建立品牌，就是建立一個與眾不同的認知萍悴，去占領(lǐng)消費者的心智头遭，那如何能夠有效地占領(lǐng)消費者的心智？告訴大家一個訣竅：命名+視覺錘+釘子癣诱。
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二.視覺錘:
視覺錘计维，簡單來講，就是產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)撕予，是指你的品牌LOGO或產(chǎn)品包裝鲫惶，像錘子一樣有力量，讓人看一眼就會產(chǎn)生過目不忘的效果实抡！相對于文字欠母，人的大腦對視覺的印象更深刻：比如蘋果公司的蘋果，麥當勞的金色拱門M吆寨，耐克的鉤子赏淌，星巴克的美人魚等等。這些就是視覺錘鸟废，它們可以加深消費者對品牌的記憶猜敢。
有人總結(jié)過，最強的視覺形狀是與男性關(guān)聯(lián)的“柱形”和女性關(guān)聯(lián)的“環(huán)形”，這兩種形狀缩擂，能激起人們情感上的反應(yīng)鼠冕，使用這兩種形狀中的任何一個做視覺錘，都會特別有效胯盯。比如：可口可樂的曲線瓶子是柱形懈费，奔馳的標志是環(huán)形。
最好不要用方形博脑，有人研究過憎乙，方形是最無趣的形狀，也是最弱的視覺錘叉趣，比如:下方的這家公司泞边，使用一個綠色的方塊，讓人倍感乏味：
三.釘子:
有的企業(yè)也有很棒的LOGO和視覺展示疗杉，但為什么沒有成功阵谚？答案是只有視覺錘，但沒有廣告語烟具，也是不行的梢什。
廣告語，就是傳播中的釘子朝聋，品牌就是要利用視覺錘嗡午，將釘子深深地釘進大眾的腦海中。
比如王老吉的視覺錘是紅罐冀痕，釘子就是那句：“怕上火荔睹，喝王老吉”。腦白金更厲害金度，有兩個視覺錘应媚，一個是本身的藍色包裝，另一個就是那兩個手舞足蹈的老頭和老太太猜极，釘子就是那句大家耳熟能詳?shù)模航衲赀^節(jié)不收禮中姜，收禮還收腦白金！
那么問題來了：你的視覺錘要怎么設(shè)計呢跟伏？
現(xiàn)在最流行的方案是用卡通人物丢胚，這樣既可以節(jié)約明星代言人的代言費，而且比較萌受扳，尤其現(xiàn)在面對90后消費者携龟，如果你做的是以年輕人為主的生意，使用卡通人物做視覺錘是非常討巧的做法勘高。
把這招用到極致的企業(yè)峡蟋，國內(nèi)目前有兩家坟桅，他們在品牌建設(shè)方面都非常成功：他們是干果類的“三只松鼠”和白酒類的“江小白”，大家可以看一下他們的視覺錘：
大家一定會問蕊蝗，去哪里找設(shè)計師幫我們設(shè)計這些卡通人物呢仅乓？答案是：物美價廉，找淘寶蓬戚！在淘寶上搜：“Q版logo設(shè)計”夸楣，然后你會發(fā)現(xiàn)很多，如下圖：
對于一個品牌來說子漩，當你有了“命名+視覺錘+釘子”這套建立品牌的系統(tǒng)豫喧，你就有了建立品牌的基礎(chǔ)，但這不等于有了這套體系幢泼，你就大功告成了紧显。對于品牌建設(shè)，還剩下最后一點也非常重要旭绒，那就是：重復(fù)鸟妙。建立品牌絕非一日之功焦人，你需要不斷地堅持你的品牌挥吵，不斷重復(fù)，重復(fù)花椭，再重復(fù)忽匈，你才能夠最終成為勝利者。
以上這些矿辽，就是藍海分享給你的丹允，新品牌“從零到一”的訣竅，希望這些干貨袋倔，能讓創(chuàng)業(yè)路上的你雕蔽，少走彎路，早日邁向成功宾娜！
