——相仕讀商業(yè)之《華與華超級(jí)符號(hào)案例集》111
打造營(yíng)銷日歷髓需，形成品牌生物鐘
在超級(jí)符號(hào)和文化母體四部曲的指導(dǎo)下许师，為蜜雪設(shè)計(jì)了品牌營(yíng)銷活動(dòng)，并一年一年的固化為蜜雪的營(yíng)銷日歷僚匆，形成品牌資產(chǎn)微渠。華與華方法認(rèn)為，品牌一定要形成自己的營(yíng)銷日歷咧擂，并且要年年做逞盆，讓品牌形成固定的營(yíng)銷節(jié)拍和主題，重復(fù)積累松申，把營(yíng)銷活動(dòng)也做成品牌資產(chǎn)云芦，打造成了營(yíng)銷日歷，就形成了品牌生物鐘贸桶。
在內(nèi)部舅逸，形成所有員工一年的工作節(jié)拍，自動(dòng)重復(fù)皇筛、精益求精琉历；在外部，則是在顧客腦海中形成消費(fèi)生物鐘水醋，到時(shí)間他就來(lái)旗笔。
三年時(shí)間，先后固化來(lái)三大營(yíng)銷活動(dòng)：520离例、福袋節(jié)换团、雪王杯創(chuàng)意大賽。
“今年520宫蛆，去蜜雪冰城領(lǐng)情侶證”是典型的尋找母體艘包、回到母體的猛、成為母體、壯大母體四部曲的體現(xiàn)想虎。力出一孔卦尊，蜜雪的品牌諺語(yǔ)是愛(ài)，活動(dòng)創(chuàng)意也圍繞愛(ài)舌厨，項(xiàng)目組找到了“結(jié)婚證”這個(gè)母體道具岂却，找到了“領(lǐng)證”這個(gè)母體詞組，海原了一個(gè)結(jié)婚領(lǐng)證的母體場(chǎng)景裙椭，讓所有的情侶在520這天到蜜雪領(lǐng)情侶證躏哩。
“蜜雪福袋節(jié)，把福帶回家”揉燃，則是寄生在“干ǔ撸”文化這個(gè)母體上，喝蜜雪炊汤，拿福袋正驻，一到過(guò)年，就給顧客帶節(jié)奏抢腐。
“百變雪王姑曙，創(chuàng)意大賞”，雪王杯創(chuàng)意大賽激發(fā)了全民創(chuàng)作雪王的熱情迈倍，活動(dòng)已舉辦兩屆伤靠，累計(jì)收到粉絲作品2萬(wàn)多件，這也讓雪王成為全國(guó)人民所熟知的品牌形象授瘦。
用文化母體思想做營(yíng)銷活動(dòng)醋界，能將活動(dòng)寄生在強(qiáng)大的母體上，卷入消費(fèi)者活動(dòng)提完，像超級(jí)符號(hào)和品牌歌曲一樣形纺，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與、記憶徒欣、傳播逐样。
