在本章作者講解了品牌的差異化。
我們?cè)谌粘ＯM(fèi)中可以看到谱煤， 很多的產(chǎn)品品牌都是引不起我們的注意。他們主要原因還是因?yàn)?b>一致性的通用標(biāo)準(zhǔn)禽拔，企業(yè)企業(yè)都去追求一致性刘离，沒(méi)有考慮競(jìng)爭(zhēng)性，所以結(jié)果往往是不盡人意睹栖。
創(chuàng)意品牌就是能夠成功地從模糊化的產(chǎn)品類別中脫穎而出的品牌硫惕。
創(chuàng)意品牌（逆向戰(zhàn)略品牌、超越行業(yè)品牌和敵意品牌）吸引用戶的方式都不同磨淌。
差異性在當(dāng)下品牌競(jìng)爭(zhēng)中非常重要疲憋。
差異化不能用既有的標(biāo)準(zhǔn)去捏造，所謂的差異化完全是取決于我們之間的標(biāo)準(zhǔn)梁只。要想差異化的與眾不同缚柳，不僅要遠(yuǎn)離同志化，并且要?jiǎng)?chuàng)新搪锣、與眾不同......也要得到用戶及市場(chǎng)的反響秋忙。
