話說，今天在朋友圈里乳蓄，看到一小編咪橙，轉(zhuǎn)發(fā)了一篇標(biāo)題名為：「請(qǐng)愛護(hù)你身邊的公眾號(hào)小編，因?yàn)樗麄冊(cè)脚υ經(jīng)]人看」的微信公眾號(hào)文章虚倒，此篇圖文以漫畫形式呈現(xiàn)美侦，生動(dòng)地描繪了眾多微信公眾號(hào)小編們一天苦逼的生活，文章閱讀量約100000+裹刮，點(diǎn)贊人數(shù)4000多音榜，評(píng)論區(qū)里，滿滿的都是各種小編們的血淚辛酸捧弃。
我沒轉(zhuǎn)發(fā)赠叼，因?yàn)檫@篇圖文是「廢話，天大的廢話违霞！」如果這樣的一篇圖文會(huì)受到那么多小編追捧嘴办，那也難怪越努力越?jīng)]人看，如果連小編自己都沒搞懂微信公眾帳號(hào)是啥玩意兒买鸽，那也難怪公眾號(hào)真的沒人看了涧郊。
從2000年開始踏入互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)商開始，至今也15年眼五，看著互聯(lián)網(wǎng)web1.0一路到web2.0妆艘，然后跨入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，廣告公關(guān)營銷手段從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)路媒體到移動(dòng)網(wǎng)路媒體看幼，HOMEPAGE到博客到微博到微信朋友圈批旺，職場上的骨干菁英們從60、70后到80后诵姜，現(xiàn)在是90后開始主導(dǎo)市場汽煮，其實(shí)一切都是換湯不換藥，換杯不換酒棚唆，不論使用什么工具暇赤，面臨到的挑戰(zhàn)跟壓力都是一樣的。
當(dāng)微信公眾號(hào)小編高喊著：「苦逼阿宵凌！一早起來就刷手機(jī)鞋囊，打開微信圖文就拉拉拉拉到最底看閱讀人數(shù)，打開后臺(tái)就先看粉絲數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)瞎惫∈П」
微博小編會(huì)皺著眉頭告訴你：「這事兒咱兩年前就天天干了坯门，不止粉絲數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)閱讀人數(shù)，咱還有評(píng)論數(shù)逗扒。」
接著論壇博客小編抽了根煙嘆了口氣：「唉欠橘，當(dāng)年哥在管論壇挑選首頁推薦熱文時(shí)矩肩，你們初中畢業(yè)了沒阿？」
最后肃续，在總監(jiān)總經(jīng)理辦公室里黍檩，Social Media老總嘴角露出高深莫測的笑容，心想：「圖洋圖森頗始锚，圖洋圖納依芙刽酱，那些年咱上一個(gè)紙媒上一個(gè)TVC，前面得經(jīng)過多少團(tuán)隊(duì)多少天熬夜多少次頭腦風(fēng)暴反覆修改瞧捌，出街了之后各種市調(diào)公司數(shù)據(jù)檢驗(yàn)成效棵里，哪是現(xiàn)在這種三兩下完工的速食營銷，還叫苦姐呐？年輕人阿......」
說來說去殿怜，這么多年過去，除了工具曙砂、渠道變了头谜，廣告營銷的本質(zhì)還是一模一樣，傳說中的KPI看的也一直是那幾個(gè)數(shù)字鸠澈，甚至于ROI的公式內(nèi)容也沒有變過柱告，所以從來就沒有哪個(gè)渠道的小編特別苦逼，換句話說笑陈，哪怕時(shí)代再怎么變化际度，廣告營銷最重要的是「內(nèi)容、內(nèi)容新锈、內(nèi)容」（重要的話說三遍）甲脏，不是「工具」，抓著微信公眾號(hào)不放的孩子們妹笆，你們是一出生就只認(rèn)識(shí)微信嗎块请？
中國互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)變態(tài)且扭曲的生態(tài)－「流量為王」，哪里人多哪里熱鬧就往哪去拳缠，是阿墩新！問題是為何人會(huì)多？不就看熱鬧咩窟坐；熱鬧是什么海渊？熱鬧就是內(nèi)容阿绵疲；內(nèi)容是什么？文字臣疑、圖片盔憨、視頻；有了熱鬧的內(nèi)容就有觀眾圍觀讯沈，有了觀眾圍觀就有互動(dòng)郁岩，工具跟平臺(tái)只是提供了方便群眾呼朋引伴聚集看熱鬧的輔助道具，聊天群缺狠、評(píng)論區(qū)是群眾圍觀討論的區(qū)域问慎，咱們退一萬步來說，當(dāng)年沒有微信沒有微博的年代挤茄，一個(gè)店家要作宣傳如叼，門口擺出了廣告看板，路邊散發(fā)傳單穷劈，街坊鄰居奔走相告笼恰，只要內(nèi)容好優(yōu)惠多話題強(qiáng)，傳播效益永遠(yuǎn)都是好的囚衔。
再者繼續(xù)延伸討論挖腰，微信公眾號(hào)真的有那么靈嗎？靈過論壇练湿、博客猴仑、微博？我們從微信公眾號(hào)的根本來探討這個(gè)問題肥哎。
1.粉絲
在任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具里辽俗，粉絲數(shù)一直都是令所有小編糾結(jié)的數(shù)字，但換個(gè)角度篡诽，我們從閱讀者的觀點(diǎn)來看崖飘，訂閱微信公眾號(hào)的麻煩度，絕對(duì)是各種平臺(tái)當(dāng)中最高的杈女，如果有人安利一個(gè)微信公眾號(hào)二維碼給你朱浴，你得先掃一掃再點(diǎn)關(guān)注，兩步驟完成關(guān)注达椰；如果你是在朋友圈看到人家分享一條微信公眾號(hào)內(nèi)容翰蠢，你得先點(diǎn)進(jìn)去圖文，然后點(diǎn)藍(lán)字啰劲，然后點(diǎn)關(guān)注梁沧，三步驟完成關(guān)注；咱就別提關(guān)注以后蝇裤，微信頁面直接進(jìn)入公眾號(hào)對(duì)話框里廷支，還得東點(diǎn)西點(diǎn)才會(huì)回前面正在看的頁面這等麻煩事了频鉴，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有編輯跟產(chǎn)品經(jīng)理致力降低的到達(dá)步驟，到了微信時(shí)代卻成爆炸性增加恋拍，現(xiàn)在小編知道為何公眾號(hào)增個(gè)粉那么困難了垛孔。
2.搜索
微信朋友圈剛出來的時(shí)候，當(dāng)時(shí)「私密性」被捧上天了芝囤，對(duì)于用戶來說這實(shí)在是一大福音似炎，不是微信好友就看不到朋友圈內(nèi)容，哪怕上度娘用關(guān)鍵字搜索悯姊，都搜不到，對(duì)用戶而言是個(gè)隱私福音贩毕，但對(duì)于廣告主來說悯许，搜不到算是個(gè)什么啦？辛辛苦苦作了一檔圖文宣傳辉阶，首先只有關(guān)注粉絲會(huì)收到先壕，然后好不容易粉絲轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，又只有粉絲的朋友看的到谆甜，所以就只好期待關(guān)注粉絲里垃僚，有人朋友上百上千，然后朋友的朋友又有上百上千规辱？這種傳銷式推廣谆棺，在這么便利的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自然流量跟搜索流量蕩然無存罕袋，這樣真的好嗎改淑？
3.到達(dá)
早先，微信公眾號(hào)服務(wù)剛出來的時(shí)候浴讯，那真的是資訊到達(dá)率瘋狂高朵夏，我還記得，當(dāng)時(shí)關(guān)注的一兩個(gè)微信公眾號(hào)榆纽，推送新信息時(shí)仰猖，哪怕手機(jī)鎖屏都會(huì)跳出PUSH來，通知你訂閱的公眾號(hào)發(fā)消息了奈籽，如果不點(diǎn)開看饥侵，那么對(duì)話列當(dāng)中的微信公眾號(hào)前面就會(huì)有個(gè)紅色的數(shù)字，這對(duì)強(qiáng)迫癥而言唠摹，是多么不能忍的事情爆捞，必須要點(diǎn)掉，點(diǎn)掉就會(huì)看到推送的內(nèi)容勾拉；接著公眾號(hào)數(shù)量開始爆炸煮甥，于是微信把公眾號(hào)通通收進(jìn)一個(gè)對(duì)話夾里盗温，也不再有PUSH消息出現(xiàn)，然后關(guān)注的公眾號(hào)越來越多成肘，越來越來不及看卖局，就算幾十條上百條微信公眾號(hào)圖文沒看，資料夾上也只有一個(gè)小紅點(diǎn)双霍，點(diǎn)不點(diǎn)開都無所謂了砚偶，新加入的粉絲除非點(diǎn)擊閱讀歷史推送，否則也看不到舊文洒闸，過去辛辛苦苦編輯的圖文染坯，除了發(fā)送的第一天第二天以外，就再無閱讀量增長丘逸，于是各位小編痛苦的单鹿，明明有1000個(gè)關(guān)注粉絲，結(jié)果閱讀量只有100就是這么來的深纲。
4.傳播
再來說說傳播的問題吧仲锄，在人人都使用微信的今天，曾經(jīng)微信公眾號(hào)圖文便于分享朋友圈湃鹊、聊天群的便利性儒喊，在大批程序猿的努力之下，也已經(jīng)不再具有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)币呵，幾乎不管你開哪個(gè)app怀愧，都有辦法一鍵分享至微信朋友圈了，那么用不用微信公眾號(hào)重要嗎富雅？一樣是編輯圖文插入視頻掸驱，然后分享到朋友圈，微信公眾號(hào)能作到的簡書app也能作到没佑，也不用認(rèn)證就有評(píng)論區(qū)毕贼、打賞功能，照樣有粉絲關(guān)注蛤奢，還有自然流量鬼癣、搜索流量加持，好好經(jīng)營簡書寫作啤贩，比搞個(gè)公眾號(hào)到處發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)待秃，可憐兮兮地求閱讀量和粉絲數(shù)靠譜太多了。
5.互動(dòng)
最后來說說微信公眾號(hào)的互動(dòng)性有多差吧痹屹，運(yùn)營過的公眾號(hào)的都知道章郁，首先你開個(gè)新帳號(hào)，得花多少功夫才能開通評(píng)論區(qū)，開通了評(píng)論區(qū)暖庄，你以為就可以歡樂地跟粉絲聊天了嗎聊替？微信公眾號(hào)圖文評(píng)論必須有管理者審核才能公開顯示，然后只有管理者能回覆評(píng)論培廓，讀者跟讀者間無法互動(dòng)惹悄，回覆評(píng)論也只能單次不能連貫，至于想像中的那些各種企業(yè)服務(wù)互動(dòng)電子商務(wù)功能肩钠，抱歉泣港，一般微信公眾號(hào)不能提供，得要企業(yè)服務(wù)號(hào)价匠，然后你還得找懂得這些接口程式的程序猿來制作当纱，搞了半天，這不就又回到了web2.0時(shí)代的MINI SITE模式和工作量嗎踩窖？
分析了這么多惫东，只想告訴各位每天苦逼擁抱微信公眾號(hào)，為那高高低低不上不下的粉絲數(shù)毙石、閱讀量傷神的小編們，不是越努力越?jīng)]人看颓遏，而是你壓根努力錯(cuò)方向徐矩！
標(biāo)題黨怎么了？從傳統(tǒng)媒體時(shí)代叁幢，標(biāo)題就是營銷的重中之重滤灯，人家資深文案寫一句slogan開價(jià)幾千上萬不是開假的。
互推怎么了曼玩？Social Media重點(diǎn)在Social阿鳞骤，人家有本事互推你也找個(gè)互推的靠山唄。
發(fā)紅包分享怎了黍判？總比直接花錢買僵尸粉刷閱讀量來的好吧豫尽？
認(rèn)清楚一件事情，哪怕你的職位叫作微信公眾號(hào)運(yùn)營策劃顷帖，你做的事情也不只是微信公眾號(hào)美旧，你就是個(gè)營銷策劃！把內(nèi)容策劃好贬墩，把文案寫好榴嗅，把圖片弄美，把視頻搞定陶舞，把標(biāo)題訂的讓人心癢難耐嗽测，那才是你該做的事情。
至于該圖文中淺淺帶過的那一句：「順帶走網(wǎng)上扒了篇大號(hào)文章作次條」我只想說：...
