發(fā)簡信
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其實作者思路是對了鳖链，但是不知道為什么走偏了签夭。麥當(dāng)勞在這之前更多的還是用現(xiàn)金結(jié)賬幅狮，14年才支持刷卡搁进，對于快餐來說顺又，付款方式越便利越迅速泣崩，對他銷售環(huán)節(jié)越有利少梁。但是星巴克的問題在于，星巴克的確有自己的APP矫付，這個APP能付款凯沪。那么不支持微信和支付寶的理由，第一點在于它畢竟不是快餐买优，對支付方式的多樣化需求自然不高妨马；第二點在于星巴克創(chuàng)辦APP的理由，星巴克創(chuàng)辦APP的目的是與客戶進(jìn)行一種關(guān)系綁定杀赢，通過星享卡的積分及其他功能在手機(jī)里與客戶進(jìn)行一種長期的互動身笤，從而盡可能在客戶購買力生命周期中榨取客戶更多的購買力，而付款功能不過是這層戰(zhàn)略思想下的一個附屬功能而已葵陵，如果啟動了支付寶和微信液荸，對星巴克而言沒有好處，會沖擊它的品牌策略脱篙。它作為外國企業(yè)的海外市場拓展娇钱，必須堅持對自己品牌的營銷，不會做這種對自己品牌植入不利的事绊困。麥當(dāng)勞已經(jīng)在中國深入民心文搂，所以它可以放肆，這是因為兩家企業(yè)的生命周期不同秤朗，想當(dāng)年麥當(dāng)勞初入中國也是奢侈食品煤蹭，那么現(xiàn)在呢？
從這一層來說，星巴克之所以是星巴克硝皂，的確有它的道理常挚，大局觀很明晰。星巴克為什么不支持微信支付也不支持支付寶支付? 原因在這里!
一稽物、SB奄毡，真的是SB嗎? 上周五下班后，背著電腦直奔公司樓下的星巴克贝或。同時吼过，身上沒帶一分現(xiàn)金。今年來咪奖，各類移動支付工具已經(jīng)讓我等互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者愉快的把現(xiàn)金這玩意輕松的拋到腦外盗忱。...
