1.逆向思維
避免愚蠢比努力成為優(yōu)秀的人更容易馒吴。
與其問：“我怎樣才能幫助我的公司？”不如問：“什么對我的公司傷害最大瑟曲，我怎樣才能避免它饮戳？”?
找出明顯的失敗點(diǎn)，并避開它們洞拨。
2.雙關(guān)語
人們經(jīng)常說與他們的意思相反的話扯罐，特別是在政治語言中。它使人們可以在說謊的同時(shí)烦衣，看起來像是在說真話歹河。
正如喬治·奧威爾在《1984》中的名言：“戰(zhàn)爭就是和平掩浙。自由就是奴役。無知就是力量秸歧〕Γ”
3.約束理論
一個(gè)系統(tǒng)最薄弱的地方確定了這個(gè)系統(tǒng)有多強(qiáng)大，專注于瓶頸寥茫。
與直覺相反遣蚀，如果你把整個(gè)系統(tǒng)分解，單獨(dú)優(yōu)化每個(gè)部分纱耻，你會(huì)降低整個(gè)系統(tǒng)的效率芭梯。相反，要優(yōu)化整個(gè)系統(tǒng)弄喘。
約束理論
4.偏好偽造
人們對自己的真實(shí)觀點(diǎn)撒謊玖喘，而順應(yīng)社會(huì)可能認(rèn)可的喜好。在私下里蘑志，他們是一種觀點(diǎn)累奈，在公開場合，他們是另一種觀點(diǎn)急但。
5.浮士德式的交易
浮士德曾經(jīng)把自己的靈魂賣給了一個(gè)惡魔來換取知識(shí)澎媒。起初，這似乎是一個(gè)聰明的交易波桩。但從長遠(yuǎn)來看戒努，這個(gè)人輸了。
悲劇的是镐躲，這個(gè)人失去的東西比他賺到的東西更有價(jià)值储玫。簡而言之，他贏得了戰(zhàn)斗萤皂，卻輸?shù)袅藨?zhàn)爭撒穷。
6.模仿欲望理論
人類就像綿羊一樣，我們不知道自己想要什么裆熙，所以我們互相模仿端礼。我們不知道自己想要什么，所以我們互相模仿入录。
我們沒有創(chuàng)造自己的欲望齐媒，而是渴望和別人一樣的東西。
整個(gè)廣告業(yè)都是建立在這個(gè)理念上的纷跛。
7.模仿沖突理論
兩個(gè)相似的人更容易爭吵喻括。這就是為什么內(nèi)戰(zhàn)和家庭仇恨會(huì)產(chǎn)生最嚴(yán)重的沖突。
兩個(gè)人的關(guān)系越密切贫奠，越平等唬血，沖突的可能性就越大望蜡。
8.人才與天才
社會(huì)善于培養(yǎng)人才，但卻不善于培養(yǎng)天才拷恨。
人才擅長完成普通人無法完成的目標(biāo)脖律，但天才卻能找到別人看不到的目標(biāo)。它們是兩種相反的卓越模式腕侄。
人才是可以預(yù)測的小泉，天才是不可預(yù)測的。
9.失敗者才競爭
避免競爭冕杠，不要再復(fù)制別人正在做的事情微姊。
如果你在一家營利性公司工作，就去解決那些本來不會(huì)被解決的問題分预。如果你在非營利性公司兢交，就解決那些不受歡迎的問題。
當(dāng)你不競爭的時(shí)候笼痹，生活會(huì)更輕松配喳。
10.秘密藏在明處
大多數(shù)人認(rèn)為秘密就像復(fù)活節(jié)彩蛋，他們認(rèn)為凳干，如果一個(gè)秘密很重要晴裹，就一定會(huì)很難找到。然而救赐，最好的想法可能來自于那些眾所周知涧团、但人們并沒有意識(shí)到的事情。
11.永無止境的現(xiàn)在
社交媒體讓我們對歷史視而不見净响，因?yàn)樗刮覀兩钤谝粋€(gè)無休止的內(nèi)容消費(fèi)周期中≡辏互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)使人們遠(yuǎn)離古老的智慧馋贤。
12.需求曲線向下傾斜
一件事越難做，做的人就越少畏陕。例如配乓，提高產(chǎn)品的價(jià)格，購買的人就會(huì)減少惠毁。降低價(jià)格犹芹，就會(huì)有更多人購買。經(jīng)濟(jì)學(xué)101鞠绰。
需求曲線向下傾斜
13.尋找不合理的事情
這個(gè)世界不總是合理的腰埂，但它可能是混亂的。當(dāng)不合理出現(xiàn)的時(shí)候蜈膨，你關(guān)于世界的模型就是錯(cuò)誤的屿笼。所以牺荠，出現(xiàn)不合理的事情是一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。
重大的機(jī)遇往往是不合理的驴一，直到為時(shí)已晚休雌，無法從中獲利。
14.悖論的智慧
邏輯是科學(xué)真理的關(guān)鍵肝断，但悖論是心理學(xué)真理的關(guān)鍵杈曲。當(dāng)涉及到人類的處境時(shí)，最深?yuàn)W的真理往往是反直覺的胸懈。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)兩個(gè)對立面都是真的担扑，就開始探索吧。
15.垃圾點(diǎn)擊率法則
大多數(shù)營銷策略都有一個(gè)短暫的成功窗口箫荡，因?yàn)辄c(diǎn)擊率會(huì)隨著策略的成熟而降低魁亦。例如，最初的banner廣告的點(diǎn)擊率超過70%羔挡，而現(xiàn)在我們用廣告屏蔽插件來避免它們洁奈。
16.羅素同義詞
記者經(jīng)常改變句子的意思，用同義詞代替一個(gè)詞绞灼，暗示不同的意思利术。例如，同一個(gè)人可以支持遺產(chǎn)稅低矮，但反對死亡稅印叁，盡管它們是同一件事。
17.機(jī)會(huì)成本
你看了這篇文章军掂，就是選擇了不看別的東西轮蜕。我們做任何事情都是這樣的。做一件事就需要放棄另一件事蝗锥。
每當(dāng)你明確選擇做一件事的時(shí)候跃洛，你就隱含著選擇不做另一件事。
18.奧佛頓之窗
你可以在不限制言論的情況下控制思想终议。你可以通過定義可接受思想的界限來做到這一點(diǎn)汇竭，同時(shí)在這些障礙中進(jìn)行激烈的辯論。
例如穴张，赶噶牵克斯新聞和MSNBC對他們認(rèn)為可接受的政治思想設(shè)置了限制，但從總體來看皂甘，他們都相當(dāng)傳統(tǒng)玻驻。
政治范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們所接受的思想范圍，但是回避了其范圍之外的思想觀點(diǎn)偿枕。
19.普朗克原理
科學(xué)的進(jìn)步并不是因?yàn)槿藗兏淖兞俗约旱挠^點(diǎn)击狮。相反佛析，每一代新的科學(xué)家都有不同的觀點(diǎn)。隨著老一代人的逝去彪蓬，新的觀點(diǎn)被接受寸莫，科學(xué)共識(shí)也會(huì)發(fā)生變化。
20.自行車棚效應(yīng)
一群人在做一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候档冬，會(huì)為了最瑣碎的想法而爭吵膘茎，他們會(huì)忽略復(fù)雜的東西，他們會(huì)過于關(guān)注容易理解的想法酷誓，而忽略了重要但難以談?wù)摰南敕ā?/b>
例如披坏，團(tuán)隊(duì)會(huì)因?yàn)橛詈絾T制服的顏色而爭論不休，而不是批準(zhǔn)一個(gè)復(fù)雜的飛船計(jì)劃盐数。
21.牌桌選擇
這個(gè)想法來自于撲克牌棒拂，在撲克場上你需要謹(jǐn)慎地選擇你的對手。這意味著你不應(yīng)該和最厲害的人競爭玫氢。
如果你善于避開困難的事情帚屉，你就不需要善于做困難的事情。如果你想贏漾峡，就選一張容易贏的牌桌攻旦，然后行動(dòng)。
22.古德哈特定律
當(dāng)一項(xiàng)政策成為目標(biāo)時(shí)生逸，它就不再是一項(xiàng)好政策牢屋。一家醫(yī)院收治病人的時(shí)間太長，因此對等待時(shí)間超過4小時(shí)的醫(yī)院進(jìn)行了處罰槽袄，醫(yī)院為了應(yīng)對烙无，要求救護(hù)車司機(jī)放慢速度，以便減少等待時(shí)間遍尺。
24.Hock原理
簡單截酷、明確的目的和原則，會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜而聰明的行為狮鸭。復(fù)雜的規(guī)章制度會(huì)產(chǎn)生簡單而愚蠢的行為合搅。
25.帕金森定律
工作會(huì)不斷擴(kuò)大多搀，不斷填補(bǔ)可用的時(shí)間歧蕉。人們不想讓自己看起來像個(gè)懶惰的人，所以他們會(huì)找到額外的任務(wù)來處理康铭，即使是一些瑣碎的任務(wù)惯退。
如果你有6個(gè)月的時(shí)間來完成一個(gè)項(xiàng)目，那么它一定會(huì)需要花6個(gè)月的時(shí)間來完成从藤。
所以要設(shè)定合適的dead line催跪。
26.熱力學(xué)第二定律
世界趨向于無序锁蠕。
這就是為什么隨著時(shí)間的推移，你的房間會(huì)變得越來越亂懊蒸。這也是為什么一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)只能將35%的能量轉(zhuǎn)化為有用的功。
時(shí)間向一個(gè)方向發(fā)展：熵增。
27.具體性的悖論
重點(diǎn)并不像看起來那樣受到限制照激。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代恭取，當(dāng)每個(gè)人都有谷歌搜索和個(gè)性化的社交媒體時(shí)，差異化是免費(fèi)的營銷通危。
你的目標(biāo)越具體铸豁，你就會(huì)給自己創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)【盏縮小你的光圈可以擴(kuò)大你的視野节芥。
28.新生事物
當(dāng)事物相互作用時(shí)，它們往往會(huì)產(chǎn)生新的逆害、不可預(yù)測的形式头镊。因此，一個(gè)系統(tǒng)的總和大于其部分的總和忍燥。隨著系統(tǒng)的發(fā)展拧晕，其結(jié)構(gòu)可以發(fā)生變化，就像水變成冷水直至變成冰一樣梅垄。
29.奧卡姆剃刀
如果對某件事情的原因有多種解釋厂捞，而且這些解釋具有同樣的說服力，則假定最簡單的解釋為真队丝。
在尋找真相的過程中靡馁，要去掉不必要的假設(shè)。要相信復(fù)雜度最低的答案机久。
30.西卡姆格言
與奧卡姆剃刀相反臭墨。在一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)中，問題通常有一個(gè)以上的原因膘盖。例如胧弛，在醫(yī)學(xué)上，人們可能同時(shí)患有多種疾病侠畔。
31.毒物興奮效應(yīng)
低劑量的東西會(huì)產(chǎn)生與高劑量相反的效果结缚。一點(diǎn)點(diǎn)的壓力會(huì)讓你清醒，但大量的壓力對你是有害的软棺。每天舉重30分鐘對你有好處红竭，但每天舉重6小時(shí)會(huì)破壞你的肌肉。
給自己壓力，但不要太大茵宪。
毒物興奮效應(yīng)
32.穩(wěn)健原則
做事情要保守最冰，接受別人的東西要自由。這是軟件的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則稀火，也是人生的一條好規(guī)則：對自己的要求要比對別人的要求高暖哨。
33.可讀性（Legibility）
我們對無法衡量的東西視而不見。并非所有重要的東西都可以衡量凰狞，也并非所有可以衡量的東西都重要鹿蜀。但是，人們管理著他們能夠衡量的東西服球，所以社會(huì)重復(fù)著同樣的錯(cuò)誤茴恰。
34.馬蹄鐵理論
極端對立面往往看起來相同。例如斩熊，極右運(yùn)動(dòng)和極左運(yùn)動(dòng)可能同樣暴力往枣，或者渴望得到類似的結(jié)果。兩邊的人比中間派的人更相似粉渠。
馬蹄鐵理論
35.疊加效應(yīng)
在一個(gè)群體中分冈，如果大部分人主動(dòng)或者被動(dòng)相信一個(gè)信念、一件事霸株，那么這個(gè)信念雕沉、事情就會(huì)變得越來越合理。
簡言之去件，只要長時(shí)間重復(fù)一件事坡椒，這件事就會(huì)變成事實(shí)。
36.創(chuàng)造性始于邊緣地帶
變革始于遠(yuǎn)離聚光燈的地方尤溜。然后倔叼，它向中心移動(dòng)。這就是為什么會(huì)議上最有趣的想法從來不會(huì)來自主會(huì)場宫莱，而是來自走廊和日落后的酒吧丈攒。
38.個(gè)人壟斷
公司獎(jiǎng)勵(lì)的是循規(guī)蹈矩的人，但互聯(lián)網(wǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的是獨(dú)一無二的人授霸。如果你在一個(gè)有創(chuàng)意的領(lǐng)域工作巡验，努力成為唯一一個(gè)做你所做事情的人。
找到你自己的風(fēng)格碘耳，然后跟著它跑显设。為自己創(chuàng)造知識(shí)地產(chǎn)。
39.共識(shí)的悖論
根據(jù)古代的猶太法律藏畅，如果每個(gè)法官都認(rèn)定嫌疑人有罪敷硅，他們就被視為無罪。過多的一致意見意味著司法程序中的系統(tǒng)性錯(cuò)誤愉阎。
一致同意有時(shí)會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的決定绞蹦。
40.一分錢效應(yīng)
經(jīng)濟(jì)學(xué)家假設(shè)需求是線性的，但一旦一個(gè)行動(dòng)需要花錢榜旦，人們的行為就會(huì)完全改變幽七。如果互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明者知道這一點(diǎn)，垃圾郵件就不會(huì)是一個(gè)問題溅呢。如果發(fā)送一封郵件的成本是0.001美元澡屡，那么垃圾郵件就會(huì)少很多。
41.隱形的手
市場聚集知識(shí)咐旧。價(jià)格上漲預(yù)示著供應(yīng)減少或需求增加驶鹉，這將激勵(lì)生產(chǎn)的增加。價(jià)格下跌則相反铣墨。價(jià)格是包裹在激勵(lì)機(jī)制中的信號(hào)室埋。
42.基準(zhǔn)率
一個(gè)事件在一段時(shí)間內(nèi)的平均結(jié)果。它們就像生活中的擊球平均數(shù)伊约，在大樣本量的情況下效果最好姚淆。
例如，如果你要?jiǎng)?chuàng)業(yè)屡律，最好避免做利潤率低腌逢、競爭激烈的餐飲業(yè)。
43.能力圈
界定你的認(rèn)知極限超埋。提示：極限比你想象的要小搏讶。這是因?yàn)槌蔀橐粋€(gè)領(lǐng)域的專家并不意味著你是其他領(lǐng)域的專家。
要清楚自己知道什么霍殴，不知道什么窍蓝。
能力圈
44.凸性
如果你想成為幸運(yùn)兒，就要尋找失敗損失小繁成、成功收獲大的機(jī)會(huì)吓笙。
除了增加可選性外，即使失敗了巾腕，損失也不會(huì)影響正常生活面睛，但一旦成功，在未來將獲得指數(shù)型增長尊搬。
凸性的回報(bào)讓你獲得成功和創(chuàng)新。
45.時(shí)間窗口
加速發(fā)展的技術(shù)與停滯不前的社會(huì)規(guī)范之間的巨大差距創(chuàng)造了有利可圖的新商業(yè)機(jī)會(huì)佛寿。但這些機(jī)會(huì)只有在人們能夠利用世界真實(shí)狀態(tài)和感知狀態(tài)之間的差異時(shí)幌墓，才會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)但壮。
例如，2007年是推出iPhone的最佳時(shí)機(jī)常侣，但在那時(shí)推出谷歌眼鏡就為時(shí)太早了蜡饵。
46.否定方法
當(dāng)我們遇到問題時(shí)，我們的本能是改變習(xí)慣尋找解決問題的方法胳施。但有時(shí)溯祸，你可以通過拿走一樣?xùn)|西來改善你的生活。
例如舞肆，你避免吃的食物比你吃哪些食物更重要焦辅。
47.媒介即信息
我們太過關(guān)注內(nèi)容，但傳播的媒介影響更大椿胯。例如筷登，互聯(lián)網(wǎng)對人類的影響比在互聯(lián)網(wǎng)上說的任何話都要大。
48.資源詛咒
與自然資源較少的國家相比哩盲，鉆石和化石燃料等自然資源豐富的國家往往經(jīng)濟(jì)增長較少仆抵，發(fā)展較差。
49.富足悖論
信息的平均質(zhì)量越來越差种冬，但最好的東西卻越來越好镣丑。豐富的市場同時(shí)對中間的消費(fèi)者不利，但對有意識(shí)的消費(fèi)者有利娱两。
50.地圖不是領(lǐng)土
現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比不上理論的優(yōu)雅莺匠。所有的模型都有不一致的地方，但有些模型仍然有用十兢。
有些地圖之所以有用趣竣，是因?yàn)樗鼈儾粶?zhǔn)確。如果你想找到一個(gè)邊緣旱物，就要尋找地圖遺漏的地方遥缕。
51.多送一個(gè)面包
盛情款待的關(guān)鍵是用意想不到的禮物讓客人高興。
