實踐論是教員從理論上證明教條主義痘煤、經(jīng)驗主義或者當時的“左”以及右的思想錯誤对室，闡述了實踐和認識的動態(tài)發(fā)展關(guān)系甚颂。我認為把握實踐論主要是把握住兩條脈絡...

真正的戰(zhàn)略應以競爭性定位為核心块茁，對運營活動進行取舍今膊，建立獨特的配稱铅忿。這里的戰(zhàn)略是指的品牌戰(zhàn)略猜煮，而非企業(yè)戰(zhàn)略撼班。二者瞄準的地方不一樣歧匈，品牌戰(zhàn)略瞄準的...

文中提到品牌形象和文化塑造的“陷阱”，提出形象和文化是顧客帶來的結(jié)果砰嘁，而非刻意件炉、憑空塑造。品牌形象和文化塑造的前提是品牌包含了可行的定位矮湘，因此依...

在書中的附文中對于在既有品類中創(chuàng)建品牌進行了論述斟冕，書中提到了幾個要點： 1、前提：品類沒有明顯的領(lǐng)導品牌缅阳，或者領(lǐng)導品牌是一個延伸品牌磕蛇，又或者品類...

1. 應對初認知挑戰(zhàn) 新的品牌最需要解決的是讓消費者快速對自己形成自己預期的合理認知。書中對于這個問題給出了幾點建議： a) 明確品類宗屬 定位...

1. 關(guān)聯(lián)定位 某個品牌如果已經(jīng)在顧客心智中占據(jù)領(lǐng)導者的位置時，可以將自己的定位和領(lǐng)導者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)秀撇，促使顧客在想到領(lǐng)導者品牌時超棺，也能馬上想起自己的...

1. USP理論與定位理論的關(guān)系 USP理論有三條原則：1）通過每一則廣告都向顧客提出同一個主張捌袜；2）這個主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的说搅；...

種草 “口碑營銷”作為傳播的的一種工具，作者在書中對它的作用并不是很認同虏等。然而縱觀近年來的快速崛起品牌弄唧，或多或少都采用了“種草”的方式——口碑營...

1. 少就是多。業(yè)務線太多可能產(chǎn)生不利影響霍衫，聚焦反而能夠產(chǎn)生差異化候引。艾米瑞空運公司，提供隔夜送達敦跌、兩天送達澄干、小包裹、大包裹運輸各種服務柠傍，聯(lián)邦快遞...