內(nèi)容力：價(jià)值經(jīng)濟(jì)
內(nèi)容里的強(qiáng)度代表超級(jí)IP的生命力關(guān)鍵且轨。內(nèi)容則通過(guò)眾媒進(jìn)行標(biāo)志性的拓展與聚合：表現(xiàn)形式仓手、生產(chǎn)主體、傳播結(jié)構(gòu)届慈、傳播平臺(tái)吃溅、多屏跨界溶诞。
1. 案例：
keep的傳播路徑：內(nèi)容產(chǎn)品化——埋雷多渠道（垂直社區(qū)）——連載高質(zhì)量?jī)?nèi)容帖——SEO曝光——獲取新用戶——內(nèi)容IP整合——聚粉——事件&營(yíng)銷
故宮賣(mài)萌：調(diào)性變異，跨界决侈、年輕化。
2. 什么樣的內(nèi)容力有價(jià)值？
有價(jià)值的內(nèi)容赖歌；可以廣泛被連接與連接枉圃；成為可形成價(jià)值流通和交換的社交貨幣。
3. 構(gòu)建內(nèi)容力之核心
可拓展與分享庐冯；可連接與分發(fā)孽亲；可轉(zhuǎn)化與解構(gòu)新生內(nèi)容；可識(shí)別與高效聚合并辨識(shí)
魅力人格體：稀缺最重要
1. “獨(dú)特”的描述
? ? 獨(dú)特內(nèi)容創(chuàng)造體展父、強(qiáng)粉絲運(yùn)營(yíng)能力返劲、KOL
? ? 需要貼近用戶和粉絲，而不高冷
? ? 有連接力&溫度
2. 控制流量話語(yǔ)權(quán)才可以構(gòu)建平臺(tái)
3. 魅力人格—品牌人格隔著制造話題栖茉、標(biāo)簽創(chuàng)造自帶體
小結(jié)：超級(jí)IP的內(nèi)容：有層次篮绿、豐富、多重吕漂、結(jié)構(gòu)亲配、被更多場(chǎng)景表現(xiàn)、擬人惶凝。更新迭代吼虎，并自帶制造話題的功能，且沒(méi)有時(shí)間空間約束隨時(shí)可進(jìn)入生活方式里苍鲜。自帶流量和話題的人格演繹將魅力升級(jí)為品牌思灰，去掉中介化的互聯(lián)網(wǎng)，讓話題與粉絲之間沒(méi)有屏障混滔。
