承載著騰訊手游2015最重要的一枚棋子終于落下，承載著盛大游戲2015華麗起飛的一劑猛藥喝下咬最，《熱血傳奇手機(jī)版》浩浩蕩蕩的來了戒努。
《熱血傳奇》在中國(guó)擁有著太多的榮譽(yù)與罵聲千扶，這是第一代網(wǎng)游玩家抹不去的回憶词爬，漸漸地秃嗜，它成為了他們心頭上的一枚朱砂痣。關(guān)于青春缸夹、夢(mèng)想痪寻、激情與崢嶸歲月的形容詞已經(jīng)毋庸贅言螺句，而對(duì)于《熱血傳奇手機(jī)版》的表現(xiàn)虽惭，誰也不知道。但是蛇尚，騰訊在變芽唇，盛大在變，整個(gè)游戲市場(chǎng)在變。
為什么騰訊要與盛大合作代理《熱血傳奇手機(jī)版》?原因很簡(jiǎn)單匆笤，但說起來很復(fù)雜研侣。
騰訊之變：霸榜不再
此前騰訊系手游霸榜實(shí)質(zhì)上是一種現(xiàn)象級(jí)行為，而在某一刻炮捧，這種現(xiàn)象開始逐漸消退庶诡，反映出手游市場(chǎng)激烈與殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，也同時(shí)是手游市場(chǎng)更為開放的表現(xiàn)咆课。
市場(chǎng)在變末誓。國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)逐漸成熟，手游產(chǎn)品多樣书蚪，玩家對(duì)產(chǎn)品需求也在逐漸提高喇澡。根據(jù)App Store榜單的現(xiàn)象也不難看出，目前的暢銷榜前十名內(nèi)殊校，騰訊僅取得了一席名額晴玖，取而代之的是手游市場(chǎng)多元化格局，多家廠商多款大作在榜單中不相上下为流。
對(duì)比2014年及2015年4月30日的iPhone暢銷榜前十位呕屎，榜單產(chǎn)品已由休閑、卡牌等輕中度游戲全線過渡為重度游戲敬察，同時(shí)榨惰，榜單前十名也由騰訊系占據(jù)的6款以上產(chǎn)品到如今的3款產(chǎn)品。
騰訊在變静汤。經(jīng)過2014年的騰訊互娛內(nèi)部及工作室的重新調(diào)整琅催，開始了自研與代理兩條腿走路，而騰訊代理的手游呈兩級(jí)分化態(tài)勢(shì)虫给，中重度手游市場(chǎng)份額占比較少藤抡，這成為了騰訊在“重度手游年”的一塊短板。
產(chǎn)品收入= (產(chǎn)品質(zhì)量 + 營(yíng)收能力)* 吸量能力抹估，騰訊手游因?yàn)榫哂袠O強(qiáng)的吸量能力缠黍，通過這個(gè)乘法公式，將原本的效果放大很多倍药蜻，但市場(chǎng)瓷式、廠商、渠道语泽、用戶都成長(zhǎng)之后贸典，騰訊手游吸量能力被稀釋，其他廠商的產(chǎn)品質(zhì)量與營(yíng)收能力也在提升踱卵。
同時(shí)可以看出廊驼，騰訊的整體營(yíng)收能力偏弱据过，主要由于輕中度手游用戶付費(fèi)能力不及重度游戲，從現(xiàn)象上看妒挎，騰訊在付費(fèi)設(shè)計(jì)上不如那些強(qiáng)付費(fèi)的游戲绳锅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要由于在付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)上酝掩，是需要考慮到用戶提及與用戶留存鳞芙，騰訊選擇了留存率，畢竟手游的核心競(jìng)爭(zhēng)力是留存期虾，騰訊大部分游戲玩家付費(fèi)都算比較緩慢的工程积蜻，除了《我叫MT2》。
而微信彻消、手Q平臺(tái)在最開始的時(shí)候承擔(dān)了手游推廣的重任竿拆，拓展了手游用戶的圈子，讓許多不玩手游的用戶因?yàn)槭褂梦⑿疟錾小⑹諵而接觸到了手游丙笋，這些社交平臺(tái)的功勞是擴(kuò)大了整個(gè)手游用戶的盤子，但用戶習(xí)慣了手游的娛樂模式之后煌贴，找游戲的渠道便不限于微信御板，所以微信、手Q的流量開始分散牛郑，其他渠道更豐富的內(nèi)容成為了用戶選擇怠肋。
而微信、手Q平臺(tái)的手游產(chǎn)品爆發(fā)后淹朋，造成用戶在單獨(dú)一款游戲停留時(shí)間變短笙各，而用戶的停留時(shí)間變短，意味著騰訊原本留存率受到了影響础芍。
廠商在變杈抢。騰訊與盛大這對(duì)端游時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在移動(dòng)游戲時(shí)代成為了“好朋友”仑性，這不僅僅是個(gè)別現(xiàn)象惶楼，而是整個(gè)老牌端游廠商都在改變，例如網(wǎng)易诊杆，暢游這些老牌端游公司抓住了重度市場(chǎng)歼捐，手游上的發(fā)力打了騰訊措手不及，擁有端游IP積累的多年用戶晨汹，所以在2014年后半年開始翻身豹储，于是，騰訊也開始了這方面的加速布局宰缤。
從把手游玩家的盤子擴(kuò)大之后颂翼，騰訊榜單風(fēng)光不再晃洒，但通過代理的利潤(rùn)分成慨灭，騰訊可以輕松地獲得了更高的價(jià)值朦乏，這點(diǎn)在騰訊最新一季的財(cái)報(bào)中可以看出，包括QQ手機(jī)版和微信的游戲中心氧骤、應(yīng)用寶應(yīng)用商店及其他渠道分發(fā)的智能手機(jī)游戲的總收入約為人民幣44.0億元呻疹，按毛收入計(jì)，同比增長(zhǎng)82%筹陵，環(huán)比增長(zhǎng)8%刽锤。
手游市場(chǎng)不再是一家之言，而是百花齊放朦佩，騰訊從單打獨(dú)斗到“連接”抱團(tuán)并思，開始合縱連橫，拿下盛大的《熱血傳奇手機(jī)版》就是騰訊拿下重度游戲市場(chǎng)的決心展現(xiàn)语稠，這也是拿下重度游戲用戶的最快的方式宋彼。
盛大之變：唯有《傳奇》
盛大這些年的變化著實(shí)有些大，由網(wǎng)游巔峰再跌落谷底仙畦，過山車般的際遇在移動(dòng)游戲領(lǐng)域似乎并沒有特別的表現(xiàn)输涕。
《熱血傳奇》《龍之谷》后，盛大網(wǎng)游再難突破慨畸，而手游領(lǐng)域在《百萬亞瑟王》一度風(fēng)靡后莱坎，自研產(chǎn)品及代理的日系手游均反響平平，與此前《熱血傳奇》的風(fēng)光無法比較寸士。
隨著重度手游市場(chǎng)的開放檐什，《熱血傳奇手機(jī)版》的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
實(shí)際上在2012年弱卡，盛大就曾打造過《傳奇世界》的手游版——《悍將傳世》厢汹，這款MMORPG手游從當(dāng)時(shí)的技術(shù)水準(zhǔn)來看，還是有一定難度的谐宙，也可見盛大很早就已有過端游IP手游化的意向烫葬，率先在移動(dòng)游戲領(lǐng)域投出了抉擇的石子。
基于《熱血傳奇》打造的手游如《一刀流》《烈焰遮天》等曾一度登頂iOS付費(fèi)榜凡蜻，其表現(xiàn)成績(jī)不僅僅可以用“好”字來形容搭综，而這些手游并未得到盛大的授權(quán)，《熱血傳奇手機(jī)版》上市不僅有狙擊《夢(mèng)幻西游》手游的實(shí)力划栓，借助騰訊的資源優(yōu)勢(shì)兑巾，甚至?xí)蔀槭⒋笤谝苿?dòng)游戲領(lǐng)域起飛的踏板。
騰訊的一招好棋 盛大的自我救贖
《熱血傳奇》的影響力絕不至于這四個(gè)字忠荞，它的每一個(gè)地名蒋歌、BOSS名帅掘、武器名甚至都可以單獨(dú)拿出來作為一個(gè)IP使用，且極具辨識(shí)度堂油，但《盛大傳奇手機(jī)版》發(fā)布會(huì)上修档，卻有兩大問題引起了我們的關(guān)注。
目前府框，《熱血傳奇》目前仍有大量玩家吱窝，這款游戲也占據(jù)著盛大的營(yíng)收主力，其他傳奇私服迫靖、傳奇類頁(yè)游院峡、授權(quán)及未授權(quán)手游玩家更是不計(jì)其數(shù)。然而系宜，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照激，騰訊表示要將端游用戶轉(zhuǎn)化成手游用戶。這個(gè)說法顯然是截?cái)嗔硕擞瓮婕业耐寺讽锬粒踔習(xí)绊懙绞⒋蠖擞蔚臓I(yíng)收俩垃。
業(yè)內(nèi)人士指出，這個(gè)說法可以分為兩層意思欢策，一是將所有端游用戶轉(zhuǎn)化成手游用戶吆寨，包括官方正版用戶，二是將私服以及流失的老玩家召回踩寇，可能騰訊說的是第二種意思啄清，畢竟之前網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》手游就是通過各種渠道召回老玩家，但這種做法仍對(duì)盛大端游產(chǎn)品有一定影響俺孙。
有媒體人表示辣卒，發(fā)布會(huì)還有一點(diǎn)很有趣，就是“只說戰(zhàn)略不說產(chǎn)品”睛榄。15年的網(wǎng)游不多荣茫，15年之后還在運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游更少，一位玩家說道：“《傳奇》不是游戲场靴，是我的青春啡莉。”所以旨剥，《熱血傳奇》并不是一款好移植的游戲咧欣。
盛大表示，《熱血傳奇手機(jī)版》繼承了端游玩法轨帜。首先魄咕，這種做法是明智的，端游玩法移植手游有很多成功案例蚌父，然而哮兰，對(duì)于端游版本《熱血傳奇》本身是需要鍵盤與鼠標(biāo)的聯(lián)動(dòng)操作毛萌，除了“WASD”鍵控制方向外，還有1-9數(shù)字鍵盤控制物品欄喝滞，F(xiàn)1-F8設(shè)定為技能按鍵阁将，至今為止，并沒有一款MMO游戲的移動(dòng)版能夠在操作方面有明顯的進(jìn)步囤躁。
同時(shí)冀痕，官方還打出了“千人同屏”的概念荔睹。首先從字面上能夠突出游戲的火爆狸演，其次能夠看出游戲的研發(fā)技術(shù)足夠強(qiáng)硬，傳奇的樂趣主要在于團(tuán)戰(zhàn)PK和任務(wù)僻他，但是宵距，實(shí)現(xiàn)“千人同屏”并不容易，雖然官方提及“千人同屏”實(shí)現(xiàn)了不卡機(jī)不燙手吨拗，但針對(duì)國(guó)內(nèi)大部分千元手機(jī)满哪，“發(fā)燙”這一“剛需”是免不了的，但盛大對(duì)這款游戲的優(yōu)化我們也仍抱有很大的期待劝篷。而這種針對(duì)手機(jī)設(shè)備的要求哨鸭，實(shí)際上，又能進(jìn)一步對(duì)具有強(qiáng)付費(fèi)與弱付費(fèi)能力玩家群體畫出了分界線娇妓。
十年來像鸡，抱有相同目標(biāo)的騰訊與盛大，卻分別走在了兩條完全不同的道路上哈恰，而我們今日也不必追溯此前種種只估，因?yàn)轵v訊把《熱血傳奇手機(jī)版》實(shí)打?qū)嵉姆旁诹宋覀兠媲埃⒋笠步K于在移動(dòng)領(lǐng)域找對(duì)了方向着绷，正如《漫漫旅途》中Stina Nilsson所說的——我們不應(yīng)該知道未來蛔钙。
（文/解佳昕 作者微信號(hào)：iduoshao）
