2016年初，移動(dòng)視頻直播進(jìn)入高速井噴式的發(fā)展元暴∨窭縱觀國(guó)內(nèi)視頻直播發(fā)展歷程，從9158茉盏、YY鉴未、六間房等PC秀場(chǎng)娛樂(lè)直播到嘗試垂直細(xì)分領(lǐng)域的斗 魚(yú)、虎牙等游戲直播鸠姨；現(xiàn)如今歼狼，視頻直播領(lǐng)域已全面移動(dòng)化和泛娛樂(lè)化。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展成熟享怀，提速降費(fèi)帶來(lái)大幅成本下降羽峰，加上移動(dòng)設(shè)備的便攜性， 使得移動(dòng)直播的爆發(fā)成為必然添瓷。
目標(biāo)用戶群主要是：90,95,00后新生代網(wǎng)絡(luò)主力
行業(yè)情況：
1）市場(chǎng)情況
視頻直播并不是一個(gè)新的概念梅屉，早在電腦PC時(shí)代，就擁有了9158鳞贷、多玩YY坯汤、6間房等一大批平臺(tái)，甚至像qq這樣的產(chǎn)品搀愧，很多時(shí)候其視頻聊天功能也被當(dāng)做直播屬性來(lái)使用惰聂，一般把這個(gè)階段稱(chēng)為視頻直播1.0時(shí)代疆偿。后來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)攝像頭成為了新的直播入口搓幌，又出現(xiàn)了像斗魚(yú)杆故、映客以及花椒等產(chǎn)品，在這個(gè)階段用戶可以隨時(shí)隨地的觀看直播內(nèi)容溉愁，這個(gè)階段稱(chēng)之為視頻直播2.0時(shí)代处铛。而現(xiàn)在，花椒直播率先推出了VR直播技術(shù)和專(zhuān)區(qū)拐揭，利用先進(jìn)的VR設(shè)備和技術(shù)撤蟆，讓用戶前所未有的擁有了臨場(chǎng)參與感，我們把這個(gè)階段稱(chēng)之為視頻直播3.0時(shí)代堂污。
發(fā)展情況：
視頻直播從泛娛樂(lè)時(shí)代向泛生活時(shí)代邁進(jìn)
視頻直播用戶規(guī)模：1.86億
2012-2016年視頻直播領(lǐng)域的融資家肯、資金增長(zhǎng)都成漸進(jìn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年1-5月融資金額超過(guò)十億
不同類(lèi)型企業(yè)在視頻直播領(lǐng)域的布局
移動(dòng)視頻直播應(yīng)用行業(yè)圖譜---泛內(nèi)容盟猖，重度垂直息楔，
直播內(nèi)容的不同進(jìn)行分類(lèi)：
1、體育直播--樂(lè)視
2扒披、游戲直播--斗魚(yú)值依、
3、真人秀場(chǎng)--
4碟案、財(cái)經(jīng)直播--
5愿险、商務(wù)直播
細(xì)分市場(chǎng)：
真人秀發(fā)展較為成熟，用戶規(guī)模最大
游戲直播用戶規(guī)模較高价说，且增速較快
直播與短視頻的融合
今年辆亏，在經(jīng)歷過(guò)去年的大浪淘沙和資本沖擊之后 ，用戶在直播方面表現(xiàn)出來(lái)的活躍度和關(guān)注度在減少鳖目，平臺(tái)將進(jìn)入內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段
·在直播平臺(tái)圈用戶的發(fā)展初期扮叨，明星跨界刷屏（唱吧--王凱）、網(wǎng)紅主播挖角领迈，奇聞?shì)W事獵奇等內(nèi)容具有吸引性彻磁，帶來(lái)了一定數(shù)量的用戶圍觀和直播體驗(yàn)，但圍繞用戶引流所展的明星站臺(tái)及活動(dòng)直播不具持續(xù)性狸捅，并且直播內(nèi)容形態(tài)與產(chǎn)品功能的高度同質(zhì)化衷蜓，帶來(lái)嘗鮮體驗(yàn)用戶的流失
·經(jīng)歷前期拉新?lián)層脩袅髁康耐茝V階段后，直播廠商紛紛意識(shí)到提升用戶粘性的重要性尘喝，用優(yōu)質(zhì)的有專(zhuān)業(yè)度的內(nèi)容來(lái)?yè)Q流量磁浇，并且通過(guò)與用戶深度互動(dòng)，把用戶變成內(nèi)容生產(chǎn)的一環(huán)而不僅僅是接收器朽褪，同時(shí)通過(guò)這種深度互動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化
（與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站--VIP有相似的本質(zhì)）
1置吓、直播+垂直內(nèi)容
一直播：垂直內(nèi)容深耕
一直播：欄目戰(zhàn)略合租優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)无虚，從泛娛樂(lè)逐漸走向垂直領(lǐng)域深耕
2、互動(dòng)綜藝內(nèi)容
來(lái)瘋：烽火計(jì)劃
主打“互動(dòng)綜藝”衍锚，用差異化的直播產(chǎn)品卡位市場(chǎng)友题，將以藝人為核心的傳統(tǒng)綜藝，變成全民參與构拳，深度互動(dòng)的綜娛直播
素人綜藝，（非常完美梁棠，各種相親節(jié)目---變成網(wǎng)紅）
3置森、自制類(lèi)內(nèi)容
花椒：七天花椒自制
專(zhuān)業(yè)人員策劃主題的直播，涵蓋明星符糊、主持凫海、相聲、星座男娄、心里咨詢行贪、選秀等等多個(gè)領(lǐng)域，豐富花椒平臺(tái)內(nèi)容資源
4模闲、直播+音樂(lè)
live直播：華語(yǔ)榜中榜
live直播是巴士在線的媒體資源優(yōu)勢(shì)建瘫，與音樂(lè)盛典玩跨界
一直播：2017第一季度爆款
憑借秒拍，小咖秀的產(chǎn)品協(xié)同新浪微博深度戰(zhàn)略合作尸折，形成“3+1”啰脚，移動(dòng)視頻生態(tài)聯(lián)合體，
融資情況：
近一年來(lái)实夹，全民直播領(lǐng)域也迅速得到資本市場(chǎng)的青睞橄浓，花椒直播在2014年被360收購(gòu)后，內(nèi)容也轉(zhuǎn)型具有強(qiáng)社交屬性的直播平臺(tái)亮航。2016年荸实，映客、易直播也迅速獲得新一輪融資
競(jìng)品分析
1缴淋、戰(zhàn)略分析
1）產(chǎn)品定位
映客：2015.5准给，全民直播 ，產(chǎn)品定位（聚焦90,95后高顏值群體重抖，主打偏時(shí)尚類(lèi)生活直播）圆存，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（用戶活躍度高，DAU突破400萬(wàn)仇哆，具有成熟的消費(fèi)群體和體系）
花椒：2015.6沦辙，美顏直播，瘋狂賣(mài)萌讹剔，產(chǎn)品定位（明星屬性的移動(dòng)社交直播平臺(tái)油讯，90,95后详民，每日實(shí)時(shí)互動(dòng)分享），產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（強(qiáng)大的資源整合聚焦能力陌兑，已退出上百檔自制直播節(jié)目沈跨，通過(guò)PGC方式從內(nèi)容之作上提高用戶的產(chǎn)品粘度）
盈利模式不清晰
大量流量，內(nèi)容增強(qiáng)粘度
總結(jié)：
1兔综、搭建并穩(wěn)定主播與粉絲之間的社群
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物饿凛，同步微博的“關(guān)注”，并進(jìn)行互動(dòng)深耕软驰，利用龐大的粉絲體系涧窒，才能有效穩(wěn)定，并建立社群
2锭亏、以層級(jí)化纠吴、場(chǎng)景化的方式創(chuàng)造多元豐富的IP內(nèi)容矩陣，避免同質(zhì)化
細(xì)分市場(chǎng)慧瘤，并建立細(xì)分層級(jí)的內(nèi)容機(jī)制：
普通直播內(nèi)容創(chuàng)造UGC
定制化團(tuán)隊(duì)PGC/KOL
明星偶像戴已、網(wǎng)紅PUGC形式
“場(chǎng)景內(nèi)容+社群+經(jīng)濟(jì)”的主線粉絲經(jīng)濟(jì)體系
進(jìn)行多元化矩陣，不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里
3锅减、切入中長(zhǎng)尾主播領(lǐng)域
頭部?jī)?nèi)容稀缺糖儡，切中第二梯隊(duì)，挖掘潛在市場(chǎng)怔匣，
