品牌多元化規(guī)劃就是企業(yè)在相關的或不相關的產(chǎn)品領域內(nèi)扯夭，建立不同的產(chǎn)品品牌鞍匾，以達到品牌擴張的戰(zhàn)略目標。
（1）品牌多元化的作用：
①能夠在不穩(wěn)定的市場中為企業(yè)尋找未來的方向构拳。
②提升企業(yè)品牌經(jīng)營的總體收益。
③有效規(guī)避單一產(chǎn)品品牌的風險置森。
（2）品牌多元化的風險：
①品牌共享資源的支持度不夠。
②高估新領域的投資收益暇藏。
③企業(yè)品牌資源的稀釋。
④各領域競爭對手的反擊，多面應戰(zhàn)沪伙。
（3）品牌多元化規(guī)劃的步驟：
①確定品牌多元化的使命，即品牌多元化的目標围橡。
②明確品牌多元化的方向。（同心多元化拣播，相關多元化或無限多元化）
③分析內(nèi)外部資源收擦，確定品牌多元化的途徑（內(nèi)部品牌孵化贮配，外部品牌購并或品牌聯(lián)合）
④建立企業(yè)產(chǎn)品多元化協(xié)同管理體系塞赂。
