2019年甘改，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人拦键，行業(yè)市場規(guī)模達278.0億元。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析表明毅往，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎牵咙，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利攀唯，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增洁桌。

2020年2月14日，全球知名的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘?qū)χ袊R付費行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及產(chǎn)業(yè)鏈細分領域進行深度分析侯嘀，針對新型冠狀病毒另凌、知識春晚等典型現(xiàn)象進行問卷調(diào)研，以得到戒幔、英語流利說吠谢、知乎、喜馬拉雅等不同類型的知識付費平臺為典型進行商情分析诗茎，深入探究運行模式和發(fā)展趨勢工坊。2019年，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人错沃，行業(yè)市場規(guī)模278.0億元栅组。數(shù)據(jù)分析師認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎枢析，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長玉掸，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增醒叁。

中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展助力知識付費行業(yè)司浪，市場規(guī)模將持續(xù)增長

2019年，中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模達3.6億人把沼，行業(yè)市場規(guī)模達278.0億元啊易。

在日趨激烈的社會、職場競爭環(huán)境下饮睬，人們需要利用碎片化的時間來在線學習各種知識租谈、技能的需求越來越明顯;中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長捆愁，知識付費很大程度上也會享受到紅利割去，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增。

中國知識付費用戶普遍收入水平高昼丑、知識需求大呻逆，付費意愿強烈

2020年，中國在線學習用戶中88.8%購買過知識付費產(chǎn)品;在線學習用戶以80后和90后為主菩帝，主要分布在一線和二線城市; 86.1%的月收入在5000-25000元之間咖城，是知識付費的潛在消費者茬腿。

2020年，46.8%的知識付費用戶每月花費500-2000元購買知識付費產(chǎn)品宜雀，82.0%的用戶認為其購買過的知識付費產(chǎn)品比較符合或完全符合期望切平，約九成的用戶表示會再次購買知識付費產(chǎn)品。

新冠肺炎疫情為知識付費行業(yè)帶來機遇州袒，平臺可利用自身優(yōu)勢贏得用戶信任

在2020年中國新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)期間揭绑，有63.1%的知識付費用戶購買過知識付費產(chǎn)品，主要以職場技能類內(nèi)容為主;超九成用戶表示對其購買的知識付費產(chǎn)品比較滿意或者非常滿意郎哭。

知識付費行業(yè)在疫情防控期間可以幫助用戶豐富精神生活;此外他匪，疫情的爆發(fā)使中國商業(yè)經(jīng)濟受到很大的損失，民眾夸研、企業(yè)與職工精神壓力增大邦蜜，對于知識付費產(chǎn)品的需求也將同步增加。

中國知識付費行業(yè)定義

知識付費是一種獲得高質(zhì)量信息服務的手段亥至，提供者通過將個人知識或技能轉化為知識商品悼沈，消費者通過付費交易知識。早期的知識付費體現(xiàn)為教育姐扮、咨詢絮供、出版等形式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展茶敏，知識付費逐漸由終端體系化向移動端碎片化發(fā)展壤靶，知識付費成為個人通過線上交易分享知識信息來獲取收益的傳播模式。

中國知識付費行業(yè)崛起背景驅(qū)動分析

數(shù)據(jù)咨詢分析師認為惊搏，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上可以推動知識付費行業(yè)的發(fā)展贮乳。目前中國知識付費行業(yè)已發(fā)展出豐富的產(chǎn)品形態(tài)，包括視頻恬惯、音頻向拆、直播、圖文等酪耳。

中國知識付費行業(yè)發(fā)展階段分析

2015-2021年中國知識付費市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

2017年以來浓恳，中國知識付費行業(yè)迎來了快速發(fā)展的階段。2019年中國知識付費市場規(guī)模達到278.0億元碗暗，預計2020年將突破392億元颈将。數(shù)據(jù)分析師認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎讹堤，隨著網(wǎng)絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利厨疙，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增洲守。

2020年中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢：專業(yè)化

在知識付費行業(yè)發(fā)展前期疑务，一些網(wǎng)紅大V、KOL發(fā)布的內(nèi)容主要是憑借個人IP效應來吸引粉絲閱讀或觀看梗醇，但他們所創(chuàng)作的內(nèi)容大多比較淺顯知允，并沒有形成專業(yè)的、有深度的內(nèi)容體系叙谨。而實際上温鸽，在購買知識付費產(chǎn)品時，中國用戶最主要會考慮到內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)度手负，其次是內(nèi)容創(chuàng)作者的口碑涤垫、知名度等。數(shù)據(jù)分析師認為竟终，隨著知識付費行業(yè)不斷發(fā)展成熟蝠猬，知識付費用戶將會更多地關注到內(nèi)容本質(zhì)上，意味著知識付費內(nèi)容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量统捶，而是靠其扎實的專業(yè)度來贏得用戶買單榆芦。

2020年中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢：垂直化

隨著越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者入局行業(yè)，知識付費市場內(nèi)容不斷積累喘鸟，同質(zhì)化越來越明顯匆绣，同時呈現(xiàn)出大眾化、覆蓋面廣等特點什黑，無法滿足用戶深度學習的需求崎淳，難以提高用戶黏性。因此兑凿，垂直化凯力、細分化正成為知識付費領域的發(fā)展趨勢，大眾化平臺逐步向?qū)I(yè)化細分產(chǎn)品轉化礼华，知識付費場景正在不斷拓寬咐鹤。此外，中國市場也已逐漸浮現(xiàn)出大量專注于IT圣絮、職場祈惶、金融、健康等熱門領域的自媒體和知識服務平臺扮匠，旨在精準解決用戶的核心知識需求捧请。