經(jīng)濟的三架馬車根吁，投資员淫、消費和出口在整體經(jīng)濟下滑中，唯有消費依然屹立成長击敌，對于消費升級的表面理解一般都會趨于認為其就是價格很貴的奢侈品介返，或只是比市場價高的產(chǎn)品，李叫獸在營銷角度的分析對“消費升級”的理解更深入一步：
過去通過改革開放的東風(fēng)富起來的一波人沃斤，從屌絲迅速逆襲成為了土豪圣蝎，他們需要通過炫耀性極強的產(chǎn)品快速融入上游階級，并和原來同等背景兄弟們區(qū)分開衡瓶，使得奢侈品市場爆發(fā)徘公，同時也讓這一代人們對于好生活的理解與是否來自外國品牌、是否價格貴劃等號哮针。
而現(xiàn)在這一代的富有是通過拼搏的讀書关面、辛勤的工作所換來的有知識的富有，這群人被稱為中產(chǎn)階級十厢，他們需要的是對努力工作的饋贈等太，在有限的資源中讓生活變的更有品質(zhì)。這類產(chǎn)品可稱之為高檔品蛮放，是以追求性價比為目標的產(chǎn)品缩抡。
在產(chǎn)品和營銷上，奢侈品注重的是產(chǎn)品的稀缺性包颁、尊貴感瞻想、不可比；而高檔品注重的是可比較性娩嚼、認同感蘑险、情感連接等。舉個刀的例子：奢侈品的宣傳可能是“至尚黑刀待锈，告別鐵器時代漠其，用用天生高貴的黑曜石「鸵簦”高檔品的宣傳可能是“切最愛的冰糖橙和屎，總感覺普通水果刀有股鐵銹味——我愛吃水果，我也愛用陶瓷刀春瞬〔裥牛”
在情感連接上，奢侈品采用的“零售拒絕”（Retal Rejection）宽气，經(jīng)營銷學(xué)實驗研究随常，在奢侈品店越冰冷的服務(wù)更能使顧客消費的更多。而高檔品采用的是夢想認可萄涯，參與研發(fā)绪氛、傳播，建立社群等涝影，提升與顧客之間的互動來獲得產(chǎn)品認同枣察。
我們生活中有很多產(chǎn)品需要“被高檔化”，對努力工作的饋贈和性價比這兩個關(guān)鍵詞是創(chuàng)造產(chǎn)品的方向之一燃逻。
