今天講講自媒體IP打造的一個重要環(huán)節(jié)鳖悠，權重榜掌。
這個部分內(nèi)容不多，也不復雜乘综，但是非常非常重要憎账。
我們先去看一下頭部賬號，這樣的賬號卡辰，一般權重都會比較高胞皱。我們先看一個300多萬的歷史大號邪意，腦洞歷史觀。
他的閱讀量非常穩(wěn)定反砌，很多閱讀都來自于他的粉絲抄罕，并且爆款的概率比小號要高很多。他這個號的權重于颖，在平臺應該是在6，所以他的文章推薦量已經(jīng)非常穩(wěn)定嚷兔。因為有一定的粉絲基礎森渐，有了穩(wěn)定的轉贊評，出爆款的概率就大大增加冒晰。
我們再看看一個新號同衣，去年9月份注冊的，這個權重應該在3壶运。
所以你們看到耐齐，即使我們特別辛苦地打磨文章，并且還是團隊作戰(zhàn)的模式蒋情，我們的數(shù)據(jù)依舊不夠穩(wěn)定埠况，完全要靠研究機器推薦。
就內(nèi)容質量而言棵癣，我們的賬號不比別人差多少辕翰，但是為什么我們的數(shù)據(jù)差很多呢？
這是因為狈谊，即使在平臺流量向新號傾斜的情況下喜命，我們的權重依舊比頭部大號低很多。
而權重取決于你在平臺的閱讀量積累程度河劝、粉絲積累程度壁榕、內(nèi)容優(yōu)質程度游桩、活躍程度赋焕，等等，不是一朝一夕之功死嗦。腦洞歷史觀現(xiàn)在300多萬粉絲煎娇，也是一點點積累起來的二庵，也是經(jīng)過了一個漫長的養(yǎng)號期，才做成現(xiàn)在的頭部權重的缓呛。
我們再看看一個頭部的百家號（具體名字就不說了）催享。它的內(nèi)容比我們的賬號好嗎？并不哟绊。他的內(nèi)容雷同因妙，且雞湯文居多。但是她的閱讀量為什么越來越趨于穩(wěn)定，并且數(shù)據(jù)很好攀涵？（平均閱讀量在5到10萬）
比較而言铣耘，恩寵老師的文章內(nèi)容質量比這個號好一千倍。為什么恩寵老師的數(shù)據(jù)反而不夠好以故？是因為恩寵老師內(nèi)容不優(yōu)質不努力嗎蜗细？但是她頭條的數(shù)據(jù)就很好，活躍度也非常高怒详。
這說明什么炉媒？做自媒體也要講究“論資排輩”，這就是賬號權重昆烁。我是5級你是4級吊骤，別看你內(nèi)容比我好，我依舊比你牛逼静尼。
你位高權重白粉，你在這個平臺的積分更高，你得到的推薦就會越大鼠渺。
那么鸭巴，為什么平臺現(xiàn)在要扶持新號呢？
這也是因為這種“論資排輩”的弊端太明顯了拦盹。老人們享受的福利太多奕扣，難免會懈怠，內(nèi)容質量下降掌敬，這個時候平臺就需要新鮮血液惯豆，所以他們想盡一切辦法，去提高新人們的地位奔害。
其實是一種鯰魚效應楷兽，成功刺激老號，重新煥發(fā)革命熱情华临，不然會被后浪拍死在沙灘上芯杀。有了平臺的支持，所以新人們熱血澎湃雅潭，殊不知揭厚，過了一個階段之后他們也會成為老人，從平臺的鯰魚變成“沙丁魚”扶供。
這是一個顯示平臺權重的網(wǎng)站筛圆。
我們看這個號的權重。優(yōu)質度椿浓、曝光度不高太援，但是活躍度闽晦、喜愛度滿分。
我們再來看諸神老師的號提岔。恩寵老師今年才開始做百家號仙蛉，因為內(nèi)容優(yōu)質，所以優(yōu)質度和潛力值都非常高碱蒙，但是活躍度遠遠不夠荠瘪，作者喜愛度也不夠。
為什么呢赛惩？這說明百家的讀者更喜歡淺顯的內(nèi)容巧还，喜歡讀閱讀起來沒有障礙，話題跟日常生活貼近的選題坊秸。這說明百家的受眾，缺乏較高層次的文學修養(yǎng)澎怒，層次要比較低一些褒搔。
那么恩寵老師的賬號需要改變嗎？需要喷面。不過她需要的是“一意孤行”：不斷提升內(nèi)容質量星瘾，不在乎短期的數(shù)據(jù)，只提升內(nèi)容的優(yōu)質度惧辈。因為她的賬號 符合平臺對新作者的篩選：他們需要一批新號琳状。平臺不能只有滿足低層次需要的流量號，也需要一批高質量的IP賬號盒齿。所以在平臺開始發(fā)展IP的時候念逞，內(nèi)容維度被百家提到了重要的維度，這個時候恩寵老師的優(yōu)質內(nèi)容越多越好边翁，而不是篇數(shù)越多越好翎承。恩寵老師的內(nèi)容正好符合這個需求。
也就是說她只需要繼續(xù)提高優(yōu)質度和曝光度就夠了符匾。做到滿分叨咖，那是最好。
但是如果像我們這種機構號啊胶，如果這么做會導致一個什么結果呢甸各？餓死。因為只有投入沒有產(chǎn)出焰坪，養(yǎng)不活人趣倾。
那么我們要想迅速地養(yǎng)活小伙伴們，我們沒辦法走恩寵老師的路子某饰，因為那樣太慢誊酌，但是純粹做營銷號部凑、流量號，又違背了我這個前傳統(tǒng)媒體人的自我修養(yǎng)碧浊。
所以我選擇了平衡那就是提高活躍度涂邀。我們這個號去年9月是個小號，后來怎么彎道超車的呢箱锐？就是因為我們在保證質量的同時比勉，提高了文章數(shù)量，最多的時候一天6篇驹止，我們的活躍度蹭一下就上去了浩聋，這個賬號進入了百家榜，這是我們的“超車”策略臊恋。
根據(jù)我們賬號的現(xiàn)狀和未來發(fā)展衣洁，我們選擇提升的是活躍度，同時我們在不斷地提升內(nèi)容質量抖仅。
這也是為什么書院收文會按照A、B撤卢、C三類去收环凿。
講完這么多，其實是想告訴小伙伴們：在內(nèi)容創(chuàng)作的賽道上放吩，我們要想脫穎而出智听，成為被平臺資源傾斜的那個20%，我們每個人就應該按照自己的賬號定位去選擇自己的“超車”策略渡紫。
你是增加量到推？還是提升質？還是兼而有之惕澎？還是向下行环肘，增加量、降低質集灌？
我們再看一個號：
這個就是我說的低質悔雹、高量賬號的典型代表。
從短期來說欣喧，這樣的賬號收益是最大化的腌零。
但是是屬于消耗性的。之前這樣的號唆阿，在百家特別多益涧，有很多人一做幾百個號，一年收益幾百萬驯鳖。但是說死就死闲询。很容易被平臺以你內(nèi)容質量低久免、抄襲洗搞等理由搞掉。
最近平臺在不斷打壓這樣的賬號扭弧，所以這類賬號要么都死掉了阎姥，要么趕緊轉型。我最近在山東鸽捻，遇到很多類似這樣的賬號呼巴。
他們當中反應迅速的，在不斷提升內(nèi)容御蒲，給自己洗白衣赶，但是習慣了走捷徑，很多人已經(jīng)喪失了寫作能力厚满，很難轉型府瞄，所以這條路看起來是走了捷徑，其實是害了自己碘箍，這是下下之策遵馆，我真的不建議你們嘗試。
法乎其上敲街，是恩寵老師這樣的IP之路。法乎其中严望，是書院這樣的IP+流量之路多艇。法乎其下，就是上邊這個像吻，看起來很好峻黍，但是會非常地危險，一條小命就是捏在平臺手上拨匆。它讓你活著就讓你活著姆涩。當然平臺為了KPI，也因為大眾喜歡這種low內(nèi)容惭每，也有一定的生存空間骨饿。它讓你死就讓你死，理由就是你內(nèi)容低俗台腥。
法乎其上就會比較慢宏赘。如果你沒有生存問題，可以選擇黎侈。法乎其中就可以平衡察署，做好了養(yǎng)活自己綽綽有余。法乎其下峻汉，就是玩火贴汪。利潤越高脐往，風險越高。
法乎其上最長遠扳埂，適合把內(nèi)容當做信仰的人业簿。法乎其中最穩(wěn)定，既有一定利潤聂喇，又能活得不錯辖源，平臺不會搞你，并且跑起來速度還快希太，并且做到一定程度克饶，內(nèi)容質量上去了，也能成為IP誊辉。
這個課的內(nèi)容矾湃，就是通過權重來告訴你平臺的流量分配機制，并根據(jù)這個機制堕澄，你需要制定出屬于你的內(nèi)容策略邀跃，每個人不盡相同。
