發(fā)簡信
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其實作者思路是對了，但是不知道為什么走偏了。麥當勞在這之前更多的還是用現(xiàn)金結(jié)賬，14年才支持刷卡，對于快餐來說，付款方式越便利越迅速膳音，對他銷售環(huán)節(jié)越有利。但是星巴克的問題在于铃诬，星巴克的確有自己的APP祭陷，這個APP能付款苍凛。那么不支持微信和支付寶的理由，第一點在于它畢竟不是快餐兵志，對支付方式的多樣化需求自然不高醇蝴；第二點在于星巴克創(chuàng)辦APP的理由，星巴克創(chuàng)辦APP的目的是與客戶進行一種關(guān)系綁定想罕，通過星享卡的積分及其他功能在手機里與客戶進行一種長期的互動悠栓，從而盡可能在客戶購買力生命周期中榨取客戶更多的購買力，而付款功能不過是這層戰(zhàn)略思想下的一個附屬功能而已按价，如果啟動了支付寶和微信惭适，對星巴克而言沒有好處，會沖擊它的品牌策略楼镐。它作為外國企業(yè)的海外市場拓展癞志，必須堅持對自己品牌的營銷，不會做這種對自己品牌植入不利的事框产。麥當勞已經(jīng)在中國深入民心凄杯，所以它可以放肆，這是因為兩家企業(yè)的生命周期不同茅信，想當年麥當勞初入中國也是奢侈食品盾舌，那么現(xiàn)在呢墓臭？
從這一層來說蘸鲸，星巴克之所以是星巴克，的確有它的道理窿锉，大局觀很明晰酌摇。星巴克為什么不支持微信支付也不支持支付寶支付? 原因在這里!
一、SB嗡载，真的是SB嗎? 上周五下班后窑多，背著電腦直奔公司樓下的星巴克。同時洼滚，身上沒帶一分現(xiàn)金埂息。今年來，各類移動支付工具已經(jīng)讓我等互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者愉快的把現(xiàn)金這玩意輕松的拋到腦外遥巴。...
