2017年7月6日，在無錫召開了一次史無前例的體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)：由國家體育總局與國家旅游局共同舉辦的“全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”敌买。這次大會(huì)創(chuàng)造多個(gè)歷史第一棒坏，將對(duì)中國體育市場、旅游市場捂襟、以及眾多產(chǎn)業(yè)帶來巨大沖擊。但未必有多少業(yè)內(nèi)人士能預(yù)見此次會(huì)議的深遠(yuǎn)影響欢峰。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)研究院董事葬荷、體銀商學(xué)院學(xué)員劉力博士就此次大會(huì)的一些關(guān)鍵點(diǎn)涨共，做出獨(dú)家解讀與預(yù)測。
事件：國家旅游局副局長李世宏宠漩、國家體育總局副局長趙勇出席大會(huì)举反，李世宏：體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Π怯酢Ｚw勇：加快發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)火鼻，是落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略、促進(jìn)民生改善人民幸福的重大舉措雕崩，也是推動(dòng)體育與旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)魁索、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)的重要舉措。推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展晨逝，要以規(guī)劃為引領(lǐng)蛾默，以體育旅游綜合體為載體懦铺，以新業(yè)態(tài)項(xiàng)目為核心捉貌，以基礎(chǔ)設(shè)施為保障，以產(chǎn)業(yè)融合為路徑冬念，以戰(zhàn)略投資為支撐趁窃，以大外宣為牽引。
兩局聯(lián)合發(fā)布了首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位名單急前、首批“國家體育旅游精品賽事”名單以及《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》醒陆，并聯(lián)合多部門共同推出《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地發(fā)展規(guī)劃》，還分別與國家開發(fā)銀行裆针、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議刨摩。為首批15家“國家航空飛行營地示范單位”授牌。
工業(yè)與信息化部世吨、交通運(yùn)輸部澡刹、國家林業(yè)局等部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人，國家開發(fā)銀行耘婚、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等金融機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人罢浇，各省區(qū)市以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的旅游部門、體育部門代表沐祷，各體育旅游示范基地創(chuàng)建單位代表和各體育旅游精品賽事組織方負(fù)責(zé)人嚷闭，國家體育產(chǎn)業(yè)基地成員單位代表，以及特邀企業(yè)赖临、業(yè)界專家和江蘇地方代表等五百多人出席了大會(huì)胞锰。
一、跨界融合
首次由國家體育總局與國家旅游局合辦的兢榨，以體育行業(yè)為核心的全國產(chǎn)業(yè)性大會(huì)嗅榕，傳遞的最核心理念就是跨界融合挠进，雙方從跨界協(xié)作到深入合作，共同提出了一個(gè)新詞“體育旅游”，預(yù)計(jì)這詞會(huì)像“特色小鎮(zhèn)”一樣迅速走紅匪傍。
體育總局文件要求：充分挖掘和發(fā)揮我國體育旅游資源優(yōu)勢险耀，推進(jìn)旅游與體育的深度融合，培養(yǎng)和壯大體育旅游企業(yè)集群君旦，構(gòu)建我國體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和品牌，把體育旅游培育成國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)嘲碱，不斷滿足人民群眾多層次多樣化健身運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求金砍，為全面建成小康社會(huì)和“健康中國”做出更大貢獻(xiàn)。
這次體育與旅游的跨界融合并不是一次簡單的趕時(shí)髦麦锯，這對(duì)體育系統(tǒng)自身是一次重大突破恕稠，之前體育系統(tǒng)是封閉的，更關(guān)注金牌扶欣，以前講比賽鹅巍、群眾體育、社區(qū)體育料祠、全民健身骆捧，講體育產(chǎn)業(yè)也三年了，這次卻是超越體育來談體育髓绽。換句話說敛苇，原來是體育局自己玩，現(xiàn)在變成多行業(yè)一塊玩顺呕。
可以說枫攀，這次大會(huì)是中國體育行業(yè)破壁的重要標(biāo)志。以此類推株茶，體育產(chǎn)業(yè)可以同很多行業(yè)跨界嫁接：若發(fā)展體育+文化来涨，體育總局就可以同文化部跨界聯(lián)合；發(fā)展體育+健康忌卤，體育總局可以同衛(wèi)計(jì)委跨界聯(lián)合扫夜；發(fā)展體育+影視，體育總局就可以同廣電部跨界聯(lián)合驰徊◇源常可以預(yù)見，今后“體育+”概念棍厂，將有突飛猛進(jìn)的發(fā)展颗味。劃重點(diǎn)：行業(yè)破壁。
二牺弹、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向
這次大會(huì)上浦马，體育局領(lǐng)導(dǎo)特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向：“市場主導(dǎo)时呀，政府扶持；消費(fèi)引領(lǐng)晶默，培育主體谨娜；強(qiáng)化特色，打造品牌磺陡；加強(qiáng)監(jiān)管趴梢，規(guī)范發(fā)展”。
談產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向這在其他行業(yè)很普通币他，但體育系統(tǒng)是這兩年才有的事坞靶。因?yàn)轶w育領(lǐng)域過去是政府控制主要資源，是體育的唯一玩家蝴悉，體育屬于事業(yè)而不是產(chǎn)業(yè)彰阴。這次大會(huì)及會(huì)議文件中，重點(diǎn)之一是談行業(yè)監(jiān)管拍冠、公共服務(wù)體系建設(shè)尿这、市場監(jiān)督、資源的聚集倦微，推進(jìn)體育旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化妻味，而這些正是一個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本要素，體育局把產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向作為行業(yè)變革方向欣福。換句話說，以后是體育局定游戲規(guī)則焦履，誰有能力誰來玩拓劝。
三、市場主體
總局指出：國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是市場化嘉裤，并以企業(yè)為主體：“以滿足人民群眾日益增長的體育旅游休閑需求為宗旨郑临，培養(yǎng)壯大體育旅游企業(yè)主體，加快體育旅游的供給側(cè)改革”屑宠。
這次全國行業(yè)大會(huì)厢洞，第一次把政府與企業(yè)并列成為行業(yè)主力。出席會(huì)議的除了體育系統(tǒng)各局的體制內(nèi)人員典奉，邀請(qǐng)了大量的企業(yè)界躺翻、金融投資機(jī)構(gòu)的體制外人士，把企業(yè)家卫玖、企業(yè)界公你、市場力量作為主要行業(yè)代表。
除體育總局與國家旅游局兩位局長的講話外假瞬，主題發(fā)言都是市場上的從業(yè)者：行知探索陕靠、萬科迂尝、中體飛行、鄂旅投剪芥、蜈支洲島旅游區(qū)垄开。對(duì)于市場與體制外力量的尊重史無前例。這次體制內(nèi)外的比重變化税肪，也可以看作是國家體育系統(tǒng)從機(jī)制上破壁的標(biāo)志说榆。換句話說：體育局讓出舞臺(tái)轉(zhuǎn)行捧角，捧企業(yè)來登臺(tái)唱戲寸认。劃重點(diǎn)：體制破壁
四签财、一帶一路
這次大會(huì)第首次把體育旅游同“一帶一路”結(jié)合起來，提出加快國內(nèi)沿線地區(qū)體育旅游融合發(fā)展偏塞，推動(dòng)沿線國家體育旅游深度合作唱蒸。具體行動(dòng)包括加大體育旅游宣傳力度，培養(yǎng)體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目灸叼，加強(qiáng)體育旅游設(shè)施建設(shè)神汹，促進(jìn)體育旅游裝備制造，發(fā)展體育旅游目的地古今，打造體育旅游合作平臺(tái)屁魏，強(qiáng)化體育旅游智力支撐。
可以看出捉腥，這一措施不只是為體育旅產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展氓拼，更重要的是為配合國家戰(zhàn)略，將體育旅游打造成文化交流的重要平臺(tái)抵碟。換句話說：國家拓展世界舞臺(tái)的方式變了桃漾，體育也要從比賽摘金奪銀，升級(jí)成文化傳播與貿(mào)易載體拟逮。
五撬统、具體措施
這次大會(huì)上，體育總局趙勇副局長的講話中敦迄，還提到一些具體發(fā)展體育旅游的路徑與措施恋追，有些是首次公開講：
首次提到以后5A級(jí)景區(qū)必須預(yù)留體育旅游設(shè)施；
首次提到體育旅游產(chǎn)業(yè)要以體育綜合體為主要抓手罚屋，利用互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇苦囱，抓住大商場的轉(zhuǎn)型，把經(jīng)營不善的商場沿后、萬人運(yùn)動(dòng)場館沿彭，改造成為運(yùn)動(dòng)健身休閑綜合體；
首次提出體育旅游加大宣傳推廣尖滚，體育總局定制了8部體育電影喉刘，并把海南旅游衛(wèi)視改造成體育旅游電視臺(tái)瞧柔；
首次提出把海南島打造成體育旅游示范區(qū)，把無錫打造成體育旅游示范城市睦裳；
首次提出搭建體育旅游基金平臺(tái)造锅，搭建體育產(chǎn)業(yè)研究院，研究院是最合適的跨界融合平臺(tái)廉邑；
敲黑板：這里不得不插播一個(gè)改革先行范例：江蘇省體育局上半年剛成立的江蘇省體育產(chǎn)業(yè)研究院哥蔚，就是一個(gè)組織模式創(chuàng)新的嘗試，是中國第一個(gè)把跨界發(fā)展作為主要使命的事業(yè)部門蛛蒙，由省體育局局長陳剛?cè)螛s譽(yù)理事長糙箍，由省人大常委會(huì)教科文委員會(huì)副主任委員孫晉芳任理事長，清華大學(xué)副校長牵祟、中國工程院院士尤政出任首席專家深夯，并在成立儀式上講話。研究院通過橫向聯(lián)合產(chǎn)诺苹、政咕晋、學(xué)、研收奔、用（企業(yè)掌呜、金融），實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)的跨界坪哄；通過縱向組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新质蕉，集聚不同層次的資源，機(jī)制創(chuàng)新损姜、模式創(chuàng)新饰剥、產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化摧阅。目前正在積極進(jìn)行體育小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)的資源對(duì)接與產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌工作。
解讀：這次大會(huì)的種種創(chuàng)新突破绷蹲，反映出這一屆體育總局領(lǐng)導(dǎo)的改革理念棒卷，對(duì)于經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有更廣闊視野，懂經(jīng)濟(jì)祝钢、懂市場比规、懂產(chǎn)業(yè)，因而更加重視體制改革拦英、產(chǎn)業(yè)化蜒什、市場化。
預(yù)測：在政府的號(hào)召與推動(dòng)下疤估，以下9方面市場動(dòng)態(tài)值得關(guān)注灾常；
1.出現(xiàn)大量跨界發(fā)展霎冯，大量地產(chǎn)與投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入體育旅游領(lǐng)域，以體育+旅游為主業(yè)钞瀑，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界并購與資源整合成為常態(tài)沈撞；
2.出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)連鎖品牌；
3.出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)投資基金雕什、并購基金缠俺；
4.原來零星不成規(guī)模的體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，現(xiàn)通過地州政府的政策匯集贷岸、通過資本并購與產(chǎn)業(yè)整合壹士，將會(huì)形成規(guī)模，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)將成為房地產(chǎn)行業(yè)的替代與補(bǔ)充偿警；
5.隨著并購的升級(jí)躏救，將出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)有自主品牌的地產(chǎn)投資、運(yùn)營管理户敬、公共服務(wù)的龍頭企業(yè)落剪；
6.體育旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域?yàn)榫┙蚣健㈤L三角尿庐、珠三角忠怖，以及沿一帶一路規(guī)劃布局；
7.特色體育旅游地產(chǎn)將爆發(fā)增長抄瑟，熱點(diǎn)包括冰雪運(yùn)動(dòng)旅游凡泣、山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游、水上運(yùn)動(dòng)旅游皮假、房車旅游鞋拟、航空運(yùn)動(dòng)旅游、健身養(yǎng)生旅游等體育旅游新產(chǎn)品惹资、新業(yè)態(tài)贺纲；
8.體育旅游消費(fèi)場所的創(chuàng)新與豐富將大幅提升，體育供給方是體育產(chǎn)業(yè)的核心褪测，體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是供給拉動(dòng)需求猴誊，隨著創(chuàng)新體驗(yàn)消費(fèi)產(chǎn)品越來越受歡迎，體育旅游產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)性增長侮措，特別是各種類型的體育旅游體驗(yàn)消費(fèi)綜合體懈叹；
9.體育行業(yè)的影響力逐步擴(kuò)大，對(duì)其他行業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響分扎，或許有一天澄成，所有的開發(fā)建設(shè)與改造項(xiàng)目的決策都要增加“體評(píng)”因素（就像現(xiàn)在的“環(huán)評(píng)”），也未可知。
總之墨状，這次大會(huì)是個(gè)里程碑卫漫，標(biāo)志著中國人的生活模式不但早就從“吃住行”升級(jí)為“游購?qiáng)省保F(xiàn)在又再次躍升為“運(yùn)健休”（運(yùn)動(dòng)歉胶、健康汛兜、休閑）。而不僅是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)自身正在革命通今，其他的相關(guān)行業(yè)粥谬，如房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)、金融投資辫塌、消費(fèi)服務(wù)等行業(yè)漏策，都將因此面臨轉(zhuǎn)型與重組。
當(dāng)下中國臼氨，沒人能脫離體育與旅游這兩大社會(huì)消費(fèi)掺喻，那么，你準(zhǔn)備好升級(jí)與跨界了嗎储矩？
