? ? ? ? 首先淀弹，這并不是一篇追熱點的文章丹壕，其實是有點標題黨了，但下面要說的內(nèi)容還是有點關(guān)系的薇溃，主要談?wù)劵谛畔⒎职l(fā)和推薦算法的信息流廣告菌赖。
? ? ? ? 剛開始做搜索競價廣告，當我還在為搜索廣告簡單粗暴的廣告模式津津樂道的時候沐序，dsp出現(xiàn)了琉用，當時只是聽說，完全沒有接觸過策幼，和幾個小伙伴們一塊討論著說：“dsp是趨勢邑时，我們?nèi)プ鰀sp的優(yōu)化吧”。后來見了一位朋友特姐，這個朋友做了個dsp平臺晶丘，聊完之后，我感覺做 dsp平臺門檻真是挺低的唐含，放在現(xiàn)在來看這的確是這樣浅浮，技術(shù)門檻低了，程序化購買的廣告模式被炒火了捷枯，自然就會涌入大批的參與者滚秩，為了吸引廣告主，然后各家號稱自己日均10億級的流量淮捆，有的甚至更離譜郁油，dsp的泛流量必然造成流量的不精準性。
? ? ? ?2015年争剿，今日頭條以信息分發(fā)+推薦算法已經(jīng)開始嶄露頭角已艰，逐步成長為資訊類app第一名，用戶迅猛的增長蚕苇，融資的順利進行哩掺，估值也一路飛漲，成為估值10億美金的“獨角獸”涩笤。到了2016年嚼吞，可以說是信息流廣告的元年盒件，以今日頭條為首的信息流廣告平臺如雨后春筍般不斷成長、壯大舱禽，去占領(lǐng)屬于他們的市場份額炒刁。今日頭條去年前三季度廣告營收60億，全年差不多100億誊稚，這個數(shù)字有多恐怖翔始？騰訊去年的廣告營收175億，微博的營收50億里伯，也就是甩出微博一條街城瞎，已經(jīng)開始直逼騰訊廣告營收了！
? ? ? ? 信息流廣告不得不談的就是微博疾瓮，微博粉絲通是國內(nèi)最早做信息流廣告的脖镀，以通過人群屬性、地域等維度進行區(qū)分狼电，也可以進行關(guān)鍵詞篩選某大V進行投放蜒灰。一條條微博廣告通過用戶的一次次刷微博展現(xiàn)在被覆蓋到的用戶面前，相比dsp的純外部流量肩碟，微博粉絲通的自有流量質(zhì)量還是較高的强窖，主要以CPE(單次互動成本，點贊腾务、評論毕骡、轉(zhuǎn)發(fā)等）和CPM(千次展現(xiàn)成本）付費，因為微博自身傳播性廣岩瘦，如果廣告投放適當?shù)脑挘芸赡軙矶蝹鞑ズ透蟮钠毓饬苛耍ツ晡抑赖木陀幸患覄?chuàng)業(yè)公司通過粉絲通花了7000帶來70000銷售額的案例启昧。
? ? ? ? 所以，今日頭條不過是把微博的信息流廣告搬到自己這里來劈伴，要說兩個平臺最大的不同就是算法密末，今日頭條通過推薦算法，能夠在海量信息中將有用的信息推薦給用戶跛璧，以此實現(xiàn)了廣告投放人群的相對精準严里，后臺設(shè)置方面的不同就是粉絲通以微博形式投放，今日頭條以單圖追城、多圖和視頻的形式進行刹碾，但兩個后臺同樣讓人詬病的是不能刪除廣告組。仔細觀看今日頭條投放的廣告座柱，有一個很有趣的發(fā)現(xiàn)迷帜，一些做保健品物舒、手表和包包的二類電商廣告主，這些產(chǎn)品都有一個共同特點：暴利戏锹，而這些產(chǎn)品早期同樣出現(xiàn)在百度競價廣告中冠胯，這說明這些廣告主已經(jīng)通過今日頭條投放獲得了不錯的投入產(chǎn)出比，在百度監(jiān)管嚴了之后找到了另外一條可以持續(xù)獲利的渠道锦针。
? ? ? ? 當然荠察，做信息分發(fā)+推薦算法的不止今日頭條一家，一點資訊奈搜、uc頭條悉盆、天天快報、ZAKER這些也都是媚污，下面我主要說一下百度的信息流舀瓢，百度從去年下半年開始上線信息流廣告，通過與搜索引擎結(jié)合耗美，一個主動一個被動的展現(xiàn)廣告京髓，是廣告主獲得更大的收益，說白了就是百度這個PC時代的廣告媒體霸主看著眼紅了商架，包括今年把內(nèi)容分發(fā)作為發(fā)展重點堰怨，也可見對今日頭條的重視，我想看到這個消息的頭條一定很開心蛇摸。
? ? ? ? 說回到主題备图，“我關(guān)心你，只是為了給你想要的”我覺得今日頭條就是這樣赶袄，它像極了一個特別懂我的人揽涮，總是推送給我一條條我想要看的內(nèi)容，以至于幾乎每天晚上會占用我?guī)缀跻粋€小時饿肺。今年它拿到了視聽證的牌照之后又在大力發(fā)展短視頻蒋困，以后會不會有基于分發(fā)的貼片廣告或其他形式的廣告，讓我們共同期待吧敬辣。
