人性化咒程，創(chuàng)意品牌追求的不是完美鸠天，而是一些極端化，消費(fèi)者內(nèi)心是矛盾的帐姻，這個(gè)極端化可以填補(bǔ)消費(fèi)者內(nèi)心的一些矛盾的消費(fèi)習(xí)慣稠集。 在商業(yè)領(lǐng)域，...

『超越行業(yè)的品牌』 對(duì)于日常用品饥瓷，我們的分類和科學(xué)沒有任何關(guān)系剥纷，而是公然的人為設(shè)定。即使私下里意識(shí)到了這些呢铆，我們?nèi)詴?huì)任由這些差別來支配我...

關(guān)于3種“不參與競(jìng)爭(zhēng)”的品牌（不參與競(jìng)爭(zhēng)不是不競(jìng)爭(zhēng)晦鞋，而是不屬于傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式）: #逆向戰(zhàn)略品牌# 拿走消費(fèi)者希望得到的東西，然后提供一些...

忽視產(chǎn)品的“差異化”纱皆，造成商品同質(zhì)化非常嚴(yán)重湾趾。一家手機(jī)低價(jià)通常會(huì)引來其他手機(jī)的低價(jià)圍攻芭商，造成的結(jié)果就是大家都低價(jià)都賺不了錢，最終造成產(chǎn)品...

產(chǎn)品過剩的年代搀缠，品牌熱衷粉已經(jīng)越來越少了铛楣。可供選擇的品牌越來越多艺普，可夠選擇的產(chǎn)品大同小異簸州，喜新厭舊是最理所當(dāng)然的。越是過度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)狀況下...

第八章 調(diào)研方法論：一切調(diào)研在現(xiàn)場(chǎng) 第九章 重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)者：消費(fèi)者的四個(gè)角色 調(diào)研的目的：1衷敌、決策參考勿侯，2懦砂、是創(chuàng)意啟發(fā)檐春。而很多人...

第六章 產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由 及第七章 品牌頂層設(shè)計(jì)：所有的事都是一件事 2018.08....

第五章 華與華的企業(yè)戰(zhàn)略方法論 2018.8.10 產(chǎn)品的本質(zhì)是都買理由乘综，產(chǎn)品開...