活動運營部分3篇：活動的 理由箫爷、線上活動策劃和線下活動策劃與執(zhí)行匙瘪。
三铆铆、關于活動運營的一點體會
1、請給我一個做活動的理由
運營抓住用戶有兩大法寶：內(nèi)容和活動丹喻。內(nèi)容運營除非出現(xiàn)爆款內(nèi)容的情況下，常態(tài)是一種細水長流的堅持翁都，潛移默化地去吸引影響用戶碍论，而活動運營則是爆發(fā)性的，往往一個活動將帶來短期內(nèi)各項運營指標的迅速提升柄慰。
活動是運營根據(jù)既有的運營節(jié)奏或者突發(fā)情況鳍悠，做出帶有目的性的策劃事件，比如吸引新用戶坐搔、品牌曝光藏研、回饋用戶、提升用戶活躍度等目的概行，活動一般都帶有獎品或者福利蠢挡，往往還會調(diào)用一些內(nèi)部資源或外部資源進行推廣。
對于活動運營來說凳忙，你需要明確的有兩點：為什么做和怎么做业踏。
為什么做活動？
你要知道你的目的是什么涧卵，你的理由是什么勤家。
活動運營是配合整個產(chǎn)品的運營節(jié)奏來策劃組織活動×郑活動規(guī)模有大有小伐脖，取得效果自然也是不一樣的，活動運營首先要清楚你做一次活動的目的是什么乐设。大活動資源多推廣大讼庇，可以用來拉新促活；小活動資源少推廣少伤提，主要用來維護現(xiàn)有用戶巫俺，拉新的作用很小。只有清楚自己的目的才能有目標地開始去策劃你的活動肿男。
再一個介汹，你要思考做一個活動有什么由頭，一個正當?shù)幕顒永碛刹芭妫环矫婺軒椭惬@得內(nèi)部理解嘹承，方便你爭取協(xié)調(diào)各種資源來支持你的活動策劃；另一方面也容易獲得外部理解如庭，讓用戶知道你在做什么叹卷，這樣會更好地調(diào)動用戶熱情撼港。
歷史上凡有征戰(zhàn)比講師出有名，一般都要發(fā)個檄文骤竹，詳細說明征伐的目的是誰帝牡，為什么要征伐，鼓舞士氣也征求外部理解蒙揣，著名的檄文有陳琳《討曹操檄》靶溜、駱賓王《為徐敬業(yè)討武曌檄》、曾國藩《討粵匪檄》……有興趣的建議找來看看懒震，都是非常精彩的案例罩息。
前段時間很多人都被各種任性體的活動刷屏了，比如這種“不懂為什么个扰，就是突然想XXX”的活動瓷炮。這個看似任性，其實是包含很深的策劃目的递宅。一個活動運營如果沒有得到領導的同意娘香，你隨便搞一個這樣的活動策劃出來，會不會通過結果可想而知恐锣。
那么做一個活動的正當理由是什么呢茅主？是你的運營節(jié)奏或者突發(fā)情況。常見的有以下5種類型：
一土榴、各種節(jié)假日：元旦诀姚、五一、十一玷禽、春節(jié)赫段、端午、中秋矢赁、情人節(jié)糯笙、七夕、圣誕等……
二撩银、各種大事件：高考给涕、全國兩會、各地兩會（新聞領域）额获，雙十一够庙、雙十二（電商），若是趕上奧運年抄邀、世界杯年耘眨，結合奧運和世界杯這樣的大事件做活動……
三、自造熱點：難度極大境肾，小平臺不建議嘗試剔难，類似京東618胆屿、小米米粉節(jié)、樂視919……
四偶宫、熱點突發(fā)：即我們常說的熱點營銷非迹，不光內(nèi)容可以蹭熱點，活動也可以纯趋。比如某部電影或者電視劇火爆彻秆，你組織一場主題活動也能取得不錯的效果〗嵴ⅲ《羋月傳》熱播的時候，我結合自己的用戶策劃過一場古裝主題的相親酒朵，大家穿上古裝進行活動桦锄，很多用戶覺得形式新穎有趣，活動參與度很高蔫耽，最終取得很好的評價结耀。
五、常規(guī)節(jié)奏：所謂常規(guī)就是能夠長期堅持進行的活動匙铡，一般規(guī)模不大图甜，但對維護用戶，增強用戶粘性有很大幫助鳖眼。比如交行信用卡的最紅星期五活動黑毅，每周都有，消費的5%以刷卡金的形式返到參加活動的信用卡中钦讳，有些人會專門等到周五去刷卡消費矿瘦。那么思維發(fā)散一下，活動運營很多時候你也可以這樣不分節(jié)假日和熱點愿卒，堅持做自己的活動運營節(jié)奏缚去，比如做個每周特賣，也會吸引一批忠實的用戶參與琼开。我在做相親項目的時候易结，曾經(jīng)每月做2次線下活動，一次月中柜候，一次月底搞动，這就是我的運營節(jié)奏，長期以往用戶也都形成了習慣改橘，活動偶爾晚發(fā)出一天都會有用戶跑來詢問滋尉，這期的活動還做不做啦……
運營節(jié)奏，既然說是節(jié)奏飞主，那它就不是一條直線狮惜，而是一條高高低低的曲線高诺，和我們聽歌一樣有正歌副歌有高音低音∧氪郏活動規(guī)模有大有小虱而，取得的效果自然是不一樣的。
活動運營要把握節(jié)奏开泽，就要抓住重點牡拇，你可以把一年或者半年，至少一個季度要做的活動排期寫下來看看穆律，你就很容易看出重點在哪里惠呼。不論是大活動還是小活動往往都需要一定時間的籌備期，如果兩個活動相連峦耘，尤其是一大一小的情況下剔蹋，活動運營提前把握節(jié)奏就能做到有的放矢，把精力和資源提前合理分配辅髓，避免多個活動交纏在一起搞得自己焦頭爛額泣崩，顧此失彼。
（完）
