幾乎各個(gè)企業(yè)都達(dá)到一個(gè)共識(shí)昵时，無(wú)論是來(lái)自通信還是應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)行業(yè)的尊搬，都認(rèn)為處在生態(tài)系統(tǒng)的頂端——面向終端用戶才是最好的位置。作為默默無(wú)聞的基礎(chǔ)設(shè)備供應(yīng)商，他們被埋沒(méi)在生態(tài)系統(tǒng)的最底層损合，更加擔(dān)心被邊緣化省艳，如國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)商們。
但蘋(píng)果公司成功地利用了用戶購(gòu)買(mǎi)行為和所購(gòu)終端設(shè)備之間的協(xié)同效應(yīng)嫁审，谷歌也發(fā)現(xiàn)了這一成功模式并重新定位其數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品和終端設(shè)備。谷歌先推出了安卓操作系統(tǒng)赖晶，然后是谷歌數(shù)字商店律适。
亞馬遜也是同樣通過(guò)開(kāi)發(fā)利用終端設(shè)備協(xié)同作用加強(qiáng)了其在數(shù)字零售領(lǐng)域的地位，它推出的kindle電子閱讀器對(duì)電子書(shū)下載產(chǎn)生了重大影響遏插，并且聰明地將kindle定位為：既是一個(gè)物理終端設(shè)備捂贿，又是一個(gè)可以運(yùn)行在其他平板電腦和智能手機(jī)上的應(yīng)用程序。隨著kindle已成本價(jià)或者低于成本價(jià)銷(xiāo)售胳嘲，亞馬遜更趨向于在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中做數(shù)字商品的掌控者厂僧，而不是僅僅是想做一個(gè)終端設(shè)備的供應(yīng)商。
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