互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益迅猛的今天眼溶，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到線上銷售的重要性吏奸。通過線上資訊吸引更多的潛在客戶關(guān)注已成為主流營(yíng)銷方式。在此背景下著陸頁應(yīng)運(yùn)而生营罢。
著陸頁設(shè)計(jì)是一個(gè)非常實(shí)用的技能豺型，可以全方位的展現(xiàn)產(chǎn)品的所有特點(diǎn)仲智，做出一個(gè)吸引人的著陸頁，可以極大提升用戶的轉(zhuǎn)化率姻氨。
學(xué)習(xí)著陸頁（landing page）之前我們先了解下網(wǎng)頁類型以及著陸頁（landing page）與首頁（index）的區(qū)別
網(wǎng)頁的基本類型
I型 informative信息型網(wǎng)頁
- 首頁
- 分類頁
- 文章類
P型 persuative說服性：landing page
- 獲取頁
- 銷售頁
著陸頁（landing page）與首頁（index）的區(qū)別是什么钓辆？
1、概念上：
著陸頁（landing page）：著陸頁肴焊，用戶點(diǎn)擊搜索推廣岩馍、信息流或其他形式的廣告打開的第一個(gè)頁面。著陸頁可以是網(wǎng)站上的一個(gè)頁面抖韩，也可以是公眾平臺(tái)里的一篇文章。
首頁（index）：一般為網(wǎng)站打開默認(rèn)的頁面疫铜，通常放在根目錄茂浮，index的英文含義是索引。通常認(rèn)為網(wǎng)站首頁是全站內(nèi)容的索引和導(dǎo)航壳咕，便于用戶快速了解網(wǎng)站內(nèi)容和主題席揽，并進(jìn)入相關(guān)頁面。
2谓厘、應(yīng)用上
首頁：一般情況下網(wǎng)站都會(huì)有一個(gè)索引頁（index）作為首頁幌羞。
著陸頁：嚴(yán)格的說跟網(wǎng)站沒有關(guān)系。
著陸頁概念的存在依賴于一次廣告活動(dòng)行為竟稳，假設(shè)你做了一個(gè)網(wǎng)頁属桦，為某次廣告投放做準(zhǔn)備熊痴，這個(gè)網(wǎng)頁就是著陸頁，沒有廣告活動(dòng)聂宾，這個(gè)網(wǎng)頁就是一個(gè)網(wǎng)頁果善。不存在“著陸”的概念。
著陸頁的經(jīng)典結(jié)構(gòu)
目前市面上的著陸頁都包含了8大組件（價(jià)值定位系谐、行動(dòng)呼喚巾陕、產(chǎn)品特征、信用背書纪他、用戶評(píng)價(jià)鄙煤、風(fēng)險(xiǎn)承諾、常見問題茶袒、終極呼喚梯刚。
接下來我們開始一步一步制作著陸頁了，以工具【上線了https://www.sxl.cn/s#/】為例弹谁。
1.百度搜網(wǎng)站名稱“上線了”進(jìn)入網(wǎng)站——2.點(diǎn)擊創(chuàng)建網(wǎng)站——3.選擇你需要的模板——4.開始創(chuàng)作
一乾巧、價(jià)值定位——標(biāo)題和副標(biāo)題
價(jià)值定位就是標(biāo)題，標(biāo)題要在顯著位置包含價(jià)值定位+行動(dòng)呼喚
標(biāo)題的功能：吸引+引導(dǎo)用戶预愤。
一個(gè)好的標(biāo)題是使副標(biāo)題行到閱讀沟于。
一個(gè)好的副標(biāo)題是使第一個(gè)句子獲得閱讀，如此植康，遍及整封信的內(nèi)容旷太，直到采取行動(dòng)。
標(biāo)題寫作的法則
- DM公式：時(shí)間+結(jié)果+保證
比如減肥廣告销睁，15天立減10斤供璧，無效全額退款。
- 落差公式：痛點(diǎn)問題+解決方式
比如冻记，你負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的是關(guān)于一個(gè)無人機(jī)的產(chǎn)品：是不是總覺得操作起來比較困難睡毒？那這臺(tái)無人機(jī)只需一鍵操控，讓起飛更簡(jiǎn)單冗栗！
- 人性法則：人性的八個(gè)弱點(diǎn)
比如：
好奇：當(dāng)世界名畫變成了GIF圖演顾，畫面太美我不敢看
恐懼：史上最嚴(yán)地產(chǎn)調(diào)控，一場(chǎng)殘酷的全球金融大戰(zhàn)
痛苦：為什么你看了那么多書隅居，依然過不好一生钠至？
驕傲：不用香水的女人沒有前途
懶惰：到底有什么用？5分鐘快速了解引力波
憤怒：是時(shí)候給“港獨(dú)”分子一次徹底的教訓(xùn)了
貪婪：4.9元如何淘到智利進(jìn)口車?yán)遄?/p>
色欲：這11種讓人爽的方式胎源，90%的人都沒試過棉钧。
二、行動(dòng)呼喚——可以是獲取用戶信息的表單/微信鏈接
表單可以去【麥克表單】制作涕蚤，這個(gè)是我寫的簡(jiǎn)單的一個(gè)http://twwgp7rw24q8fwdw.mikecrm.com/asXnAnM
著陸頁的行動(dòng)呼喚旨在告訴用戶他們應(yīng)該做什么宪卿、怎么做的诵、什么時(shí)候做。
如何構(gòu)建行動(dòng)呼喚
一愧捕、四個(gè)方向：點(diǎn)擊/獲取/推薦/購(gòu)買
二奢驯、創(chuàng)建CTA
1.巨大：離屏幕距離為一指+一個(gè)手臂的距離還能清晰看到；
2.具體：內(nèi)容需要足夠具體（比如次绘，寫注冊(cè)和下載是需要寫清楚下載什么瘪阁，注冊(cè)成為什么）
三、產(chǎn)品特征
產(chǎn)品特征這一part就是你的產(chǎn)品是什么邮偎，能給用戶帶來什么樣的好處管跺，在這一部分多采用AB型文案的方式。
A+B（吸引注意的事實(shí)+用戶感知的利益）
例如：多才多能禾进，讓你不想放手豁跑；又輕又薄，讓你不覺在手；充電兩分鐘，通話2小時(shí)谱净。
四事哭、信用背書
媒體+紅人
媒體：媒體報(bào)道的title歇父，圖標(biāo)，報(bào)道鏈接等（不要單純放鏈接，要把媒體的圖標(biāo)放上，再把鏈接嵌入）
紅人：放上紅人/牛人頭像 快集、網(wǎng)站鏈接、說過的話等
五廉白、用戶評(píng)價(jià)
如果你是做在線教育的就是學(xué)員評(píng)價(jià)个初，做設(shè)計(jì)的就是合作企業(yè)的評(píng)價(jià)，總之是你的客戶
用戶評(píng)價(jià)寫法
1.正向評(píng)價(jià)：盡量收集多樣角色的評(píng)價(jià)
2.反向評(píng)價(jià)：反轉(zhuǎn)的運(yùn)用猴蹂，先抑后揚(yáng)
- 用戶評(píng)價(jià)必須真實(shí)
- 怎么撰寫更具說服力的用戶評(píng)價(jià)
- 如何構(gòu)建用戶評(píng)價(jià)
- 時(shí)間+結(jié)果+感受+人物
- 多找一些不同維度的典型用戶
- 盡量放上用戶的真實(shí)照片院溺。
六、風(fēng)險(xiǎn)承諾
風(fēng)險(xiǎn)承諾想傳達(dá)給用戶售后無憂的信息（風(fēng)險(xiǎn)在我磅轻，而不在你）覆获，讓客戶安心購(gòu)買，假一賠十瓢省，7天無理由退款，不滿意無條件全額退款這些都是常見套路痊班。
七勤婚、常見問題
常見問題的設(shè)置是有技巧的，這里小編把最實(shí)用的3個(gè)技巧和你分享： （1）按頻排序：把用戶問的頻率最多的問題放在第一個(gè)涤伐，以此類推 （2）三點(diǎn)原則：盡量把最重要的三個(gè)問題放在你的著陸頁上 （3）鏈接跳轉(zhuǎn)：可以把用戶容易問的更多問題做一個(gè)跳轉(zhuǎn)鏈接引導(dǎo)到單獨(dú)的常見問題頁面
八馒胆、終級(jí)呼喚
終極呼喚承擔(dān)轉(zhuǎn)換的功能缨称，所以終極呼喚要比前面的行動(dòng)呼喚（CTA）更直接、更赤裸祝迂、更直白睦尽。
設(shè)置基本資料
這一塊根據(jù)提示，給網(wǎng)站擬定標(biāo)題型雳，選擇公司類別当凡，網(wǎng)站的基本描述，搜索關(guān)鍵詞纠俭，以及圖標(biāo)等沿量。
著陸頁原型圖的類別
創(chuàng)建過程中可能會(huì)漏掉什么元素，這就需要我們打個(gè)草稿冤荆，可以通過線條朴则、圖形等設(shè)計(jì)元素組合描繪出的產(chǎn)品框架圖。工具如下：
- 低保真：手繪
- 中保真：墨刀钓简、Balsamiq Mockups乌妒、Proto.io、Moqups
- 高保真:keynote外邓、Axure撤蚊、Sketch、Photoshop坐榆、Invision
對(duì)于著陸頁（落地頁）的設(shè)計(jì)來說拴魄，因?yàn)樗幌褚徽譇PP的設(shè)計(jì)那么復(fù)雜。因
此席镀，如果你需要制作著陸頁的原型圖匹中，最快速、最推薦的辦法就是：手繪豪诲。
無論是一個(gè)網(wǎng)頁著陸頁顶捷，還是一個(gè)海報(bào)著陸頁，你可以拿出一張A4張+鉛筆屎篱，
過最直接的方式構(gòu)思整體的頁面布局和文案服赎。
其他如墨刀等工具可以自行在網(wǎng)上或者他們公眾號(hào)獲取使用教程。
添加GA監(jiān)測(cè)代碼
如果你想要把百度統(tǒng)計(jì)等自定義代碼的添加至上線了網(wǎng)站交播，請(qǐng)確保你已購(gòu)買付費(fèi)版本（目前試用版也不支持添加自定義代碼）重虑，但是如果你使用免費(fèi)版本，你可以使用 Google Analytics 來監(jiān)測(cè)你的上線了網(wǎng)站
如何在上線了網(wǎng)站中添加Google Analytics統(tǒng)計(jì)代碼秦士？
上線了的網(wǎng)站都提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析及展示缺厉。如果你的訪客主要來自海外，并且需要了解更多更詳細(xì)的網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)分析，我們推薦使用 Google Analytics 谷歌分析工具提针。
請(qǐng)注意：由于國(guó)內(nèi)政策的原因命爬，從國(guó)內(nèi)訪問添加了Google Analytics的網(wǎng)站，如果訪客的電腦或者手機(jī)沒有設(shè)置VPN辐脖，其訪問數(shù)據(jù)可能會(huì)被屏蔽掉饲宛，導(dǎo)致Google Analytics無法追蹤，出現(xiàn)數(shù)據(jù)不精確的現(xiàn)象嗜价。
這是 Google 提供的一款免費(fèi)且強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具艇抠，讓網(wǎng)站管理員了解到網(wǎng)站的每次訪問以及每次的點(diǎn)擊，包括新舊訪客的對(duì)比炭剪，流量的來源练链，訪問的時(shí)間分析等，十分的詳細(xì)奴拦。
使用方法：
創(chuàng)建一個(gè) Google 統(tǒng)計(jì)的賬戶媒鼓。
登錄“管理”－“媒體資源”－“跟蹤信息”－“跟蹤代碼”。
復(fù)制“跟蹤 ID”下面的代碼（例如“UA-XXXXXXX-X”）错妖。
- 登錄上線了網(wǎng)站編輯器绿鸣，進(jìn)入【設(shè)置】－【顯示高級(jí)選項(xiàng)】－【服務(wù)與驗(yàn)證】，把Google Analytics的跟蹤ID粘貼進(jìn)“Google Analytics追蹤器”里面暂氯，更新并重新上線網(wǎng)站潮模，即可生效！
如何在上線了網(wǎng)站中添加百度統(tǒng)計(jì)代碼痴施？
上線了的網(wǎng)站都提供專業(yè)的數(shù)據(jù)分析及展示擎厢。如果你的訪客主要來自國(guó)內(nèi)，并且你希望了解更多更詳細(xì)的網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)辣吃，我們推薦使用百度統(tǒng)計(jì)站長(zhǎng)版來獲取網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析动遭。
百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的一款穩(wěn)定、免費(fèi)神得、專業(yè)厘惦、安全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析工具哩簿。能夠?yàn)閣eb系統(tǒng)管理者提供權(quán)威宵蕉、準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)的流量質(zhì)量和訪客行為分析节榜，助力日常指標(biāo)監(jiān)控羡玛，為系統(tǒng)優(yōu)化、提升投資回報(bào)率等目標(biāo)提供指導(dǎo)宗苍。
具體步驟：
- 首先來到百度統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站稼稿，點(diǎn)擊【注冊(cè)】亿遂，然后選擇百度統(tǒng)計(jì)站長(zhǎng)版。
- 來到以下頁面渺杉，輸入賬戶信息和網(wǎng)站信息，進(jìn)行注冊(cè)挪钓。
- 完成注冊(cè)后是越，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)代碼處，如下圖碌上，然后復(fù)制代碼倚评。或者你可以根據(jù)百度文檔【如何獲取百度統(tǒng)計(jì)代碼】一文來獲取這個(gè)統(tǒng)計(jì)代碼馏予。
- 復(fù)制代碼后天梧，來到網(wǎng)站編輯器，點(diǎn)擊【設(shè)置】→【選擇高級(jí)選項(xiàng)】→【自定義代碼】→【頁眉/頁腳代碼】霞丧，將代碼放置到【頁眉代碼】處呢岗。
- 檢測(cè)代碼是否安裝正確。
如果要檢測(cè)代碼是否安裝正確蛹尝，請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站編輯器里先點(diǎn)擊【上線】后豫，這樣百度統(tǒng)計(jì)才能檢測(cè)到這段代碼。然后來到百度統(tǒng)計(jì)的頁面突那，點(diǎn)擊【管理】→【代碼管理】→【代碼安裝檢查】挫酿，點(diǎn)擊【代碼安裝檢查】。
點(diǎn)擊【代碼安裝檢查】之后愕难，百度統(tǒng)計(jì)就會(huì)開始檢測(cè)早龟。如果安裝正確，就會(huì)看到提示【頁面代碼安裝狀態(tài)：代碼安裝正確】猫缭。如果提示安裝不正確或者沒有檢測(cè)到葱弟，請(qǐng)按照步驟3和4檢查你的操作，然后重復(fù)第5步饵骨。
- 根據(jù)百度的安裝說明翘悉，代碼安裝后20分鐘才能查看到網(wǎng)站數(shù)據(jù)。請(qǐng)耐心等候一段時(shí)間居触，然后再點(diǎn)擊【報(bào)告】查看網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析妖混。
更多內(nèi)容，可點(diǎn)擊查看 上線了最新官方文檔轮洋。
到這里我們的著陸頁就順利搭建完了制市，你get到了嗎？
特別提醒
著陸頁的8個(gè)經(jīng)典結(jié)構(gòu)可以根據(jù)公司或者產(chǎn)品特點(diǎn)調(diào)整弊予，不是全都需要包含可以包含幾個(gè)祥楣。
著陸頁不是單指網(wǎng)頁，朋友圈、微信群的海報(bào)误褪、引導(dǎo)報(bào)名的文章啊责鳍，這些都是著陸頁的主要形式。
好了兽间，小伙伴們历葛，如果感覺對(duì)你有用，就點(diǎn)贊收藏吧嘀略。做是最好的學(xué)恤溶，萌新小白也可以上手制作著陸頁哦！帜羊！
