作者：Alex Danco 翻譯：ONES Piece 翻譯計(jì)劃 何聰聰

歡迎回來(lái)芬萍。在上一篇文章里组哩，我們提出了一個(gè)大致的框架特漩，來(lái)理解世界上的范式轉(zhuǎn)換纤怒。其中的關(guān)鍵是要理解稀缺資源的特點(diǎn)螃成，技術(shù)如何增加對(duì)稀缺資源的獲取旦签，以及什么將成為具有價(jià)值的新資源。在這篇帖子中寸宏，我們將把這個(gè)觀點(diǎn)運(yùn)用到媒體行業(yè)宁炫，來(lái)看看在這個(gè)Facebook帝國(guó)的黃金時(shí)代（或者說(shuō)后Facebook時(shí)代），媒體行業(yè)正在如何再次重塑自身的氮凝。

這周羔巢，Instagram發(fā)布了Stories怀酷，一款Snapchat的復(fù)制品次泽。這初看就像是 Facebook “緊跟用戶”行為的一個(gè)典型例子^[1]：找到目前最火的應(yīng)用，收購(gòu)或者山寨它蚌卤，保持緊跟潮流稿壁，并且一直重復(fù)以上步驟幽钢。但是我認(rèn)為這遠(yuǎn)沒有看上去的這么簡(jiǎn)單：Stories代表了對(duì)于Facebook以及多數(shù)信息流模式的核心信條之一的徹底叛離。Facebook的“大交換”（Grand Bargain）——我們將在下文探討——正在瓦解傅是，而新的稀缺資源逐漸浮現(xiàn)匪燕。

讓我們用我們目前所處的境地和一路上的歷程來(lái)作為引子蕾羊。在上篇文章里，我們討論了網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的變革帽驯，以及它如何從根本上改變了媒體范式龟再。從傳統(tǒng)層面上來(lái)說(shuō)，媒體所賴以形成的兩種稀缺資源一直都是內(nèi)容與渠道：那些在媒體行業(yè)中形成的妥協(xié)尼变、協(xié)商和大交換通常都與這兩者息息相關(guān)利凑。然后網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)改變了一切：互聯(lián)網(wǎng)急劇增加了對(duì)內(nèi)容和渠道的獲取，導(dǎo)致在上世紀(jì)90年代末期的新互聯(lián)網(wǎng)媒體風(fēng)潮中涌現(xiàn)了很多虛假繁榮嫌术，緊接著就是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂哀澈，人們陷入了失望的低谷，直到最終發(fā)現(xiàn)了新的稀缺資源度气。

這些新的稀缺資源是什么呢日丹？它們是信息流的“拉”模式和“推”模式。幾年前蚯嫌，Chris Dixon曾寫過(guò)一篇深度文章，討論了拉式互聯(lián)網(wǎng)和推式互聯(lián)網(wǎng)之間的不同之處丙躏；今天它值得我們?cè)僮x一遍择示。這些概念是什么？為什么說(shuō)它們非常重要晒旅？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)栅盲，“拉”——正如你所想的——指代了這么一種現(xiàn)象：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的世界然后把你尋找的東西拉出來(lái)。這里的稀缺資源是目標(biāo)內(nèi)容（某些必須看的直播節(jié)目废恋，比如體育賽事或者《權(quán)力的游戲》）谈秫，還有找到你正在搜尋的東西的能力（在這方面，谷歌壓倒性地勝出）鱼鼓。

另一方面拟烫，“推”指的是另一種現(xiàn)象：你被動(dòng)地接受他人內(nèi)容的推送，或者主動(dòng)地把你自己的內(nèi)容推送給他人迄本∷妒纾“推”的稀缺資源是什么？我覺得要明白這個(gè)問(wèn)題要困難得多嘉赎。雖然Facebook毫無(wú)疑問(wèn)早已是這方面的贏家置媳，但值得深入探究一番的是，為什么它能贏——以及公条，是什么構(gòu)成了我們所默認(rèn)的那個(gè)“大交換”拇囊。

Facebook的大交換是什么？如果我們想要發(fā)現(xiàn)什么是Facebook時(shí)代真正的稀缺資源靶橱，這正是應(yīng)該著手思考的地方寥袭。我認(rèn)為路捧，馬克·扎克伯格六年前的這句話已經(jīng)揭示了答案（引自Michael Zimmer^[2]）：

“你只有一個(gè)身份，”在David Kirkpatrick書中記載的對(duì)他的一次采訪中纠永，他就強(qiáng)調(diào)了三次“Facebook效應(yīng)”鬓长。“那種在合作伙伴尝江、同事和在其他朋友面前形象不一的日子可能很快就會(huì)不復(fù)存在涉波。”他補(bǔ)充說(shuō)炭序，“有兩個(gè)身份是一種不夠光明磊落的表現(xiàn)啤覆。”

這段話意味深長(zhǎng)惭聂，令人著迷窗声。小扎倒不如直接說(shuō)：如果你想要獲得Facebook的體驗(yàn)，并且希望嘗到在推式信息流的社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自我的種種甜頭辜纲，那么你就要同意“推出”穩(wěn)定笨觅、一致的自我形象。這就是所謂的“大交換”耕腾。而要把內(nèi)容推向大眾（并且收到其他內(nèi)容的推送）的話见剩，你就得接受自我表達(dá)的差異性受到限制。你不得不挑選自己其中一面然后維持下去扫俺。Facebook是“大交換”最明顯的例子苍苞，但這或多或少也同樣適用于Instagram和Twitter——另外兩個(gè)最大的采取滾動(dòng)信息流范式的推式網(wǎng)絡(luò)。你看到的信息流可以很多樣化狼纬，但這一切是以單個(gè)的信息生產(chǎn)者在自我表達(dá)時(shí)的差異性與多樣性都受到限制為前提的羹呵。

毫無(wú)疑問(wèn)，用戶們總是想要更多疗琉。畢竟冈欢，人與人之間互動(dòng)時(shí)，大多數(shù)的愉悅盈简、細(xì)微差別涛癌、好奇和同感源于自我表達(dá)的多樣性，而不是一成不變的展示送火。Facebook的使命——連接世界拳话，讓所有人可以在自己的平臺(tái)上與他人交流——是圍繞自我表達(dá)的便捷與輸出的最大化建立起來(lái)的。但是這與更高一層的需求格格不入种吸，那是我們性格和生命中更加微妙的層面：自我表達(dá)的差異弃衍。為什么這一點(diǎn)是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻變得清晰，而不是在五年前坚俗？這是由兩大技術(shù)觸發(fā)的：智能手機(jī)的相機(jī)（尤其是有前置攝像頭的）以及閱后即焚內(nèi)容镜盯。

首先岸裙，讓我們來(lái)聊聊手機(jī)相機(jī)，尤其是自拍相機(jī)速缆。我們對(duì)于自拍的癡迷情有可原：相機(jī)能夠捕捉到大量降允、豐富的信息，我們的臉傳達(dá)了海量的細(xì)微艺糜、不同的表情剧董，而且大腦生來(lái)就善于注意到這些微小差別。相機(jī)并不是什么新發(fā)明破停，但具有社交功能和前置攝像頭的相機(jī)可以說(shuō)是翅楼。它是一種新的技術(shù)：比起Facebook的文本框形式，它讓我們能夠交流更多東西真慢。它增加了某些稀缺的東西的獲取毅臊。這就解釋了為什么當(dāng)Evan Spiegel把Snapchat描述成“一家相機(jī)公司”的時(shí)候，這款閱后即焚應(yīng)用的表面下其實(shí)蘊(yùn)藏著更多東西黑界。

Snapchat并不是第一款利用前置攝像頭的產(chǎn)品管嬉。但它確實(shí)是第二項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)造者：閱后即焚內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)瞬即逝的交流內(nèi)容解放了自我表達(dá)中第二個(gè)強(qiáng)大的部分：我們真實(shí)表達(dá)自我差異性的能力朗鸠。我們一生的過(guò)程中會(huì)扮演很多不同角色宠蚂，而閱后即焚的信息大大增加了所有那些剩余的自我形象的獲取，這些自我之前暫時(shí)都受到Facebook殘酷的單一自我規(guī)則的壓制童社。Snapchat也許依然只是閱后即焚內(nèi)容的庇護(hù)所，但它打開了那扇防洪閘門： “現(xiàn)場(chǎng)”或者同步直播的興起著隆，比如Meerkat扰楼、Periscope、Musical.ly美浦，以及毫無(wú)疑問(wèn)弦赖，一系列我聞所未聞但備受青少年追捧的其他應(yīng)用。隨著本周Instagram發(fā)布了Stories應(yīng)用浦辨，自家的一款新相機(jī)應(yīng)用進(jìn)入測(cè)試蹬竖，F(xiàn)acebook在組織架構(gòu)層面上算是往前跨了一步，離開了他們的“單一自我流酬，永久記錄”的信息流舊組織币厕，邁向由閱后即焚內(nèi)容和此時(shí)此地組成的新世界。

Ben Thompson不久之前曾寫過(guò)一篇文章芽腾，其中提到一個(gè)概念旦装，自那以后不時(shí)會(huì)被人提及：有兩種類型的社交應(yīng)用；電話簿和電話摊滔。Facebook是電話簿阴绢，他表示店乐，而Snapchat是電話。他寫道呻袭，“電話是個(gè)人的：它是關(guān)于你和你特意去聯(lián)系的某個(gè)人之間的交流眨八。沒錯(cuò)，有時(shí)候會(huì)碰到營(yíng)銷電話左电，但它們很討厭因此經(jīng)常被忽略廉侧。電話就只是關(guān)于此時(shí)此刻正在發(fā)生的對(duì)話，一旦掛斷就消失不見券腔》拢”

這個(gè)解讀已經(jīng)很接近對(duì)于什么是稀缺的、有價(jià)值的資源的正確理解纷纫。不過(guò)我認(rèn)為枕扫，Ben Basche在他的文章《機(jī)器里的鬼魂（Ghost in the Machine）》里切切實(shí)實(shí)地戳中了要點(diǎn)：Snapchat剛開始不是個(gè)移動(dòng)應(yīng)用。而完全是另外一個(gè)東西辱魁。我推薦你們所有人都去讀下這篇文章烟瞧，因?yàn)槲铱梢栽谶@里引用一大段那當(dāng)中的話。但我想強(qiáng)調(diào)下其中最好的一點(diǎn)觀察染簇，就是作者重復(fù)了Even Spiegel關(guān)于Snapchat讓你能夠“帶入到你朋友的經(jīng)歷中去”的相關(guān)言論：

“就像所有真實(shí)的經(jīng)歷一樣参滴，這些共享的‘代入’經(jīng)歷是轉(zhuǎn)瞬即逝的。我們能在每一時(shí)刻都扮演不同的角色（現(xiàn)在有了臉部濾鏡锻弓，確實(shí)如此）砾赔，并在下一刻重新開始。Snapchat本身就讓人覺得一直在躍動(dòng)不息青灼，就像那些拍攝汽車和城市燈火的延時(shí)攝影視頻暴心。當(dāng)我們?cè)谄渌说纳衅成弦谎郏覀兌己孟裼H自去過(guò)‘那里’杂拨；但事實(shí)上专普，那里并沒有‘那里’。通過(guò)這種方式弹沽，Snapchat令人既無(wú)處不在檀夹，又處處都不在〔唛伲”

那里并沒有“那里”炸渡。除了本身就是一句很棒的引語(yǔ)，這七個(gè)字提煉了Snapchat的精髓丽已，也引發(fā)了由前置攝像頭和閱后即焚信息帶來(lái)的偶摔，如潮水般迅猛增加的對(duì)自我表達(dá)的短暫差異的獲取。新浮現(xiàn)的稀缺資源是此時(shí)此地促脉。而Snapchat辰斋，盡管擁有一些我所見過(guò)的最高的“產(chǎn)品－市場(chǎng)”匹配度策州，但是它只是圍繞著稀缺資源打轉(zhuǎn)，沒能真正掌握它們宫仗，因?yàn)槟抢锊]有“那里”够挂。

這就是為什么，我相信藕夫，目前這一批“準(zhǔn)直播”公司很難像Facebook那樣真正找到他們的盈利引擎孽糖。他們顯著增加了對(duì)之前稀缺的資源的獲取——而且新的稀缺資源近在咫尺——但他們還沒有真正擁有這些資源。

所以誰(shuí)有呢毅贮？近來(lái)办悟，我們肯定聽了不少有關(guān)VR和AR的事情，尤其考慮到最近Pokemon Go的火爆滩褥。我個(gè)人并不對(duì)VR很感興趣病蛉，盡管我承認(rèn)它有這潛力，能以某種方式真正掌握“此時(shí)此地”類型的稀缺資源瑰煎。另一方面铺然，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，剛因?yàn)镻okemon Go的風(fēng)靡而經(jīng)歷了它的爆發(fā)時(shí)刻酒甸。就像Snapchat一樣（你當(dāng)然可以說(shuō)Snapchat的濾鏡是大眾市場(chǎng)上第一款A(yù)R功能）魄健，Pokemon Go以一種相當(dāng)直白的方式，捕捉到了此時(shí)此地這一要素——水伊步^[3]就在那兒插勤，垃圾桶旁邊沽瘦！快點(diǎn)！所以說(shuō)农尖，這很酷析恋，而且我滿心期待看到將來(lái)這會(huì)演變成什么。

其他早就存在的體驗(yàn)?zāi)芈遍希课磥?lái)范式中最被低估但也是最重要的一個(gè)，而且是早已存在的臂外，也許要數(shù)Twitch窟扑。Twitch的發(fā)聲遠(yuǎn)不及VR和Snapchat來(lái)得響亮，但他們也許已經(jīng)無(wú)聲無(wú)息地漏健，差不多準(zhǔn)確掌握了此時(shí)此地的范式嚎货。

這里我要發(fā)表一條免責(zé)聲明：我并沒有在用Twitch。但最近幾個(gè)月蔫浆，我越來(lái)越頻繁地聽到它被提及殖属，因?yàn)閸湫骂愋偷膬?nèi)容開始出現(xiàn)，而且感覺上和剛它們的“祖先”——那種“老套的內(nèi)容”加現(xiàn)場(chǎng)觀眾的模式并不一樣瓦盛。相反洗显，它們是全新的模式：三分之一是主動(dòng)的游戲化內(nèi)容直播外潜，三分之一是被動(dòng)的媒體消費(fèi)，還有三分之一是觀眾參與和互動(dòng)挠唆。想象一下在Twitch上講鬼故事处窥，并且圍繞它打造媒體體驗(yàn)吧。（在Netflix根據(jù)《怪奇物語(yǔ)》開發(fā)的原創(chuàng)VR內(nèi)容上面玄组，我們已經(jīng)看到了這種方式的早期應(yīng)用——只不過(guò)我們還有很長(zhǎng)的路要走滔驾。）它能夠創(chuàng)造出豐富的、令人身臨其境的俄讹、妙不可言的體驗(yàn)——有點(diǎn)像秘密電影院（Secret Cinema）^[4]哆致，但是以一種全新的互聯(lián)網(wǎng)原生媒介來(lái)呈現(xiàn)，并且以數(shù)字化的規(guī)模效應(yīng)迅猛鋪開患膛。

這就是你在Twitch中所在的“那里”與你在Snapchat中所在的“那里” 之間微妙而又關(guān)鍵的差別所在摊阀。在Twitch中，你是完全在場(chǎng)的剩瓶。一大波商品驹溃、服務(wù)和其他供應(yīng)（都是真金白銀買的！）已經(jīng)在電競(jìng)行業(yè)中涌現(xiàn)延曙，所以它們也能夠很自然地融入到Twitch中去豌鹤，無(wú)需取得任何許可。就在最近枝缔，CS:GO發(fā)生了一宗賭博操縱丑聞布疙，這件事模糊了游戲世界與旁觀者、現(xiàn)實(shí)世界的界限愿卸，也推倒了它們之間的“第四面墻”灵临，轉(zhuǎn)而建立起一條移動(dòng)的人行道。Snapchat還沒有這種程度的沉浸感（盡管我直覺上認(rèn)為趴荸，品牌商們?cè)谔囟〞r(shí)刻特定地方推廣濾鏡的行為確實(shí)是將其往前推了一步）儒溉。我們的生命也許會(huì)一起“在Snapchat”里擦肩而過(guò)，但那又是在哪兒呢发钝？這遠(yuǎn)不如現(xiàn)在星巴克前面的“道館”（Pokegym）那里來(lái)得明顯顿涣。

那么另一種內(nèi)容呢？我認(rèn)為我們已經(jīng)從Kanye West最新發(fā)布的專輯——《The Life of Pablo》中看到了未來(lái)的另一面酝豪。這并不是因?yàn)閷］嫷膬?nèi)容——我覺得其實(shí)很一般——而是因?yàn)樵赥idal上發(fā)布幾天后涛碑，專輯里的音樂發(fā)生了變化。Kanye將專輯中的一些地方作了些小變動(dòng)孵淘，因?yàn)樗胍c眾不同蒲障。然后，不約而同地，大家都突然意識(shí)到從流播時(shí)代開始這就已經(jīng)是可行的了——但之前還從沒有人這么做過(guò)揉阎。

為什么這一點(diǎn)很重要庄撮？請(qǐng)?jiān)俅位叵胛抑八f(shuō)的，人與人之間的交流余黎，無(wú)論何種形式重窟，其中大部分的愉悅感和細(xì)微差別都來(lái)自于表達(dá)的差異性，而不是穩(wěn)定不變的輸出惧财。我們?cè)缇椭纻ゴ蟮囊魳芳铱梢酝ㄟ^(guò)音樂巡扇、歌曲或者作品目錄傳遞出細(xì)枝末節(jié)的微妙差異】逯裕看到Kanye對(duì)他新專輯的改動(dòng)厅翔，即使改動(dòng)本身很微小，我們意識(shí)到這些細(xì)微的差異現(xiàn)在有了第二重維度可以表現(xiàn)搀突。所有之前凍結(jié)在時(shí)間中的藝術(shù)形式現(xiàn)在都已經(jīng)被解放了刀闷，重獲新生。

所以對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)仰迁，這一切又意味著什么呢甸昏？我認(rèn)為現(xiàn)在就對(duì)某些產(chǎn)品或者某些公司作出預(yù)測(cè)為時(shí)過(guò)早。現(xiàn)實(shí)總是如此復(fù)雜徐许、隨機(jī)施蜜，以至于我們都預(yù)見不到任何細(xì)節(jié)，甚至計(jì)算出發(fā)生的概率雌隅。但我會(huì)說(shuō)：我們正在見證一個(gè)新的風(fēng)口開始在媒體業(yè)中出現(xiàn)翻默。我們將會(huì)看到的新內(nèi)容和新贏家將是順勢(shì)而為，而且真正理解新的范式的人——因?yàn)樗麄儠?huì)正確對(duì)待稀缺資源恰起。那些稀缺資源就是此時(shí)此地修械。我們所見的很多新聞、寫作检盼、音樂肯污、視頻和混合媒體內(nèi)容也許表面上不會(huì)顯得截然不同。但是決定利潤(rùn)流向的風(fēng)向?qū)?huì)改變吨枉，而那種變化所帶來(lái)的副作用會(huì)非常大蹦渣。

不過(guò)，話說(shuō)在前頭东羹，盡管我剛唱衰了“閱后即焚vs真實(shí)的此時(shí)此地”剂桥，而且Facebook正在大舉進(jìn)攻忠烛，我還是覺得任何人都不應(yīng)該認(rèn)為Snapchat已經(jīng)出局属提。首先，他們對(duì)產(chǎn)品的感知顯然處于業(yè)內(nèi)的頂尖水平——而且事實(shí)上他們?nèi)匀荒軌虮３中迈r感，受人歡迎冤议，這本身就是他們能夠繼續(xù)堅(jiān)持下去的正面信號(hào)斟薇。顯然，他們有用戶恕酸，而且數(shù)量與質(zhì)量都還保持在不錯(cuò)的水平堪滨。而且他們有著最佳的突破口來(lái)打入看起來(lái)是最有價(jià)值的新平臺(tái)：相機(jī)。現(xiàn)在我們可以看到兩家典型的公司蕊温，他們一頭扎進(jìn)舊的稀缺資源的新增獲取中袱箱，并且借著這個(gè)勢(shì)頭作為有效的突破口進(jìn)入新的范式，直到現(xiàn)在擁有了新的稀缺資源义矛。這兩家公司是誰(shuí)发笔？亞馬遜和優(yōu)步。如果你問(wèn)我的話凉翻，這兩家都挺有前途了讨。而Snapchat將成為其中第三位新成員。

總而言之制轰，我認(rèn)為我們正在見證著一個(gè)時(shí)代——一個(gè)推送信息流（由Facebook所壟斷）的世界前计，這可以理解成“你可以參與到多樣化的信息流中來(lái)”，但作為交換垃杖，需要受到“單一自我”規(guī)則的束縛之間的大交換男杈。相機(jī)和閱后即焚信息兩大技術(shù)極大地增加了稀缺資源的獲取（表達(dá)的差異性）缩滨，而且我們已經(jīng)看到舊稀缺資源的新增獲取的部分吸引了大批公司前來(lái)?yè)屨迹ㄓ蒘napchat領(lǐng)頭）势就。然而，這一波公司貌似并沒有真正掌握這些新的稀缺資源——此時(shí)此地脉漏。未來(lái)媒體的范式也許能在Twitch之類的公司上看到苞冯，他們本身就是圍繞這些稀缺資源有機(jī)地組織起來(lái)的——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也是如此。

在下一個(gè)帖子（你們可以在這里讀到）侧巨，我們將要討論另一個(gè)當(dāng)下火熱的市場(chǎng)——出行舅锄，優(yōu)步所帶來(lái)的影響，以及司機(jī)消失后將會(huì)發(fā)生的事情司忱。

本文原載于 Medium.com皇忿，作者Alex Danco，由 ONES Piece 翻譯計(jì)劃 何聰聰 編譯坦仍。ONES Piece 是一個(gè)由 ONES Ventures 發(fā)起的非營(yíng)利翻譯計(jì)劃鳍烁，聚焦科技、創(chuàng)投和商業(yè)繁扎。

1. Instagram已被Facebook收購(gòu)幔荒，所以Stories的發(fā)布也可以看作是Facebook山寨Snapchat的行為糊闽。 ?

2. Michael Zimmer，一位研究互聯(lián)網(wǎng)倫理與隱私的學(xué)者爹梁。他在2013年發(fā)布了一項(xiàng)叫做“扎克伯格的檔案（The Zuckberg Files）”的項(xiàng)目右犹，其中記錄了馬克·扎克伯格所有的公開發(fā)言。 ?

3. 水伊布姚垃，Pokemon Go里面的一個(gè)角色 ?

4. Secret Cinema念链， 2007年始于倫敦的一種全新的觀影模式。觀眾事先不知道觀看的影片积糯，購(gòu)票后會(huì)收到關(guān)于觀影時(shí)間掂墓、地點(diǎn)以及著裝要求的通知，在“影院”參演電影場(chǎng)景看成。 ?