發(fā)簡信
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其實作者思路是對了，但是不知道為什么走偏了蒂阱。麥當勞在這之前更多的還是用現金結賬猜扮，14年才支持刷卡怜瞒，對于快餐來說鸯屿，付款方式越便利越迅速，對他銷售環(huán)節(jié)越有利凶掰。但是星巴克的問題在于燥爷，星巴克的確有自己的APP蜈亩，這個APP能付款。那么不支持微信和支付寶的理由前翎，第一點在于它畢竟不是快餐稚配，對支付方式的多樣化需求自然不高；第二點在于星巴克創(chuàng)辦APP的理由港华，星巴克創(chuàng)辦APP的目的是與客戶進行一種關系綁定道川，通過星享卡的積分及其他功能在手機里與客戶進行一種長期的互動，從而盡可能在客戶購買力生命周期中榨取客戶更多的購買力立宜，而付款功能不過是這層戰(zhàn)略思想下的一個附屬功能而已冒萄，如果啟動了支付寶和微信，對星巴克而言沒有好處赘理，會沖擊它的品牌策略宦言。它作為外國企業(yè)的海外市場拓展，必須堅持對自己品牌的營銷商模，不會做這種對自己品牌植入不利的事。麥當勞已經在中國深入民心蜘澜，所以它可以放肆施流，這是因為兩家企業(yè)的生命周期不同，想當年麥當勞初入中國也是奢侈食品鄙信，那么現在呢瞪醋？
從這一層來說，星巴克之所以是星巴克装诡，的確有它的道理银受，大局觀很明晰。星巴克為什么不支持微信支付也不支持支付寶支付? 原因在這里!
一鸦采、SB宾巍，真的是SB嗎? 上周五下班后，背著電腦直奔公司樓下的星巴克渔伯。同時顶霞，身上沒帶一分現金。今年來锣吼，各類移動支付工具已經讓我等互聯網從業(yè)者愉快的把現金這玩意輕松的拋到腦外选浑。...
