運(yùn)營和品牌市場一樣围段，對創(chuàng)意有著較高的要求顾翼！做為直接對接用戶的運(yùn)營，不僅需要將枯燥的產(chǎn)品和難懂的內(nèi)容包裝的有趣簡單奈泪，而且面對每月一次的活動策劃适贸，在明確了目標(biāo)和營銷工具、促銷場景之后涝桅，運(yùn)營還需要思考如何將活動包裝出不一樣的精彩拜姿。
包裝的靈感和想法往往在不經(jīng)意之間出現(xiàn)，而當(dāng)我們最需要的時(shí)候卻無蹤跡可循冯遂，創(chuàng)造性思維需要復(fù)雜的認(rèn)知蕊肥，與常規(guī)的思維過程完全不同。
創(chuàng)意最突出的特點(diǎn)是其自身的矛盾性（小眾和反常理）蛤肌，擁有富豐的人生閱歷眼界和性格足夠矛盾的人往往更容易產(chǎn)生創(chuàng)意壁却。這對運(yùn)營來說需要足夠的時(shí)間和沉淀，雖然沒有“典型”的創(chuàng)新模式裸准，但可以推薦一些工具（網(wǎng)站）幫助性格和三觀都很正的運(yùn)營展东，在缺乏運(yùn)營靈感時(shí)“上”它們尋找創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意門戶
廣告創(chuàng)意門戶作為品牌市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站狼速，可以為我們提供國內(nèi)外最新最好玩的營銷資訊,文案,活動剖析信息琅锻。目前做的比較好的廣告創(chuàng)意門戶的網(wǎng)站有，梅花網(wǎng)向胡、數(shù)英網(wǎng)恼蓬、廣告門、頂尖文案僵芹、網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)处硬、創(chuàng)意功夫網(wǎng)、麥迪遜邦拇派、金投網(wǎng)荷辕、oneshow等凿跳。
1、廣告門網(wǎng)站是中國廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體及產(chǎn)業(yè)互動資訊服務(wù)平臺疮方，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做完social campaign爭著到上面發(fā)表自己的營銷結(jié)案控嗜。
2.梅花網(wǎng)，成立于2002年應(yīng)該算是國內(nèi)比較早做營銷方向的信息門戶骡显，除了有最新的市場營銷案例疆栏，還為廣告公關(guān)和市場研究部門提供各類數(shù)據(jù)情報(bào)服務(wù)。
3.頂尖文案惫谤，文案壁顶、廣告、創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)溜歪、建筑若专、藝術(shù)等方面的分享網(wǎng)站，整個(gè)頁面的設(shè)計(jì)和配圖的逼格很高蝴猪，而且國外營銷案例也比其他網(wǎng)站豐富些调衰。
4.數(shù)英網(wǎng)，在定位和內(nèi)容方向上和其他創(chuàng)意門戶平臺差不多自阱，數(shù)英在主要是模式上采用的是UGC+PGC相結(jié)合窖式，有一些創(chuàng)意研究者對案例的二次加工思考文章。
推薦這些網(wǎng)站动壤，主要是我個(gè)人平時(shí)喜歡到這些平臺看一些營銷案例，將好的創(chuàng)意收集起來淮逻∏戆茫活動開始前在確定目標(biāo)的情況下也會到這些平臺尋找包裝靈感，比如情人節(jié)在廣告門搜下關(guān)鍵詞爬早，就可以看到各行業(yè)好玩的情人節(jié)包裝方式哼丈。
數(shù)據(jù)服務(wù)
流量大的平臺會出一些展示全網(wǎng)熱點(diǎn)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，比如百度風(fēng)云榜筛严、新浪微博發(fā)現(xiàn)醉旦、百度指數(shù)、微指數(shù)桨啃、淘寶指數(shù)车胡，愛奇藝指數(shù)、視頻指數(shù)照瘾、貼吧熱搜等匈棘，通過它們可以發(fā)現(xiàn)最新的社會熱點(diǎn)和用戶感興趣的電影和話題。
當(dāng)然在類似新浪主卫、網(wǎng)易逃默、時(shí)光網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的首頁上，有不少熱議的話題和明星的娛樂八卦簇搅，也是非常不錯的熱點(diǎn)靈感來源完域，最近火的一沓糊涂的電視劇歡樂頌，你是否已經(jīng)想好了怎么借勢瘩将？
新浪微博
現(xiàn)在的新浪微博活動度最高的應(yīng)該是明星吟税、營銷號、自媒體這三類賬戶鸟蟹，其中“小野妹子學(xué)吐槽乌妙、不正常人類的調(diào)研中心、英國報(bào)姐”等營銷號作為大部分公司市場投放渠道的選擇建钥，在這里可以看到蠻多公司的營銷創(chuàng)意藤韵。
然后推薦一些非常有意思的自媒體微博，“同道大叔”不用介紹了熊经，星座領(lǐng)域的超級大IP泽艘，想用星座包裝產(chǎn)品的看他就夠「湟溃“大尸兇的漫畫”和“王左中右”都屬于追新聞熱點(diǎn)的匹涮，一個(gè)通過漫畫將創(chuàng)意表達(dá)出來，另外一個(gè)則通過文字槐壳，都是非常棒的產(chǎn)品賣點(diǎn)包裝形式然低！
圖片素材網(wǎng)站
作為設(shè)計(jì)師尋找靈感的天堂， 類似“花瓣务唐、站酷雳攘、UI設(shè)計(jì)、UI中國”等圖片素材網(wǎng)站每天都在收錄全網(wǎng)最新最全的活動和海報(bào)設(shè)計(jì)頁面枫笛。
運(yùn)營可以通過搜索相關(guān)“關(guān)鍵詞+活動”即可看到全網(wǎng)與之相關(guān)的活動頁面吨灭。來，讓你看看這些在花瓣網(wǎng)上的情人節(jié)文案刑巧，是不是還挺走心喧兄？
營銷日歷
主要指的是一種收藏習(xí)慣的記錄方式，網(wǎng)絡(luò)上看到的各種好玩的營銷包裝案例啊楚，其實(shí)都可以根據(jù)他們的時(shí)效性進(jìn)行整理吠冤，形成自己的營銷時(shí)間地圖，這樣就方便在相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上能夠快速的找到可以參考包裝靈感特幔。
通過收集優(yōu)質(zhì)的案例咨演，在去年年底我寫了一篇盤點(diǎn)型h5的制作文章，大家可以在公眾號「產(chǎn)品菜鳥匯」回復(fù)關(guān)鍵詞“h5”感受下整理的力量蚯斯。
競品包裝分析
創(chuàng)意廣告門戶能夠一站式的看互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每天都在發(fā)生的好玩事兒遭赂，不過它們都屬于經(jīng)過加工過之后的成果展示循诉，做競品分析則可以看到競品除營銷之外的深層次策劃和原生玩法。
以樂視生態(tài)免費(fèi)日為例撇他，我們能夠在創(chuàng)意廣告門戶和新聞?wù)究吹降氖撬绾瓮ㄟ^硬件免費(fèi)噱頭賣掉20.2億的會員茄猫，但是它對活動的包裝方式如果不去做具體的分析，你是不會知道買會員“0元”送硬件之外的困肩，爆款秒殺划纽、返券、抽獎锌畸、用券減價(jià)四個(gè)活動包裝場景勇劣。
想讓創(chuàng)意和靈感隨叫隨到，這對很多運(yùn)營人來說很難潭枣，但是通過多看多觀察比默，及時(shí)留心身邊的好創(chuàng)意并隨時(shí)收藏。等到積累多了量夠了盆犁，在缺乏靈感時(shí)還是可以幫助你想到一個(gè)相對靠譜的方案命咐，如果能夠加上好的落地執(zhí)行（往往絕大部分人是不會執(zhí)行的），相信會做出一個(gè)創(chuàng)意不錯的運(yùn)營案例谐岁。
作者：陳維賢
來源：產(chǎn)品菜鳥匯
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