第八章
如果裂變營(yíng)銷(xiāo)足夠有效影所，那是不是意味著廣告投放就不重要了？楊飛的答案是否定的僚碎。有兩方面的原因猴娩。
第一，再好的裂變營(yíng)銷(xiāo)也需要一定聲量的冷啟動(dòng)勺阐。
更關(guān)鍵的是第二卷中，裂變營(yíng)銷(xiāo)的效用其實(shí)是比較有限的。試問(wèn)一下渊抽，大廠蟆豫、大牌有哪個(gè)是依賴(lài)裂變營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建商業(yè)模式的？流量需求最大的淘寶天貓懒闷，最依賴(lài)的流量管道都是花錢(qián)買(mǎi)的巨頭產(chǎn)品十减，只有這樣才能保證穩(wěn)定、充沛的流量供給愤估。反之帮辟，裂變營(yíng)銷(xiāo)是不穩(wěn)定的、流量有限的灵疮。
因而從適用范圍來(lái)看织阅，裂變營(yíng)銷(xiāo)可以算是奇兵，更適合于渴望以小搏大的中小公司或初創(chuàng)品牌震捣，比如自媒體荔棉、付費(fèi)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)等闹炉。孫子兵法講“以正合，以奇勝”润樱，如果化用此處渣触，可以理解為，創(chuàng)業(yè)公司或新品牌把該做的做好壹若，然后通過(guò)裂變實(shí)現(xiàn)逆襲嗅钻。
本章包括之后兩章主要內(nèi)容都是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的科普，對(duì)于外行了解基本情況有一定價(jià)值店展，但作者創(chuàng)見(jiàn)养篓，確乎少了一些。
