＃樊登讀書·聽書打卡 D9＃
閱讀時間：2021年8月17-18日
閱讀書目：《人心紅利》
本書作者：江南春
我見：一、環(huán)境與消費者端的變化
流量紅利結(jié)束忍燥，人心紅利打開
品牌力才是企業(yè)的免疫力
普通大眾消費者更加理性
中產(chǎn)消費者更加精致
要打進(jìn)Z時代和精眾人群
二腋么、有效定位莹桅，占據(jù)時間窗口
1.品牌如何寫出有效定位的廣告語
三點式定位：顧客認(rèn)扼菠，銷售用化焕，對手恨萄窜。? 逼“死”老板。? 訪談銷售冠軍撒桨。? 訪談忠誠顧客查刻。? 口語化，容易傳播凤类。
2.從消費者角度給企業(yè)定位
創(chuàng)新是給消費者帶來差異化價值穗泵。? 向消費者提供信任狀。? 電梯是引爆品牌的主流陣地谜疤。
3.品牌廣告投入后看不到效果的原因
品牌定位不對佃延。? 預(yù)算有限，量不夠茎截。? 社交種草不利苇侵。? 流量收割點小赶盔。? 品牌廣告是一個由量變到質(zhì)變的過程企锌。
三、市場中不同位置的不同打法
1.老大：直接告訴大家“我是老大”于未。
2.老二：走老大相反方向撕攒，找到自己的特性。
3.老三：聚焦細(xì)分領(lǐng)域烘浦。
4.老四：另辟蹊徑抖坪，開創(chuàng)新品類，成為這個新品類的王闷叉。
四擦俐、品牌是道，流量是術(shù)
流量只是品牌贏得人心的結(jié)果握侧。
品效協(xié)同：打“線上+線下”的組合拳蚯瞧。
先打開消費者心智嘿期，再做流量，做地推埋合。
品牌引爆與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷相結(jié)合备徐。
五、不同類型品牌的突圍之路
老品牌重新定位甚颂，實現(xiàn)煥新蜜猾。
知名品牌內(nèi)容化、娛樂化振诬、社交化蹭睡。
中小企業(yè)是否成功取決于能否提供獨特價值。
To B行業(yè)非常需要品牌認(rèn)知贷揽。
在紅利超長增長的時候棠笑，不要忘記要固化消費者認(rèn)知。
我思：猛一看還以為禽绪，對于一個從象牙塔對接固定工作的人來說蓖救，這本講企業(yè)講品牌的《人心紅利》，聽到最后的結(jié)果會是無感印屁。但是江南春一句“品牌就是相信你而不相信別人的理由”循捺，突然發(fā)現(xiàn)，每一個人都是品牌雄人。
從學(xué)生時代升學(xué)有考試从橘，到工作時間各種有考核，處對象結(jié)婚更是慎之又慎選擇再選擇础钠，其實都是一種自我品牌的設(shè)定和推廣恰力。相較而言，你有什么優(yōu)勢旗吁？能通過什么方法取得優(yōu)勢踩萎，占據(jù)優(yōu)勢位置？為什么你選擇的學(xué)習(xí)很钓、工作香府、愛人等等也要選擇你？其實就是一句話码倦，找準(zhǔn)自己的品牌定位企孩，有自己的鮮明的標(biāo)簽，并精準(zhǔn)展示對方袁稽。
相信你而不相信別人的理由勿璃，選擇你而不選擇別人的理由，這就是你的優(yōu)勢，這就可以成為標(biāo)簽补疑，這就可以成為品牌的力量闻葵。
