表現(xiàn)即營(yíng)銷(xiāo)。表達(dá)淳附,是基本的營(yíng)銷(xiāo)议慰;表演,是常態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)奴曙;表情别凹,是帶裝飾的營(yíng)銷(xiāo);表決心洽糟,是不靠譜的營(yíng)銷(xiāo)炉菲;表演過(guò)度,才是失敗的營(yíng)銷(xiāo)坤溃。最高境界的營(yíng)銷(xiāo)拍霜,是在表達(dá)中看不到任何表演的痕跡,甚至連表情都沒(méi)有薪介。
營(yíng)銷(xiāo)祠饺,是企業(yè)行為中的全部關(guān)系,不是局部汁政,更不是與財(cái)務(wù)吠裆、人資、公共等部門(mén)的并列關(guān)系烂完。中國(guó)企業(yè)家若不改正此點(diǎn),就很難與海外巨頭并駕齊驅(qū)诵棵。營(yíng)銷(xiāo)一定要放到“創(chuàng)新戰(zhàn)略”的同等地位抠蚣。創(chuàng)新,是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)履澳,而營(yíng)銷(xiāo)嘶窄,是企業(yè)發(fā)展的外驅(qū)。創(chuàng)新的指導(dǎo)思想也必須融入營(yíng)銷(xiāo)理念距贷。
從交換的角度看交易祠锣,就能發(fā)現(xiàn)商業(yè)上并無(wú)嚴(yán)格的物質(zhì)對(duì)等酪劫,只有心理上的感知對(duì)等。交換是交易的前身。人類(lèi)最初的社交產(chǎn)生以后毅糟,首先兌現(xiàn)給友誼的其實(shí)是交換倔韭,或許因?yàn)榻粨Q的心理等價(jià)并不平衡,才摸索出更合理的交易形態(tài),這其實(shí)是在追求一種心理均衡骇两,因此價(jià)格其實(shí)就是一個(gè)抽象的東西。
羨慕姜盈,是咬牙就可抵達(dá)的實(shí)現(xiàn)低千;嫉妒,是咬牙跺腳之后才可抵達(dá)的實(shí)現(xiàn)馏颂;恨示血,是咬牙跺腳發(fā)誓都無(wú)法抵達(dá)實(shí)現(xiàn)的一種情感,但是救拉,它會(huì)“牢記”难审。牢記,是品牌成立的核心近上。當(dāng)你恨我剔宪,你就已經(jīng)被我營(yíng)銷(xiāo)了。我說(shuō)過(guò):“營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就是:羨慕壹无、嫉妒葱绒、恨”《范В——恨地淀,難度最大。
營(yíng)銷(xiāo)岖是,“單點(diǎn)突破帮毁,首戰(zhàn)告捷”何其重要——首戰(zhàn)不捷,后患多多豺撑!
營(yíng)銷(xiāo)雕龍 “然飾窮其要烈疚,則心聲鋒起;夸過(guò)其理聪轿,則名實(shí)兩乖爷肝。若能酌詩(shī)書(shū)之
曠旨,剪揚(yáng)馬之甚泰陆错,使夸而有節(jié)灯抛,飾而不誣,方可謂之懿也音瓷《越溃”
營(yíng)銷(xiāo) 1. 營(yíng)銷(xiāo)需要選對(duì)媒體介質(zhì)實(shí)現(xiàn)傳播(用戶(hù)多的地方);2. 營(yíng)銷(xiāo)就是把產(chǎn)品賣(mài)到消費(fèi)者的腦袋里(印象绳慎、喜歡纵竖、牢記漠烧、購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng));3. 營(yíng)銷(xiāo)的終極是錢(qián)(利潤(rùn))磨确;4. 一切營(yíng)銷(xiāo)沽甥,到人為止(錢(qián)在人手里);5.一個(gè)一個(gè)的人叫用戶(hù)乏奥,大群大群的人叫市場(chǎng)摆舟;6. 營(yíng)銷(xiāo)即做人。
一切營(yíng)銷(xiāo)邓了,到人為止恨诱。
古典營(yíng)銷(xiāo),是把一個(gè)產(chǎn)品的全部?jī)?yōu)勢(shì)歸納到一個(gè)核心點(diǎn)上骗炉,并以廣告詞的形式展現(xiàn)出來(lái)繼續(xù)傳播照宝。而現(xiàn)代化的“碎片營(yíng)銷(xiāo)”,是把這些被歸納掉的各個(gè)界面上的優(yōu)勢(shì)(優(yōu)點(diǎn))重新釋放出來(lái)句葵,進(jìn)行系統(tǒng)的“碎片化傳播”厕鹃,我們的生活已經(jīng)開(kāi)始碎片化了。碎片化營(yíng)銷(xiāo)乍丈,才是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的靈魂所在剂碴。
每一個(gè)抱怨背后都是未滿(mǎn)足的市場(chǎng)
下一批土豪,將在85 后~ 95 后中產(chǎn)生轻专。他們分別出產(chǎn)于:1. 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的深度患者忆矛;2. 移動(dòng)控;3. 內(nèi)容狂人请垛;4. 深夜開(kāi)發(fā)者催训;5. 手游沉迷患者;6.“社交蛇精病”患者宗收;7. 信用達(dá)人漫拭。
做營(yíng)銷(xiāo),30 歲到50 歲是黃金時(shí)間混稽,從人生閱歷上講嫂侍,30 歲以后做營(yíng)銷(xiāo)更順手。營(yíng)銷(xiāo)荚坞,不是賣(mài)東西,而是賣(mài)滿(mǎn)足菲盾。營(yíng)銷(xiāo)颓影,是洞察并滿(mǎn)足需求。我一直堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)——需求懒鉴,是永遠(yuǎn)不可被創(chuàng)造的诡挂,它只是在跟隨人類(lèi)的欲望隨著科技的進(jìn)步不斷深化(深化不是創(chuàng)造)碎浇,一切需求都來(lái)自人類(lèi)的“源需求”(生存、溫飽璃俗、安全奴璃、尊嚴(yán)、自我實(shí)現(xiàn))城豁,除此之外苟穆,別無(wú)需求。
任何產(chǎn)品都只有兩個(gè)功能:解決唱星;滿(mǎn)足雳旅。有些產(chǎn)品能夠很明確地分出是解決還是滿(mǎn)足,但有些產(chǎn)品看似兩者兼顧(其實(shí)不然间聊,可以再細(xì)分)攒盈。把產(chǎn)品的這兩個(gè)功能定位了,你的營(yíng)銷(xiāo)手法和語(yǔ)言就可以定位了哎榴。問(wèn):你家產(chǎn)品是“賣(mài)解決”還是“賣(mài)滿(mǎn)足”型豁?
營(yíng)銷(xiāo),不是用力在“一級(jí)需求”上尚蝌,而是在“二級(jí)需求”到“四級(jí)需求”上迎变。消費(fèi)者的需求是分層次的。企業(yè)家實(shí)現(xiàn)了“一級(jí)需求的滿(mǎn)足”后驼壶,營(yíng)銷(xiāo)人就得根據(jù)這個(gè)產(chǎn)品把其下的“二級(jí)需求”氏豌、“三級(jí)需求”、“四級(jí)需求”找到并隨時(shí)告知消費(fèi)者热凹。如賣(mài)衣服:衣服泵喘;秋衣;紅色秋衣般妙;紅色法拉利秋衣……次級(jí)需求的洞察纪铺,是營(yíng)銷(xiāo)人必須修煉的一門(mén)功課。
踏雪無(wú)痕碟渺,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最高境界鲜锚。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上的知識(shí)處于靜態(tài)時(shí),它僅僅是知識(shí)苫拍;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)處于動(dòng)態(tài)時(shí)芜繁,它就是營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)绒极,發(fā)端于人性骏令,發(fā)威于傳播。這也是社交營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在垄提。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是使用“聲榔袋、色周拐、圖、文凰兑、影視”等體裁通過(guò)有效媒介(微博妥粟、百度、微信吏够、阿里勾给、BBS 等)把相關(guān)產(chǎn)品信息(功能、價(jià)值稿饰、信用等)運(yùn)送到消費(fèi)者大腦里(聽(tīng)到锦秒、看到、想到喉镰、愛(ài)到旅择、記到、念到侣姆、要到)的一門(mén)學(xué)科生真。低級(jí)營(yíng)銷(xiāo)就是吹牛X,高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)則需熟悉心理學(xué)捺宗、社會(huì)學(xué)柱蟀、傳播學(xué)、美學(xué)等學(xué)科蚜厉。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)长已,就是幫助消費(fèi)者完成自我說(shuō)服。
網(wǎng)絡(luò)上研究三個(gè)重要的關(guān)鍵詞:需求昼牛、線(xiàn)索术瓮、答案。這三個(gè)詞是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂贰健。網(wǎng)絡(luò)是什么胞四?網(wǎng)絡(luò)是答案,所有上網(wǎng)的人伶椿,要么是“給答案”的辜伟,要么是“找答案”的。網(wǎng)絡(luò)脊另,只是答案导狡。我們每天在網(wǎng)絡(luò)上都干著與答案有關(guān)的事情。明白了這個(gè)道理偎痛,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精髓就找到了烘豌。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的所有立意,都不要站在客戶(hù)的立場(chǎng)去考慮看彼,而是要站在客戶(hù)的消費(fèi)者(消費(fèi)群)的立場(chǎng)上去考慮廊佩。只要你這個(gè)出發(fā)點(diǎn)立住,比稿的時(shí)候勝算一定會(huì)加大靖榕。真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)标锄,就算有再好的策劃,也難以一個(gè)人獨(dú)自完成茁计。它需要?jiǎng)?chuàng)意組料皇、策劃組、編輯組星压、視覺(jué)組践剂、執(zhí)行組等形成團(tuán)隊(duì)合力。
“大海撈針”在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)變調(diào)娜膘,不難了逊脯。網(wǎng)絡(luò)以前,找不到你是必然竣贪,找得到你是偶然军洼;網(wǎng)絡(luò)之后,找不到你是偶然演怎,找得到你是必然匕争。以前做銷(xiāo)售的,多數(shù)苦于找不到用戶(hù)爷耀,現(xiàn)在甘桑,這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)在網(wǎng)上得到解決。移動(dòng)互聯(lián)將使“找到”變得更輕易歹叮。用戶(hù)已經(jīng)在這里了跑杭,你需要做的只是線(xiàn)索構(gòu)建。
杜子建新著《恨著恨著就愛(ài)上了》節(jié)選盗胀。?