策略產(chǎn)生的背景 1.隨著流量紅利的消失和產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，如果想更多的占用用戶時(shí)間极祸，就需要滿足用戶個(gè)性化的需求慈格，這就導(dǎo)致策略的誕生。策略具有復(fù)雜和易變的特點(diǎn)遥金，所以策略產(chǎn)品經(jīng)...
作者：?jiǎn)獭て绽?【全文1970字短曾，閱讀需要6分鐘，消化需要?jiǎng)邮謱?shí)踐】 “你什么時(shí)候開(kāi)始寫赐劣？”大腦一片空白… “你的手指凍住了嗎嫉拐？”大腦一片空白… “你完全不知道該寫點(diǎn)什么嗎...
作者：?jiǎn)獭て绽潯O慶磊 錯(cuò)誤十三：迷信客戶調(diào)研 如果你只會(huì)根據(jù)買來(lái)的客戶需求調(diào)研結(jié)果做出回應(yīng)魁兼，進(jìn)而提供內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)椭岩，那么你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的唯一區(qū)別就只有牌子的不同了。 解決方...
文 | 孫慶磊 小時(shí)候，每次考試發(fā)榜碉考，都渴望拿到最高的分?jǐn)?shù)塌计。從事?tīng)I(yíng)銷工作后，“十萬(wàn)+”又成了腦袋上的緊箍咒侯谁。好像營(yíng)銷工作的好壞锌仅，就靠一篇“十萬(wàn)+”才能證明。每到年底寫工作總結(jié)...
作者：?jiǎn)獭て绽?孫慶磊 自從做內(nèi)容營(yíng)銷以來(lái)热芹，就經(jīng)常接觸到各行各業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，發(fā)現(xiàn)其中不少人為了寫出有趣的內(nèi)容廢寢忘食惨撇，但依然沒(méi)什么好主意伊脓。很多畢業(yè)想自己創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生也問(wèn)我...
盡管內(nèi)容營(yíng)銷的概念很年輕，但其方法已經(jīng)被采用了數(shù)百年魁衙”ㄇ唬“內(nèi)容營(yíng)銷”的概念是我在2001年就提出來(lái)的。但直到2007年我從奔騰媒體辭職剖淀，并創(chuàng)立美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)之后纯蛾，“內(nèi)容營(yíng)銷”...
如果你對(duì)papi醬的認(rèn)知還停留在愛(ài)吐槽的“低配版蘇菲瑪索”翻诉，那就真的out了。前幾天捌刮，papi成為百度首席內(nèi)容官的新聞傳得鋪天蓋地碰煌。實(shí)際上，papi與百度APP的合作僅止于基...
內(nèi)容策略 內(nèi)容策略之于文案吁津，正如信息架構(gòu)之于設(shè)計(jì)棚蓄。 內(nèi)容策略為創(chuàng)作堕扶、發(fā)布和管理有用且可用的內(nèi)容提供了計(jì)劃。 內(nèi)容傳達(dá)的方式是什么梭依，如何最快的去傳達(dá)也就是傳達(dá)路徑稍算，由誰(shuí)來(lái)提供信...
