追熱點已然成為廣告圈咒钟、新媒體圈經(jīng)久不衰的話題啥辨，蘇佬師此前也寫過一篇文章《老司機課堂：用什么姿勢追熱點，才能達到高潮》（點擊藍字可直接查看）盯腌，來分析追熱點的幾個常用姿勢溉知。
在上周《我們是誰？XX腕够！》那幅漫畫火了之后级乍，仍然有很多自嗨的借勢海報被制作出來。
除了能輕微緩解小老板們的更年期焦慮癥外帚湘，實際并沒有什么卵用玫荣。
而我也大概能夠想象到當時的場景：
老板：小王啊，還沒睡吧大诸？看見今天那個挺火的漫畫沒捅厂？咱也趕緊做一個！不资柔，多做幾個焙贷，回頭挑挑。記住一個原則：要快贿堰！爭取比杜蕾斯還快辙芍！
新媒體從業(yè)人小王內心OS：X你娘啊羹与！老子今晚好不容易約到的妹子故硅，紅酒蠟燭皮鞭都準備好了，又tm要追熱點纵搁！F**K吃衅！今晚的性生活又沒了！
熱點出現(xiàn)時腾誉，做一個借勢海報徘层，好像成為一種約定俗成、司空見慣的普遍行業(yè)現(xiàn)象妄辩。但越是習慣的東西惑灵，其實越應該思考背后的邏輯山上。
今天單從上文中追熱點的第二種姿勢：『我就蹭蹭不進去』式
來重新思考下：這種追熱點海報真的有什么卵用嗎眼耀？
（一）老規(guī)矩，先舉幾個栗子
杜蕾斯的熱點海報一直被圈內人士和普通吃瓜群眾津津樂道佩憾，對它的分析也比比皆是哮伟，網(wǎng)上一找一大片干花，今天在此不做贅述。舉幾個你應該能夠經(jīng)忱慊疲看到的例子池凄，來分析你經(jīng)常看到的這幾種類型鬼廓。
1肿仑、『花錢雇的美工，熱點出現(xiàn)時不能閑著』系列
『美工碎税！還沒睡吧尤慰？這兩天有個圖特別火，你也趕緊跟著做一個雷蹂！記住伟端，要快！』
我不關心你們的工作是什么
但能把最后那個病句改改嗎匪煌？
強迫癥表示看著難受
LV责蝠、SK-II不要，要喝你這瓶飲料萎庭？
從這個作品看霜医，我只能說：
美工，你和你女朋友可能是真愛吧
這個雖然自傳播性也不強
但是在表現(xiàn)上沒有太大問題驳规、利益點也明確
用此圖是為提醒下：做借勢海報一定注意版權支子！
（上圖屬于侵權行為）
看完加班追熱點做出來的海報，老板心里感嘆：花錢雇的這美工达舒，錢沒白花值朋！
2、『花錢雇的文案巩搏，熱點出現(xiàn)時不能閑著』系列
『文案昨登！還沒睡吧？這兩天有個熱點特別火贯底，你也趕緊跟著寫一個丰辣！記住，要快禽捆！』
簡直毫無底線可言笙什，
這種事情都要借勢的文案，
活該月薪只有三千胚想！
文案結合點不到位
被老板查崗琐凭，點名批評了
此刻心疼小編三秒鐘……
1、2浊服、3统屈，心疼結束
我強烈懷疑這圖是兼職美工的文案做的
表現(xiàn)不知所云胚吁，這什么意思？
科比吃了十年方便面愁憔？
就像上邊這樣腕扶，盡管每次熱點出現(xiàn)時，品牌方會及時產出一個借勢熱點的海報吨掌，但大多數(shù)其實是沒什么效果的半抱。
你可能會問，那么多品牌都在做膜宋，如果沒效果的話代虾，為什么大家還要這么做呢？
因為：
1激蹲、信息不同步棉磨、認知層次不一樣。很多人都在做的事情不一定都是對的学辱，請自己腦補三個例子乘瓤；
2、不是說所有的都無效策泣，但無效的類型都有一些共同特點衙傀，在后文中說明。
（二）為什么這種借勢海報沒什么卵用萨咕？
1统抬、自己是路人甲不要緊，不要把作品也做成路人甲
傳播學里有句話（敲黑板）危队，這句是知識點聪建，拿本記下來，背會能裝逼：
信息傳播產生影響的途徑是引發(fā)受眾的心理反應茫陆。（自己讀三遍）
心理反應如喜怒哀樂的情緒或者其他心理狀態(tài)金麸，能觸發(fā)這種心理反應的手段就是調動你的視聽嗅味觸五感。舉個栗子：
為什么人們會捧著小黃書簿盅，看到根本停不下來挥下？因為它讓你產生本能的生理反應了，而且很強烈桨醋，你也很喜歡棚瘟；
為什么會刷微博停不下來？因為信息流的快速變化和無限供應：上一條是個段子喜最，看完笑哈哈偎蘸；下一條有可能是中國被印度侵占邊境、房價持續(xù)走高、郭X明性騷擾丑聞禀苦，讓你的情緒在喜怒哀樂之間快速變換，對你產生強烈的視覺刺激遂鹊，導致大腦皮層極為活躍振乏，停不下來，甚至會對這樣的行為上癮：
老實告訴我秉扑，
這是不是你慧邮？
現(xiàn)在想想自己曾經(jīng)看到的那些——平白無奇、看了也沒記住的所謂『借勢』海報舟陆，在文案和視覺表現(xiàn)上毫無張力可言误澳，也就吸引不了人們的眼球。
甚至制作者自己看下去的欲望都沒有秦躯，還指望別人能看下去忆谓？
2、我會選擇佇立停留踱承，也會選擇擦肩而過
如果你的借勢熱點海報能在茫茫人海中觸達目標受眾倡缠，通過強有力的視覺表現(xiàn)吸引住他們的眼球，那么首先第一步目的就達到了茎活。
接下來就要提出你的產品/服務利益點昙沦、能滿足受眾需求和受眾息息相關的點。舉個栗子：
假如有生之年载荔，國足在世界杯上奪冠（只是假如盾饮，意淫一下），相信全國人民都會高潮懒熙。品牌商們定不會放過這么好的追熱點機會丘损，如果都能讓受眾看到，該怎么傳達利益點呢工扎？
國足奪冠世界杯号俐，
普天同慶！（熱點信息關聯(lián)）
XX商場空調全場一折定庵，限時搶購＠舳觥（受眾關注的利益點，和受眾息息相關）
舉這個夸張的例子是為了方便你更好理解蔬浙、記憶猪落，不要來跟我撕『這個例子不現(xiàn)實，哪個傻X商場會一折促銷畴博？』笨忌，謝謝！
錯誤的示范是這樣的：
國足挺進世界杯俱病，
普天同慶９倨！（熱點信息關聯(lián)）
XX空調祝愿國足勇士再創(chuàng)佳績８そ帷（你的祝愿跟我有半毛錢關系嗎？）
再拿這張圖說明：
表現(xiàn)力暫且不說途凫，文案與熱點結合得極為牽強垢夹，而且沒有提出明確的產品利益點，那么受眾為什么要看這個呢维费？
可悲的是果元，這樣的『追熱點』海報是大多數(shù)。
總結下犀盟，追熱點而晒、借勢海報的兩個制作原則：
1、視覺表現(xiàn)突出阅畴，能吸引眼球（一眼就能看到你）
2倡怎、提出與受眾相關的明確利益點（看到就能愛上你）
以這兩個原則做指導，再根據(jù)產品與熱點的結合點贱枣，以及傳播媒介的特點產出作品诈胜，起碼不會有太大的疏漏。
綜上所述冯事，你就會知道某些『借勢熱點』海報焦匈，除了掛在床頭能避孕之外，應該沒有什么別的卵用了昵仅。
（三）如何與熱點培養(yǎng)出愛的結晶缓熟？
與其說怎么追熱點，其實我更想說首先想想為什么追熱點摔笤？在邁出腳步之前够滑，先看看方向是否正確。
不能別人開跑了吕世，你不知道原因也跟著跑彰触，大家又不是趕著去兌500萬彩票！
追熱點是一種比較好的品牌常規(guī)曝光手段命辖，熱點具有『自帶流量况毅、自帶光環(huán)』的屬性，有極大的勢能尔艇。追熱點能借助其對受眾的吸引力尔许，增加自己的曝光機會。
就像馬云走在街上萬眾矚目终娃，如果你站在他旁邊味廊，別人也會看你兩眼。
但是追熱點需要投入，除了美工余佛、文案柠新、創(chuàng)意人員的臨時工作外，還需要投放以及持續(xù)的做這件事辉巡，直到把它打造成自己的一種特色恨憎，成為品牌的一種性格。這種長期的投入對于時間红氯、金錢元旬、人力是消耗很大的舟误。
如果你是老板洞就，我想你在追熱點之前得想想這幾個問題：
1猛计、自己的產品夠好嗎抹竹？相比其他品牌產品卖擅，能否更好的滿足消費者需求卡啰？
2趁俊、自己的日常傳播工作做得到位嗎腔丧？日常都做不好放椰，寄希望于追熱點，還是不要有這個妄念了愉粤；
3砾医、追熱點后的曝光真的能給自己帶來什么轉化嗎？甚至于要想想衣厘，自己的新媒體部門在公司運營的總投入如蚜、產出中占多大的比例？如果把這部分投入到市場開拓或其他方面影暴，能否帶來更好的效果错邦？由此你就知道追熱點是否值得，以及這個新媒體部門的去留是否值得型宙；
4撬呢、品牌的知名度和口碑需要一點一滴積累，不要指望一夜爆紅妆兑。有這樣的事情魂拦，但不要整天意淫紅的人會是自己；
5搁嗓、華杉老師說過『泡妞的關鍵在于妞晨另，而不是情敵』，『妞』就是消費者以及Ta的需求谱姓，把注意力放到更好的滿足消費者需求上吧借尿，產品永遠放到第一位！
給你們老板的幾點思考說完了，那對于和蘇佬師一樣是廣告狗路翻、新媒體狗的你狈癞，應該怎么做呢？
1茂契、懷揣著分享行業(yè)見解蝶桶、促進行業(yè)健康發(fā)展或發(fā)朋友圈裝逼的心態(tài)，把這篇文章分享到朋友圈（可以屏蔽老板然后轉發(fā)語罵他啊掉冶，你知道怎么屏蔽）真竖，或者轉到你們的部門小群里；
2厌小、誠懇地跟你老板講『為什么咱們不要追熱點』恢共，然后把這篇文章發(fā)給他，給他擺事實璧亚，講道理讨韭；
3、認真考慮下自己所做的工作到底有沒有意義癣蟋，是每天屈于淫威追熱點透硝、被迫謀生，還是真的想在行業(yè)有所建樹疯搅？如果是前者濒生，把這篇文章甩給你的老板幔欧，罵他一句罪治，然后『世界那么大，你快去看看吧琐馆！』
當然规阀，如果你只是一名路過的吃瓜群眾，也可以把這篇文章轉發(fā)到朋友圈瘦麸，諷刺下滿屏的無腦追熱點海報谁撼，還能夠展露你的逼格。
好滋饲，今天的課就到這里厉碟，請同學們認真復習后在留言區(qū)參與課后討論，下課屠缭！
傳播不是去做困難的的事箍鼓，
而是要去做容易的事，
所有創(chuàng)意的核心都是為了降低傳播成本呵曹！
