?眾所周知妆档，追熱點(diǎn)（或借勢(shì)營(yíng)銷）現(xiàn)在已經(jīng)成為品牌推廣和新媒體運(yùn)營(yíng)的一種重要手段僻爽。但是大部分追熱點(diǎn)的行為很像是宅男的意淫，
除了糊弄自己贾惦，并沒(méi)有什么實(shí)際的卵用胸梆。
那么該如何追熱點(diǎn)敦捧，并與她共赴高潮呢？蘇佬師總結(jié)了以下幾種姿勢(shì)碰镜，請(qǐng)認(rèn)真做好筆記兢卵。
友情提示：閱讀本文請(qǐng)自備紙巾
1、『傳教士』
特點(diǎn)：平鋪直敘绪颖，直入主題
這種姿勢(shì)主要以客觀敘述熱點(diǎn)秽荤、現(xiàn)象為主，并沒(méi)有太多的延展和花樣柠横。
和啪啪啪一樣窃款，傳教士作為入門的體位，簡(jiǎn)單易操作牍氛，又直奔主題晨继。多為新聞資訊類自媒體的最愛(ài)。
如剛剛發(fā)生的微信大號(hào)被封事件搬俊，自媒體號(hào)『渾水自媒體』第一時(shí)間段內(nèi)整理了被封大號(hào)的名單紊扬。比香港記者都快，于是搞出了一個(gè)『大新聞』唉擂，閱讀量迅速突破十萬(wàn)加餐屎。
回看之前閱讀量少得可憐的推文，網(wǎng)友評(píng)論：25個(gè)娛樂(lè)大V被封玩祟，自媒體行業(yè)地震腹缩，渾水或成最大贏家！
這種姿勢(shì)的要點(diǎn)就在于兩個(gè)字：真卵凑！快庆聘！第一時(shí)間發(fā)出，保證信息的真實(shí)性勺卢，別搞出奧斯卡頒獎(jiǎng)的烏龍即可伙判。別的沒(méi)有太多技術(shù)含量，不做過(guò)多闡述黑忱。
高潮指數(shù)：★
2宴抚、『我就蹭蹭不進(jìn)去』式
特點(diǎn)：硬拽過(guò)來(lái)，蹭蹭再說(shuō)
這種姿勢(shì)多是借助社會(huì)大眾對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注甫煞，將熱點(diǎn)與自己的品牌形成某種關(guān)聯(lián)菇曲，從而使自己受到關(guān)注。但一般并不觸達(dá)熱點(diǎn)中心抚吠，屬于只在外邊蹭蹭不進(jìn)去類型常潮。
結(jié)合得好，拿捏到位楷力，一樣可以達(dá)到高潮喊式，是最常見(jiàn)的一種形式孵户。代表品牌——借勢(shì)老司機(jī)杜蕾斯。
有時(shí)候岔留，甚至都用不著官方自己產(chǎn)出內(nèi)容夏哭，網(wǎng)友已在第一時(shí)間幫杜蕾斯做好了。比如前幾天高考的借勢(shì)海報(bào)——
但你服務(wù)的品牌不是杜蕾斯献联，大多數(shù)情況是這樣的：明明那個(gè)熱點(diǎn)跟你的品牌半毛錢關(guān)系都沒(méi)有竖配，可老板硬是要你出一個(gè)『借勢(shì)』海報(bào)，生拉硬拽就要上里逆。比如這種：
所以运悲，不是看見(jiàn)所有的漂亮姑娘都要泡龄减，也不是所有的熱點(diǎn)都要蹭。這種姿勢(shì)的要點(diǎn)在于四個(gè)字：門當(dāng)戶對(duì)班眯。
高潮指數(shù)：★★
3、『觀音坐蓮』式
特點(diǎn)：毫不費(fèi)力烁巫，坐享其成
在每一個(gè)節(jié)日或熱點(diǎn)結(jié)束后署隘，你或多或少都能看到某篇盤點(diǎn)借勢(shì)作品的文章。他們要做的亚隙，就是搜集整理在這個(gè)熱點(diǎn)中產(chǎn)出的海報(bào)磁餐、文案等資料，整理到一起阿弃，省了你到處找的時(shí)間诊霹。
這種集中展現(xiàn)的形式，把它叫做觀音坐蓮式渣淳。指坐等他人的努力和成果脾还，自己在上邊做吸收。而這種姿勢(shì)往往能起到很好的傳播效果入愧。
比如鄙漏，網(wǎng)黃廣告少女姜茶茶就經(jīng)常做這種『觀音坐蓮』的事情。
↓↓↓
高潮指數(shù)：★★☆
4棺蛛、『器大活兒好』式
特點(diǎn)：先天驕傲怔蚌，后天努力
這個(gè)姿勢(shì)分兩步拆解。首先『器大』旁赊，指的是先天基礎(chǔ)好桦踊，擁有的粉絲基數(shù)大。這個(gè)不難理解终畅，粉絲多了籍胯，無(wú)論發(fā)什么鳄橘，都能成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。
比如陳亮的朋友圈——支付寶微信公眾號(hào)芒炼。背靠馬爸爸瘫怜，憑借龐大的粉絲量，隨便寫幾個(gè)字本刽，閱讀量也是分分鐘十萬(wàn)加鲸湃。
而我就不一樣了，粉絲量極少子寓。哪怕有天我在公眾號(hào)發(fā)裸照暗挑、開(kāi)車，能看到的人也是寥寥無(wú)幾斜友。
其次『活兒好』炸裆，指的是后天的專業(yè)技術(shù)，這個(gè)就是硬功夫了鲜屏。能從熱點(diǎn)中另辟蹊徑烹看，或是專業(yè)角度或是另類角度（總之是你之前不知道的），并走到深處洛史，發(fā)掘一般人看不到的風(fēng)景惯殊。
比如公眾號(hào)『果殼網(wǎng)』就深諳此道，屢試不爽也殖⊥了迹總能借勢(shì)熱點(diǎn)，給你科普一些聞所未聞忆嗜、視角新穎又特別有趣的內(nèi)容己儒。
再比如有個(gè)公號(hào)曾經(jīng)做過(guò)幾篇文章，如《大頭兒子家究竟多有錢捆毫？》闪湾、《靜香居然是個(gè)綠茶婊》。雖然不是借熱點(diǎn)冻璃，但是觀點(diǎn)絕對(duì)獨(dú)到响谓，且下的工夫也的確不小（看完《大頭兒子小頭爸爸》省艳、《哆啦A夢(mèng)》全集）娘纷，使這幾篇文章在朋友圈中被瘋狂刷屏。
『器大活兒好』雖然是每個(gè)人（無(wú)論男女）都想要的跋炕，但如果你『先天不足赖晶，后天畸形』，我勸你還是趁早退出這行吧，畢竟不是每個(gè)人都適合下海的遏插。
高潮指數(shù)：★★★☆
5捂贿、『假高潮』式
特點(diǎn)：裝模作樣，騙人騙己
這種姿勢(shì)通常是一種糊弄人的行為胳嘲，做出表面高潮的模樣厂僧，為了安慰傷自尊的直男，或是給玻璃心的老板了牛、客戶沖喜颜屠。但歸根結(jié)底，這是一種欺騙鹰祸。
客戶制定的KPI不達(dá)標(biāo)甫窟、不達(dá)十萬(wàn)加不發(fā)獎(jiǎng)金、給新的廣告Campaign增加聲勢(shì)蛙婴，別管出于什么目的粗井，都可以通過(guò)數(shù)據(jù)做假來(lái)達(dá)到。
如2016年9月29日的『微信刷量門』事件街图，扒下了部分自媒體的底褲浇衬。但時(shí)至今日，這種方式依舊活躍在品牌傳播中台夺。無(wú)論是微博轉(zhuǎn)評(píng)贊径玖、微信閱讀量，還是短視頻播放量颤介、直播在線人數(shù)，都能在萬(wàn)能的X寶找到對(duì)應(yīng)的供應(yīng)商赞赖。
造假似乎早已成了這個(gè)行業(yè)里心照不宣的規(guī)則滚朵。表面上看自媒體滿意、廣告人滿意前域、品牌方滿意辕近。但這種蛀蟲的行為，終究是在給自己匿垄、給后人移宅、給這個(gè)行業(yè)自掘墳?zāi)?/b>。
說(shuō)真的椿疗，女生高潮的真和假不好分辨漏峰，但這種公關(guān)事件的假高潮，老司機(jī)們一眼就能看出來(lái)届榄。
也別以為客戶/甲方是個(gè)傻子浅乔，他可能只是出于某些利益的考慮，不戳穿你！
高潮指數(shù)：☆
6靖苇、『情趣用品』式
特點(diǎn)：借助新奇特工具席噩，增加趣味
人們總是對(duì)新奇事物有著濃厚興趣。社媒傳播中每每出現(xiàn)一個(gè)新事物贤壁，總能形成刷屏悼枢。比如：
H5技術(shù)帶動(dòng)的兩個(gè)刷屏事件：《吳亦凡入伍》和《圍住神經(jīng)貓》；
朋友圈信息流廣告初次登出的寶馬和可口可樂(lè)廣告脾拆；
支付寶從《精靈寶可夢(mèng)Go》Copy過(guò)來(lái)AR技術(shù)馒索，做成的AR紅包（當(dāng)時(shí)確實(shí)挺熱鬧）
即便是曾經(jīng)被媒體吹上天要顛覆App Store，如今未出現(xiàn)爆款的「小程序」假丧，在上線之前双揪，也形成了一波全民高潮。
總之包帚，新技術(shù)的誕生帶來(lái)的是一波『新鮮感紅利』渔期，只有發(fā)掘更新奇特的傳播工具，發(fā)現(xiàn)更有趣渴邦、別致的玩法疯趟，才能抓住這個(gè)紅利，實(shí)現(xiàn)社媒高潮谋梭。
畢竟信峻，總那么一個(gè)工具、一個(gè)姿勢(shì)瓮床，是個(gè)人都會(huì)膩的盹舞。
高潮指數(shù)：★★★★
7、『冰火五重天』式
特點(diǎn)：冰火交替隘庄，高潮迭起
追熱點(diǎn)的最高級(jí)姿勢(shì)——自己創(chuàng)造熱點(diǎn)踢步，自己本身就是熱點(diǎn)。
這種姿勢(shì)難度極大丑掺，通常不是一方力量可以完成的获印。指通過(guò)連續(xù)多次對(duì)立、顛覆性的事件觀點(diǎn)街州，將話題的溫度持續(xù)高爆式升溫。懸念營(yíng)銷和前兩年風(fēng)行的『撕逼營(yíng)銷』案例屬于這類鳍征。
但讓人大跌眼鏡琐谤、連續(xù)刷新三觀的當(dāng)屬『羅一笑事件』和『百雀羚長(zhǎng)圖事件』了。
羅一笑事件，著實(shí)成為了當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)旺聚。連續(xù)的反轉(zhuǎn)效果，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不可估量的影響砰粹，甚至讓微信被迫修改了打賞規(guī)則造挽。而今羅一笑小朋友已去世，我們對(duì)此事不再展開(kāi)闡述饭入，愿她來(lái)世健康快樂(lè)嵌器。
而『百雀羚長(zhǎng)圖事件』，恐怕品牌方谐丢、策劃方自己都沒(méi)想到會(huì)達(dá)到刷屏級(jí)的效果爽航。
先是KOL發(fā)長(zhǎng)圖推文，形式新穎成第一輪刷屏乾忱；
再是「公關(guān)界的007」一篇“無(wú)效轉(zhuǎn)化”打臉文被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)讥珍，成為“無(wú)效論”的理論高地；
最后則引來(lái)無(wú)數(shù)公關(guān)窄瘟、廣告衷佃、營(yíng)銷人士對(duì)此次傳播的深入探討。
波瀾起伏蹄葱，蕩氣回腸氏义，意猶未盡，回味無(wú)窮图云。
且不論觀點(diǎn)中的對(duì)與錯(cuò)觅赊，單是三次刷屏量級(jí)傳播中品牌的露出，這波campaign百雀羚就不虧琼稻。
無(wú)論是社會(huì)熱點(diǎn)還是企業(yè)營(yíng)銷行為，這種迅速反轉(zhuǎn)的劇情總能讓上波支持的人分分鐘被打臉饶囚，感覺(jué)智商受到了蹂躪帕翻。在此，友情提醒各位同學(xué)：不要提前站隊(duì)萝风！
高潮指數(shù)：★★★★★
總之嘀掸，品牌追不到熱點(diǎn)，就和處男找不到G點(diǎn)是一樣的道理规惰。要追好熱點(diǎn)睬塌，就要不斷觀察，不斷摸索。不過(guò)揩晴，熱點(diǎn)不是萬(wàn)能的勋陪，追熱點(diǎn)也只是品牌傳播中很小的一個(gè)環(huán)節(jié)硫兰，切不可為了追熱點(diǎn)而不計(jì)代價(jià)劫映、舍本逐末泳赋。
就好比泡妞的關(guān)鍵在于妞祖今，不在于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么衅鹿，更不在于你的嗓門有多大。
找到消費(fèi)者確切的需求并盡可能滿足它制妄，
這才是企業(yè)最應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做的耕捞！
以上內(nèi)容由蘇佬師進(jìn)行整理發(fā)布俺抽，如有疑問(wèn)磷斧，歡迎私信蘇佬師弛饭，就姿勢(shì)問(wèn)題進(jìn)行深入探討侣颂。
要是來(lái)跟我要網(wǎng)址的憔晒，蘇佬師鄙夷地送你四個(gè)字：請(qǐng)留郵箱！
—— 本文由『老司機(jī)』友情指導(dǎo)播出 ——
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)嘹屯，文字原創(chuàng)
歡迎轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈
讓眾人膜拜你
