從自身的使用體驗和認識出發(fā)，對APP網(wǎng)易蝸牛讀書的功能進行簡要剖析。
內(nèi)容結構安排如下：
1.產(chǎn)品概述
1.1產(chǎn)品簡介
產(chǎn)品定位：
蝸牛讀書是一款以讀書和書評為核心的移動閱讀社交產(chǎn)品。旨在為大眾推薦經(jīng)典圖書、提供簡潔的電子化書籍閱讀體驗，解決了人們想要隨時隨地利用移動設備閱讀、從紛繁復雜的書籍中尋找圖書的需要丐枉。
官方的slogan 是：致力于為熱愛閱讀的用戶提供沉浸、簡潔的電子閱讀體驗肢预，并希望與用戶一起構建起立體化矛洞、全方位的移動閱讀社區(qū)，滿足不同閱讀層次用戶的個性化閱讀需求烫映。
A.“沉浸沼本、簡介的閱讀體驗”：簡約的視覺設計；蝸牛形狀的logo也體現(xiàn)慢讀這一理念锭沟。
B. “移動閱讀社區(qū)”：“領讀”“書評”等核心功能
C. “滿足個性化閱讀需求”：薦書抽兆、資深領讀人入駐
商業(yè)模式：
A.賣時長
B.品牌效應，提升網(wǎng)易其他產(chǎn)品的知名度（如書評中可插入網(wǎng)易云音樂）
C.匯聚知識內(nèi)容族淮，獲取知識付費紅利
D.其他辫红，如版權轉讓等
1.2用戶分析
目標群體：
讀者：以學生、白領為代表的祝辣，渴望提升自我修養(yǎng)贴妻、希望利用碎片化時間、隨時隨地閱讀蝙斜、學習名惩、并樂于分享的精英人群。
領讀：具有思辨能力和閱讀經(jīng)驗的業(yè)界大咖孕荠，樂于分享和曝光自己的閱讀經(jīng)驗和見解娩鹉。
用戶特征：
讀者：精英、焦慮稚伍、提升自我弯予、高品質(zhì)要求、時間碎片化个曙、講求效率
領讀：思辨锈嫩、樂于分享、渴望曝光
A.用戶集中在一線城市：由圖中可以看到垦搬，用戶集中在北上廣等一線省市祠挫，由此驗證了，高端消費白領人群的用戶定位悼沿。
B.男性較女性更為活躍，中青年用戶居多：根據(jù)百度指數(shù)2017年7月01日至7月31日的統(tǒng)計結果骚灸，可以看出糟趾，用戶年齡集中在20-40歲，其中，20-29歲占比為41%义郑、30-19歲占比為43%蝶柿。這個年齡段的人正處于事業(yè)的奮斗期，對知識的渴望和需求更加強烈非驮，同時業(yè)余時間有限交汤，期望提高碎片化時間的利用效率，對生活的品質(zhì)有更高的要求劫笙。這再一次確認了蝸牛讀書的市場定位芙扎。男性用戶比例遠遠大于女性用戶，男性用戶是女性用戶的2.7倍填大。
核心需求：
閱讀：高品質(zhì)的嚴肅讀物戒洼，方便地閱讀，良好地閱讀體驗允华；每天閱讀圈浇，養(yǎng)成閱讀習慣。
找書：從紛繁復雜的書籍中找到適合自己靴寂、經(jīng)典的好書籍磷蜀。
跟蹤：希望能跟上潮流，期望得到權威人士的領讀和推薦百炬。
分享：渴望與其他讀者分享交流讀書心得褐隆；希望能與權威人士交流。
1.3市場分析
目標市場
蝸牛讀書是一款移動閱讀軟件收壕，直接的市場是移動閱讀市場缭嫡。
圖中可以看出，到2018年移動互聯(lián)網(wǎng)市場將達到76547億元抵碟；2014年后汇竭，雖然增長幅度有所減緩，但整體增長趨勢仍然強勁：
在不斷增長的移動互聯(lián)網(wǎng)市場中圃验，移動閱讀市場也在持續(xù)增長掉伏，前景廣闊：
移動閱讀市場的用戶中，中低收入人群占比高澳窑，高消費人群市場空缺：
圖書服務類應用可大致分為：提供知識內(nèi)容付費服務斧散，如喜馬拉雅、得到摊聋；以網(wǎng)絡文學小說為核心鸡捐，追更網(wǎng)絡小說的快速閱讀服務，如免費小說麻裁、奇點小說箍镜；以放松心情源祈、打發(fā)時間和娛樂為主的輕閱讀服務，如快看漫畫：以嚴肅讀物為核心的深度閱讀服務色迂，如微信讀書香缺、蝸牛讀書
現(xiàn)有的移動閱讀應用中，掌閱歇僧、QQ閱讀等追更網(wǎng)絡小說的快速閱讀服務滲透率高图张，嚴肅閱讀市場空缺：
從蝸牛讀書的產(chǎn)品定位和目標用戶的分析，可以看出诈悍，蝸牛讀書選擇了移動閱讀市場中空缺的中高端人群祸轮、嚴肅閱讀為細分市場。產(chǎn)品的目標市場定位為一線城市的写隶，白領等高學歷倔撞、高收入精英階層提供嚴肅讀物的深閱讀服務。
市場格局
細分市場中慕趴，男性用戶比例大于女型用戶痪蝇。北上廣深一線城市在全體用戶中的占比為10.8%。
大專以上學歷用戶占比為39.3%冕房；五千元以上收入用戶占比為29.1%躏啰。
此外，在用戶分布上耙册，微信讀書的用戶分布與蝸牛讀書的如出一轍：一線城市给僵、20-40歲。由此可知二者在市場定位上的重合度極高详拙，是直接的競爭對手帝际。
免費閱讀應用排行榜中，蝸牛讀書排名16饶辙，相比微信讀書落后6位：
整體排名趨勢上蹲诀，蝸牛讀書的排名落后于微信讀書，且表現(xiàn)不穩(wěn)定弃揽，波動大：
搜索指數(shù)上脯爪，微信閱讀的關注度高于蝸牛讀書：
下載量上，蝸牛讀書在8月份實現(xiàn)了跳躍式上升矿微，但還是落后于微信讀書4倍的數(shù)量痕慢，微信讀書的下載量趨勢穩(wěn)定：
綜合而言，在細分市場上涌矢，微信讀書的表現(xiàn)整體好過蝸牛讀書掖举。究其原因，一是微信讀書推出時間早于蝸牛讀書（2015年8月推出）娜庇；二是微信讀書基于微信拇泛，極易在好友間滲透滨巴。
1.4版本介紹
當前版本
軟件版本：V1.1.2
設備型號：iPhone 5S
系統(tǒng)環(huán)境：iOS 10.3.2
歷史版本
蝸牛讀書APP版本迭代歷史如下：
可以看出，1.0版本主要解決核心的需求“閱讀”俺叭。1.1版本開始著力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進優(yōu)化，豐富平臺的內(nèi)容資源上泰偿。
2功能介紹
2.1功能結構
2.2功能分析
領讀：在該模塊熄守，可查看所有領讀人、已關注領讀人的書評動態(tài)耗跛，通過書評中插入推薦書單的方式裕照，向普通用戶推薦書單。書評列表中插入了系統(tǒng)推薦的領讀人和書單调塌，可直接關注感興趣的領讀人晋南，可直接點擊閱讀感興趣的書籍。
著力點：
A.解決普通讀者想要讀書羔砾，但不知道讀什么書的問題负间；
B.滿足領讀人KOL（Key Opinion Leader）的虛榮心和滿足感，增加他們的曝光度姜凄。
C.用戶可以參與評論領讀人的書評政溃，引入社交互動，增加用戶粘性态秧。
體驗感想：
A.查看書評是時董虱，可點擊“只看書”直接定位到推薦的書單，免去了人們不想看大段文字申鱼，下滑才能查看書單的麻煩愤诱。
改進建議：
A.書評按時間倒序排列，用戶需要從中尋找自己感興趣的書單捐友。
B.分“推薦”和“全部”兩個頁簽淫半，“推薦”指根據(jù)用戶添加到書桌中的書籍類型等關鍵詞匹配的個性化書單，此功能旨在滿足楚殿，當用戶集中精力關注某一領域時撮慨，系統(tǒng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)領域類的經(jīng)典書籍〈嘀啵“全部”指按時間順序排列的全部書評砌溺，此功能旨在滿足，當用戶興趣廣泛变隔，想要從各個領域發(fā)現(xiàn)自己喜歡的書籍時的需求规伐。
分類：在該模塊，可輸入關鍵詞搜索用戶匣缘、作者猖闪、書籍鲜棠。同時，提供在讀榜和新書榜培慌，及傳統(tǒng)分類豁陆，供用戶尋找感興趣的書籍。
著力點：
A.通過搜索和分類吵护，快速幫助用戶找到感興趣的書籍盒音；
B.通過搜索領讀人，與領讀模塊鏈接起來馅而；
C.在讀榜祥诽、新書榜，利用了人們的窺探（看看別人在讀什么）瓮恭、跟潮流的心理雄坪，提高用戶粘性
體驗感想：
A.關鍵詞搜索可方便地找到自己想要的書籍、人屯蹦；
B.傳統(tǒng)的分類方式维哈，延續(xù)了人們線下的閱讀習慣。
C.分類之間不是相互排斥的颇玷，同一本書可隸屬于多個分類笨农，讓用戶更可能發(fā)現(xiàn)自己想要的書籍。
D.書籍頁不僅包括了用戶的評論帖渠，也推薦了領讀人的書評谒亦，滿足了用戶查看導讀的需求。
改進建議：
A.將書籍分類與領讀人關聯(lián)起來空郊，類型中不僅包括書籍份招，也包括該領域內(nèi)的權威領讀人，以幫助用戶再次縮小尋找范圍狞甚。
B.書籍的數(shù)量和質(zhì)量(部分書中的內(nèi)容錯誤很多)需不斷擴大和提高锁摔。
書桌：該模塊是閱讀書籍的直接入口，可查看已添加（想持續(xù)閱讀的書）的書籍哼审，及閱讀歷史（只是感興趣試讀）谐腰。
著力點：
A.滿足閱讀這一基本需求；
B.模擬線下閱讀的過程涩盾，增加做標記十气、做筆記、查字典春霍、搜索的功能砸西。
體驗感想：
A.通過書桌列表和和閱讀歷史，將想要持續(xù)閱讀的書和感興趣試讀的書分開。
B.默認界面是最近閱讀的書芹枷，使讀者能沉浸在一本書的閱讀上衅疙。
C.書籍的封面顯示閱讀進度，緩解閱讀焦慮鸳慈。
D.通過置頂功能饱溢，可將書籍設置成默認界面。
改進建議：
A.添加筆記時蝶涩，點擊“筆記”理朋，頁面下方彈出輸入框即可輸入筆記，而不是跳轉到新頁面绿聘，更貼近線下讀書時，在空白處隨時添加筆記的習慣次舌。
B.筆記無法批量下載熄攘，且下載下來是圖片格式，顯然是出于用戶分享的心理設計的功能彼念，如此挪圾，是否可以設置兩種下載模式？一種是下載圖片版逐沙，一種是下載文字版哲思。
C.劃線時，可設計為在內(nèi)容下方添加下劃線吩案，而不是給文字加上背景色棚赔。
3總結
1.蝸牛讀書的市場定位在高端人群嚴肅讀物閱讀上
2.簡單的視覺設計，如啟動頁徘郭、閱讀頁靠益，很好地體現(xiàn)了slogan中的“沉浸、簡潔”
3.同網(wǎng)易云音樂一樣残揉，版權是根本胧后，因此如何提升內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量是當務之急
4.因微信讀書推出時間早，搶占了市場先機抱环，且微信用著龐大的用戶群體壳快，很容易在熟人間相互滲透。面對如此強勁的對手镇草，蝸牛讀書如何快速提升用戶量和知名度是極大的挑戰(zhàn)
5.是在閱讀社交這個垂直業(yè)務上繼續(xù)深入眶痰，還是在知識付費領域擴大業(yè)務面，如聽書陶夜，是個選擇的十字路口
6.從局外人的角度凛驮，還看不出清晰的商業(yè)模式
7.從用戶的評論上看，用戶中不乏網(wǎng)易粉条辟，且對產(chǎn)品稱贊有加：
以上僅為個人的拙見黔夭，因自身經(jīng)驗和知識有限宏胯，有很多分析不到位的地方，歡迎大家交流討論本姥。
