)了实撒，如果投放廣告是希望更多用戶進(jìn)入落地頁后產(chǎn)生行動(dòng)，例如表單帖池、咨詢奈惑、撥打電話、下載等睡汹，那么可以選擇CPC肴甸、CPR等按照行動(dòng)來計(jì)費(fèi)的方式。
3囚巴、營(yíng)銷目的是轉(zhuǎn)化
如果投放廣告是希望有更多用戶直接付費(fèi)購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)原在，就可以選擇CPA、CPD彤叉、CPI庶柿、CPS這種按照轉(zhuǎn)化來計(jì)費(fèi)的方式。
