策略產(chǎn)生的背景 1.隨著流量紅利的消失和產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，如果想更多的占用用戶時間女淑，就需要滿足用戶個性化的需求瞭郑，這就導(dǎo)致策略的誕生。策略具有復(fù)雜和易變的特點鸭你，所以策略產(chǎn)品經(jīng)...
作者：喬·普利茲 【全文1970字逗宁，閱讀需要6分鐘，消化需要動手實踐】 “你什么時候開始寫梦湘？”大腦一片空白… “你的手指凍住了嗎瞎颗？”大腦一片空白… “你完全不知道該寫點什么嗎...
作者：喬·普利茲、孫慶磊 錯誤十三：迷信客戶調(diào)研 如果你只會根據(jù)買來的客戶需求調(diào)研結(jié)果做出回應(yīng)捌议，進而提供內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)哼拔，那么你與競爭對手的唯一區(qū)別就只有牌子的不同了。 解決方...
文 | 孫慶磊 小時候，每次考試發(fā)榜宫补，都渴望拿到最高的分?jǐn)?shù)檬姥。從事營銷工作后，“十萬+”又成了腦袋上的緊箍咒粉怕。好像營銷工作的好壞健民，就靠一篇“十萬+”才能證明。每到年底寫工作總結(jié)...
作者：喬·普利茲 孫慶磊 自從做內(nèi)容營銷以來秉犹，就經(jīng)常接觸到各行各業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，發(fā)現(xiàn)其中不少人為了寫出有趣的內(nèi)容廢寢忘食稚晚，但依然沒什么好主意凤优。很多畢業(yè)想自己創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生也問我...
盡管內(nèi)容營銷的概念很年輕，但其方法已經(jīng)被采用了數(shù)百年蜈彼≈妫“內(nèi)容營銷”的概念是我在2001年就提出來的。但直到2007年我從奔騰媒體辭職幸逆，并創(chuàng)立美國內(nèi)容營銷協(xié)會之后棍辕，“內(nèi)容營銷”...
如果你對papi醬的認(rèn)知還停留在愛吐槽的“低配版蘇菲瑪索”楚昭，那就真的out了栖袋。前幾天，papi成為百度首席內(nèi)容官的新聞傳得鋪天蓋地抚太。實際上塘幅，papi與百度APP的合作僅止于基...
內(nèi)容策略 內(nèi)容策略之于文案电媳，正如信息架構(gòu)之于設(shè)計。 內(nèi)容策略為創(chuàng)作庆亡、發(fā)布和管理有用且可用的內(nèi)容提供了計劃匾乓。 內(nèi)容傳達的方式是什么，如何最快的去傳達也就是傳達路徑又谋，由誰來提供信...
