一，名字就像鉤子雕凹，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上殴俱。
心智階梯：顧客會(huì)對(duì)一個(gè)品類中的所有品牌進(jìn)行排名。每個(gè)階梯上都會(huì)有一個(gè)梯子枚抵。
二线欲，如何選擇名字。
一個(gè)無(wú)力的汽摹、毫無(wú)意義的名字難以進(jìn)入人們的心智李丰，你必須起一個(gè)能啟動(dòng)定位程序的名字，這個(gè)名字能夠告訴潛在客戶該產(chǎn)品主要特點(diǎn)的名字逼泣。
海飛絲嫌套，Slender低熱量飲料，Close up牙膏圾旨。
備注：名字不能用通用名稱踱讨，要具有顯著性。
比如純甄砍的，比如金典痹筛，相對(duì)安慕希和特侖蘇來(lái)說(shuō)，不是好名字廓鞠。
純甄接近“純真”帚稠，金典接近“經(jīng)典”。就像推出一款飲料叫“好喝”一樣床佳，或者叫“原葉”一樣滋早。
你得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字。
三砌们，取名大法杆麸。
名稱1.0時(shí)代：
福耀玻璃搁进，恒大地產(chǎn)，碧桂園昔头，匯豐銀行饼问，這類企業(yè)一般聚焦在金融，地產(chǎn)揭斧，建材莱革，鋼鐵等高壁壘高門(mén)檻的傳統(tǒng)行業(yè)。這類名字一般和創(chuàng)始人的特點(diǎn)有很大關(guān)系讹开，符合“富貴盅视，和諧，繁榮旦万，昌盛”等中國(guó)傳統(tǒng)文化屬性闹击。
很多人覺(jué)得土，但是這類企業(yè)一般屬于悶聲發(fā)大財(cái)?shù)摹巴霖?cái)主”纸型，主要靠資本和貿(mào)易驅(qū)動(dòng)拇砰，營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)的驅(qū)動(dòng)因素較弱。
特點(diǎn)：寓意較好狰腌，記憶成本較高除破，傳播屬性較弱。
名稱2.0時(shí)代：
這一代的名字琼腔，興起于二十世紀(jì)九十年代瑰枫，在外國(guó)品牌大量進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)老百姓喜歡洋品牌的趨勢(shì)下丹莲，誕生了很多洋氣的名字：諾貝爾光坝，慕斯，蒙娜麗莎甥材，達(dá)芬奇盯另。
這類名字聽(tīng)起來(lái)比較洋氣，感覺(jué)像國(guó)外的品牌洲赵，實(shí)際上都是我大天朝制造出來(lái)的鸳惯。
特點(diǎn)：洋氣，缺少品類屬性叠萍，記憶成本高芝发。
名稱3.0時(shí)代：
這一代的名字誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了具有第二代名字的“洋氣”特點(diǎn)外苛谷，這類名字更具有“實(shí)效性”辅鲸。
所謂實(shí)效性，即有趣又有料腹殿。
有趣：相比第一代名字的“大独悴，福例书，豐，威”等特點(diǎn)绵患，能夠讓人覺(jué)得不平庸雾叭，有趣一些悟耘。
有料：讓人一聽(tīng)就知道是賣(mài)什么的落蝙，品類感比較強(qiáng)。
比如瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)暂幼。
名稱4.0時(shí)代：
這一代名字最大的特點(diǎn)就是自帶傳播筏勒。
自帶傳播有三個(gè)技能，也就是能解決三個(gè)基本問(wèn)題：
1旺嬉，強(qiáng)識(shí)別管行。
第一眼看上去，第一次聽(tīng)上去邪媳，就知道是賣(mài)什么的捐顷。
2，低記憶成本雨效。
看一眼能記住和看兩眼能記住迅涮，兩者之間相差的廣告費(fèi)不是一倍兩倍能夠解決的。一個(gè)人能看到你的廣告是你的運(yùn)氣徽龟，但是想讓這個(gè)人下一次還能看到你的廣告叮姑，你能保證你的廣告還在那里嗎？你能保證他下次還能經(jīng)過(guò)那個(gè)地方嗎据悔？
3传透，高社交價(jià)值。
做廣告的目的不是讓你告訴消費(fèi)者你是誰(shuí)极颓，你有什么好產(chǎn)品朱盐，而是讓消費(fèi)者主動(dòng)告訴他的朋友，他的家人菠隆，他的同事你是誰(shuí)兵琳，你有什么好產(chǎn)品。
這類名字就是一塊行走的社交貨幣浸赫，能夠在運(yùn)用在不同的場(chǎng)景中窄潭，提及率比較高，重復(fù)率比較高豺总。
還有叫個(gè)鴨子匀归，沒(méi)想稻等都是第四代名字。
