項目信息
推廣產(chǎn)品：《射雕英雄傳3D》
投放時間：2016年3月+Q2
投放區(qū)域：全國
系統(tǒng)定向：iOS
推廣目標(biāo)：產(chǎn)品精準(zhǔn)曝光耕漱，促成下載和注冊叫榕，降低注冊成本
廣告形式：15s貼片氨距、30s貼片
項目背景
《射雕英雄傳3D》是由完美世界傾力打造的3D動作武俠手游袖订，力求還原金庸熱血恩仇的武俠世界堤器。4.5頭身Q萌造型再現(xiàn)小說中的經(jīng)典角色颖御，精湛的動態(tài)鏡頭捕捉技術(shù)，4V4對抗形式及實時匹配真人PK嘲更，讓玩家盡情演繹武俠傳奇筐钟，過一把江湖大俠的癮。2016年3月10日赋朦，《射雕英雄傳3D》在金庸92歲生日當(dāng)天正式上線iOS平臺篓冲。3月17日進(jìn)行全平臺公測。公測期間宠哄，完美世界借助舜飛|BiddingX平臺進(jìn)行推廣纹因，強勢曝光導(dǎo)流，引爆游戲下載浪潮琳拨。
投放策略
1優(yōu)質(zhì)視頻媒體快速導(dǎo)量
投放初期，多視頻渠道投放測試渠道和創(chuàng)意效果屯曹。通過測試數(shù)據(jù)分析狱庇，優(yōu)選出優(yōu)酷、搜狐恶耽、樂視三大媒體密任，并創(chuàng)建分頻道（電視劇、綜藝偷俭、電影浪讳、游戲頻道等）活動。同時根據(jù)不同視頻頻道的測試轉(zhuǎn)化效果涌萤，對轉(zhuǎn)化效果更好的渠道或頻道進(jìn)行預(yù)算傾斜淹遵，提升用戶轉(zhuǎn)化率。
２多維度精準(zhǔn)定向核心玩家
通過分析歷史MORPG游戲數(shù)據(jù)负溪，結(jié)合《射雕英雄傳3D》手游產(chǎn)品的特點——武俠英雄情懷透揣、社交互動、Q萌——從人口屬性川抡、興趣屬性辐真、購買傾向三個維度對目標(biāo)人群進(jìn)行定向，最終鎖定18-25歲的年輕游戲愛好者；
對歷史MORPG手游人群進(jìn)行重定向侍咱，尤其是注冊過MORPG游戲的人群耐床，力求覆蓋更多潛在目標(biāo)用戶，吸引關(guān)注《射雕英雄傳3D》手游楔脯，促發(fā)下載撩轰；
投放后期，對未注冊人群進(jìn)行重定向召回淤年，提升注冊轉(zhuǎn)化率钧敞。
３多版本創(chuàng)意輪播吸睛
舜飛|BiddingX在投放的不同階段為《射雕英雄傳3D》手游制定了不同的創(chuàng)意策略。
投放初期麸粮，利用官方視頻大范圍曝光溉苛，提升品牌曝光和認(rèn)知；
投放中期弄诲，上線多版本視頻創(chuàng)意愚战，包括戰(zhàn)斗畫面、人物介紹齐遵、CG畫面寂玲、英雄玩法等，并在跨渠道聯(lián)合頻控下梗摇，對目標(biāo)用戶進(jìn)行不同創(chuàng)意輪播拓哟，加深印象，吸引用戶點擊伶授，提升轉(zhuǎn)化断序。同時，測試出不同創(chuàng)意的點擊和轉(zhuǎn)化效果糜烹；
投放后期违诗，優(yōu)選點擊率和轉(zhuǎn)化率更高的創(chuàng)意重點投放，加固效果疮蹦。
４算法模型自動調(diào)優(yōu)出價
投放初期诸迟，使用舜飛|BiddingX智能優(yōu)化引擎，對流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化效果預(yù)估愕乎，設(shè)定預(yù)期轉(zhuǎn)化成本阵苇，并在可控成本內(nèi)進(jìn)行流量自動采購。同時感论，在投放過程中通過機器自學(xué)習(xí)慎玖，對細(xì)分的不同視頻頻道、不同節(jié)目的人群進(jìn)行標(biāo)簽定義笛粘，分析出不同頻道趁怔、節(jié)目的用戶轉(zhuǎn)化成本湿硝，評估流量價值。并根據(jù)實際情況對不同人群自動調(diào)整出價润努，嚴(yán)格控制推廣成本关斜，以獲得更高的轉(zhuǎn)化率。
投放結(jié)果
經(jīng)過一個多月的投放铺浇，舜飛|BiddingX幫助完美世界超額實現(xiàn)了預(yù)期的KPI痢畜。
總曝光量超過146,000,000次，總點擊量超過3,886,000次鳍侣，點擊率達(dá)到2.66%丁稀；
CPA成本比預(yù)期下降了19%。
據(jù)AppAnnie數(shù)據(jù)顯示倚聚，在正式公測階段线衫，《射雕英雄傳3D》經(jīng)過BiddingX平臺推廣之后，排名陡上一個臺階惑折，并在投放期間基本保持暢銷榜TOP10的位置授账。
