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人性化膜眠，創(chuàng)意品牌追求的不是完美睦优，而是一些極端化，消費者內(nèi)心是矛盾的咳秉，這個極端化可以填補消費者內(nèi)心的一些矛盾的消費習慣彩倚。 在商業(yè)領(lǐng)域者春，競爭的后果：1栅隐，會有競爭近視癥...

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『超越行業(yè)的品牌』 對于日常用品，我們的分類和科學沒有任何關(guān)系车伞，而是公然的人為設(shè)定择懂。即使私下里意識到了這些，我們?nèi)詴斡蛇@些差別來支配我們的行為另玖。 產(chǎn)品分類深刻影響著...

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關(guān)于3種“不參與競爭”的品牌（不參與競爭不是不競爭困曙，而是不屬于傳統(tǒng)的競爭方式）: #逆向戰(zhàn)略品牌# 拿走消費者希望得到的東西，然后提供一些意想不到的東西谦去。比如：宜家慷丽，谷...

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忽視產(chǎn)品的“差異化”勺拣，造成商品同質(zhì)化非常嚴重奶赠。一家手機低價通常會引來其他手機的低價圍攻，造成的結(jié)果就是大家都低價都賺不了錢药有，最終造成產(chǎn)品品質(zhì)下降毅戈。 差異化例如逆向品牌...

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產(chǎn)品過剩的年代苹丸，品牌熱衷粉已經(jīng)越來越少了∥可供選擇的品牌越來越多赘理，可夠選擇的產(chǎn)品大同小異，喜新厭舊是最理所當然的扇单。越是過度競爭的市場狀況下商模，品牌就越是瞄準競爭對手做出反...

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第八章 調(diào)研方法論：一切調(diào)研在現(xiàn)場 第九章 重新認識消費者：消費者的四個角色 調(diào)研的目的：1、決策參考蜘澜，2阻桅、是創(chuàng)意啟發(fā)。而很多人把調(diào)研做成了找依據(jù)兼都。如果調(diào)研都...

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第六章 產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由 及第七章 品牌頂層設(shè)計：所有的事都是一件事 2018.08.13 產(chǎn)品的本質(zhì)：消費功...

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第五章 華與華的企業(yè)戰(zhàn)略方法論 2018.8.10 產(chǎn)品的本質(zhì)是都買理由，產(chǎn)品開發(fā)就是營銷創(chuàng)意稽寒“绫蹋可以為任何行業(yè)...

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第四章 一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本 2018.8.9 關(guān)于品牌文化：文化是人類歷史形成的物質(zhì)財富和精神財富，或特指精神財...

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第三章 用詞語創(chuàng)造流行看法 2018.8.8 詞語的作用不僅可以指導(dǎo)行動還能夠控制人的思想杏糙。 命名的原則 第一:要降低傳...

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第二章 如何用一句話就說動消費者購買慎王？ 2018.08.07 產(chǎn)品本身就是企業(yè)的“自媒體”，是品牌最大的媒體宏侍。要研究消費...

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第一章 品牌就是符號 超級符號是人人都看得懂的符號赖淤，并且人人都按照它的指引行事的符號，人們甚至都不會去思考它為什么存在谅河，只要一看見這符號咱旱，就會聽它的話。 企業(yè)又該...

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概念引入BD合作：Business Development（商務(wù)拓展） BD的定義：根據(jù)公司的發(fā)展來制定跨行業(yè)的發(fā)展計劃并予以執(zhí)行绷耍，和上游及平行的合作伙伴建立暢通的合作渠道吐限，...

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本章著重講到了從2005年由秀場直播演變，發(fā)展至今變?yōu)殡娚讨辈淼木薮罅髁亢徒?jīng)濟效益褂始。找準方法诸典，直播可以幫助企業(yè)品牌從知名度的曝光，產(chǎn)生流量崎苗，到流量轉(zhuǎn)化為銷量狐粱。 ...

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落地頁指的是消費者看到廣告banner后，通過點擊跳轉(zhuǎn)鏈接后出現(xiàn)的第一個頁面胆数。 在移動端肌蜻，信息流廣告是快速的廣告呈現(xiàn)方式，而落地頁則起到承接流量幅慌、轉(zhuǎn)化用戶的重要作用宋欺，是營銷過...

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關(guān)于SEO（搜索引擎優(yōu)化），企業(yè)的一次SEO優(yōu)化至少可以保持半年以上的良好排名，從而節(jié)約了企業(yè)的營銷成本齿诞。（優(yōu)化技巧主要分為結(jié)構(gòu)優(yōu)化酸休，內(nèi)容優(yōu)化，內(nèi)鏈優(yōu)化和外鏈優(yōu)化） 關(guān)于AS...

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概念：數(shù)字廣告常用的計費方式 CPM, 以每千人次瀏覽計費 CPC, 每點擊一次計費 CPA, 以每一個有效行為（如下載祷杈，注冊）計費 CPL, 以每一條客戶留資信息計費 CP...

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事件營銷：內(nèi)容斑司，媒介簡單，傳播速度快但汞，有營銷爆發(fā)點宿刮。爆發(fā)點是指“關(guān)鍵詞”或“符號”（e.g #Beat U#）同時圍繞著賣點產(chǎn)生槽點，能夠引發(fā)話題爭議私蕾，槽點簡單且便于網(wǎng)友介入...

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在當下用戶時間過于碎片化的大環(huán)境下僵缺，企業(yè)一個月推送4次服務(wù)號的圖文信息內(nèi)容更容易被微信用戶接受。 微信實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品功能 案例：FLOWERPLUS踩叭，借助“日常鮮花”概念的公司...