文中提到品牌形象和文化塑造的“陷阱”，提出形象和文化是顧客帶來(lái)的結(jié)果鲫剿，而非刻意、憑空塑造稻轨。品牌形象和文化塑造的前提是品牌包含了可行的定位灵莲，因此依然是建立在品牌定位基礎(chǔ)之上的。塑造品牌文化和做品牌定位的最終目的其實(shí)是一致的殴俱，都為了把品牌打入消費(fèi)者心智政冻，成為品類的代名詞，贏得競(jìng)爭(zhēng)线欲。二者是釘子和錘子的關(guān)系明场，品牌定位所包含的信息需要旗幟鮮明地傳遞到消費(fèi)者心智中，是釘子李丰。品牌文化是眾多錘子之一苦锨，將這顆釘子敲進(jìn)去，甚至還能起到粘合固定的作用趴泌，在定位進(jìn)入心智舟舒，文化引起共鳴時(shí)，此時(shí)品牌與消費(fèi)者的距離拉近嗜憔，關(guān)系更加牢固秃励。文化產(chǎn)生于定位，即使是未來(lái)品牌去塑造也應(yīng)當(dāng)服從于定位吉捶。如果定位于大眾夺鲜，你的文化就不能是小眾的，文化應(yīng)該具有“潮流”性質(zhì)呐舔。反過(guò)來(lái)谣旁，如果是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)和特定人群，你的文化就不該從眾滋早，而是符合這個(gè)圈子的人的精神，要夠個(gè)性砌们，要有對(duì)立杆麸，成為他們的精神寄托，甚至成為這群人相互認(rèn)同為“同道中人”的符號(hào)浪感。這里蘊(yùn)含的前提是昔头，要做個(gè)好定位，才能讓這個(gè)圈子的人購(gòu)買影兽，然后形成了一種文化揭斧。
品牌要做大做強(qiáng)，是需要品牌文化或者品牌形象的《锟縱觀全球各個(gè)行業(yè)盅视，凡是享譽(yù)世界的品牌都有著比較好的品牌文化內(nèi)涵，并深入人心旦万，讓消費(fèi)者愿意付出溢價(jià)闹击。哪怕是工業(yè)企業(yè)，尤其日本成艘，極力講求工匠精神的故事赏半，打造自己的品牌文化。
文化的形成因素多種多樣淆两，究其本質(zhì)是一種群體的價(jià)值觀断箫，認(rèn)同這種價(jià)值觀的人多，形成這種文化現(xiàn)象的規(guī)模就越龐大秋冰。近幾年女性自我實(shí)現(xiàn)意識(shí)的覺(jué)醒仲义，導(dǎo)致各類品牌都開(kāi)始講述的女性故事，講獨(dú)立丹莲、講悅己光坝、講社會(huì)認(rèn)同等等，但是其實(shí)講好的不多甥材，而講好的往往本身就是個(gè)很好的女性品牌盯另，并非生搬硬套。再往前推洲赵，江小白講青春的故事和文化鸳惯，是因?yàn)槠浔旧矶ㄎ痪褪恰扒啻盒【啤薄Ｆ放埔谂d趣叠萍、生活方式芝发、個(gè)性等方面打上標(biāo)簽，去和具有同樣標(biāo)簽的群體共鳴苛谷，并且堅(jiān)持這種文化的塑造辅鲸，要明白文化適用于長(zhǎng)期主義，而非一蹴而就腹殿。
好的品牌文化讓品牌更有生命力独悴，讓品牌更好地傳播。定位類似物理兵器在競(jìng)爭(zhēng)中突圍锣尉，文化就像圣經(jīng)佛經(jīng)一樣讓人信仰皈依刻炒。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑愦笤燔囄也桓信d趣自沧，如果奔馳造房我還是挺感興趣的坟奥。并非說(shuō)品牌文化就更高明，而是說(shuō)真理在大炮射程范圍內(nèi)，沒(méi)有定位的護(hù)航爱谁，想去灌輸自己的品牌文化就無(wú)從談起晒喷。
