文/老顯

前段時間侄非，付費參加了某個老師的線上文案課程蕉汪，湊巧，有個朋友恰好在同期一起參與逞怨。

課程中者疤，老師從理論和實例的角度，分析了他所熟識的各種文案寫作套路叠赦，并信誓旦旦的告訴大家驹马，每個人只要用他的方法，都完全可以通過學(xué)會文案寫作技巧讓自己賺更多的錢除秀。

課聽完了糯累，朋友開始卻跟我吐槽。

她雖然承認(rèn)老師的某些觀點和見解具有一定的正確性册踩，也認(rèn)同一些方法的可行性泳姐，但老師宣揚給大家那種滿眼鈔票的感覺，讓她覺得自己好像進了傳說中的傳銷大課堂暂吉。

腦海中充斥著即將成為富翁的雞血沖動和錯覺胖秒，這種感覺讓她非常反感缎患。

她擔(dān)心自己這種想法存在一些矯情和不接地氣，于是前來和我探討阎肝。

關(guān)于文案課的精髓较锡，關(guān)于什么是文案，關(guān)于學(xué)習(xí)心態(tài)和方法盗痒。

我給出了自己的看法。

1.

從客觀上講低散，一般情況下俯邓，老師們認(rèn)真開設(shè)的課程都不會太差，不可否認(rèn)熔号，這位老師做得還不錯稽鞭。

為什么有些學(xué)員在聽完課之后有一種被騙的感覺，但卻說不出來引镊？

是因為你覺得老師說的好像很有道理朦蕴，又好像不是那么一回事。

而你聽完之后感覺自己其實原本就知道這些道理弟头，雖然不曾運用好吩抓，所以你覺得上錯課了。

那么赴恨，就得問問你自己了疹娶。

如果從這個角度看，我也覺得他的課并不是非常出色伦连，而且他講的一些內(nèi)容有些是從其他文案書總結(jié)出來的原理雨饺。

不過這在某種程度上幫我打通了對文案的初始理解，比如在一些寫作方法上惑淳、換位思考方法上额港，都有新的感悟。

他的課間接的幫我省去了一些看書的時間歧焦，當(dāng)我再看一些文案技巧書籍時移斩，因為老師的課讓我懂了，我可以選擇性跳過書里一些內(nèi)容绢馍。

基于這兩點叹哭，我就覺得沒白上這課。

個人覺得痕貌，只要這課能夠?qū)ψ约河幸欢ǖ膸椭缯郑瑹o論是給予思想啟思還是行動指南，都要承認(rèn)有收獲舵稠。

起碼超升，我要尊重人家講課的勞動果實入宦。

2.

后來又看了一些關(guān)于文案寫作技巧的書，我對文案又多了另一番理解室琢。

文案乾闰，并不是真正意義上的寫作，它以類似于廣告亦或者普通文章的形式盈滴，把文字拼湊起來涯肩，繼而賣出你所想賣出的任何東西，無論是實體物品還是虛擬產(chǎn)品巢钓。

文案的首要因素在于功利病苗，而其目的在于把東西推銷出去，讓人來買單症汹。

其實這位老師說的沒錯硫朦，我們都能靠寫作賺錢。

老師還給我們描繪了一個美好的世界：鈔票滿天飛的時代背镇，寫點文字咬展，信手拈來，是吧~

對于課程中提到的觀念瞒斩，是與不是破婆，見仁見智。

3.

別因為對錢產(chǎn)生別扭感胸囱，從而覺得自己矯情或接地氣荠割。

但凡是個正常人，都不會對金錢視若無睹旺矾，也不一定會正兒八經(jīng)的展示自己的功利心蔑鹦。

只是很多人會擔(dān)心別人說自己勢利，會將這些對金錢的渴望藏起來箕宙，讓自己偷偷品嘗嚎朽，不給別人看。

如果你說自己不喜歡金錢柬帕，歡迎你把錢通通都給我哟忍，我給你情懷。

其實哪有什么勢利陷寝，每個人都愛錢锅很，只是大家愛得明不明顯、張不張楊而已凤跑。

但是在一般情況下爆安，當(dāng)愛錢這些共識被一個人天天掛在嘴上，變成爛大街的擺設(shè)仔引，普通人都會自然而然的開始反感扔仓，會產(chǎn)生一種感覺：哎呀你怎么滿嘴都是錢錢錢褐奥。

真實面對自己的需求和想法就好，不然你我也不會花錢買文案課翘簇，畢竟老師宣揚的是讓自己的文章賺大錢撬码，而我們也是想通過學(xué)習(xí)如何寫文案，然后去賺錢版保。

清楚這些心境之后呜笑，我們就能重新審視老師的課程了。

4.

坦白說彻犁，老師的課程精髓確實是接近我們所理解的文案精髓——“痛點撩起你+故事渲染你+干貨幫助你+文末引導(dǎo)你”叫胁。

課程上引用的幾個寫作成功例子，也確實是這種套路袖裕。

他們的文案之所以能夠成功，在其文案撰寫成功的背后溉瓶，肯定藏著大量的辛苦和不順急鳄，他們卻沒有展示這些因素。

就像喬布斯不會告訴你實現(xiàn)夢想不僅僅需要熱情和努力堰酿，還需要大量刻意的疾宏、不順利、苦逼的枯燥練習(xí)触创。

那么坎藐，一篇文案為什么不展示背后的東西？

因為作者只會讓你的眼睛看見美好舒適哼绑、不難理解的一面岩馍，用這一面拼命吸引你的注意。

這就好比一篇文章的標(biāo)題抖韩、亮瞎群眾雙眼的美麗衣裳蛀恩，在起初，你只看到這些外在的美麗茂浮，卻不知道其中的內(nèi)里双谆，然后你開始好奇，想進去內(nèi)部看看席揽。

其實顽馋，他們能成功授課，也是文案套路的體現(xiàn)幌羞。

他們在課程前期宣傳時寸谜，告訴了你寫文章很痛苦，寫文案沒方法属桦，撩你程帕。

又告訴你這里的課程中蘊含著美麗的賺錢方法住练，快來。

然后等到上課的時候愁拭，真有這么幾套實用方法讲逛，讓你蠢蠢欲動，躍躍欲試岭埠。

最后除了告訴你怎么做盏混，還引導(dǎo)你下一步，建議你加入他們的付費群體惜论，一起深入學(xué)習(xí)许赃，這才是他們的長線打算。

這套路馆类，就是“痛點撩起你+故事渲染你+干貨幫助你+文末引導(dǎo)你”混聊。

我說了這些，你發(fā)現(xiàn)了什么嗎乾巧？

我用他們教的方法分析出了他自己的文案架構(gòu)句喜，你察覺到了嗎？

5.

如果運用他們的方法講一個事情沟于，或?qū)懸黄恼驴任福覀冞€真能用上他們的套路，寫好一份合格甚至中上的文案旷太。

比如你要賣自己的產(chǎn)品展懈。

你要先告訴大家“為什么要使用這種產(chǎn)品，如果不使用這種產(chǎn)品會如何供璧，你的產(chǎn)品和其他行業(yè)的產(chǎn)品有哪些區(qū)別”等等這些原因存崖。

再用故事渲染來襯托你的產(chǎn)品。

比如你的產(chǎn)品都經(jīng)歷了什么睡毒、產(chǎn)品有怎樣與眾不同的來歷金句、產(chǎn)品自帶怎樣的文化精神，用一兩個與產(chǎn)品相關(guān)的故事把這些要點描述出來吕嘀。

而后告訴大家你的產(chǎn)品都會給用戶帶來什么好處违寞、或者有什么用。實惠有用或者品味獨到的特性都是大眾最喜歡的元素偶房。

最后引導(dǎo)大家趁曼，如果想買這種產(chǎn)品的話，歡迎來你這里棕洋。

至此挡闰，一篇文案形成。

這也許就是文案最簡單的套路。

上述這些例子摄悯，老師并沒有教我赞季，有些東西，還得靠我們自己發(fā)現(xiàn)和總結(jié)才能得知奢驯。

學(xué)習(xí)也包含著觀察申钩，學(xué)習(xí)方法是自動自發(fā)的。

也許沒人告訴你怎么回事瘪阁，但不管怎樣撒遣，自己先去洞察和分析，結(jié)合自己的學(xué)到的管跺，思考對方的道理义黎，加上自己的感悟，然后才是實踐豁跑，以及刻意的練習(xí)廉涕，讓知識學(xué)以致用。

這便是我的學(xué)習(xí)心態(tài)以及聽課方法艇拍，將課程知識融進自己的知識體系中狐蜕。

這方法說不定將讓我受用終生。

末

我依然是個文案小白淑倾。

真正厲害的文案是怎么樣的馏鹤，我想一句兩句也難講清楚征椒。

待我學(xué)得更多娇哆，再來分享給你。