華杉2009

217昭躺、互聯(lián)網(wǎng)媒體是“一對(duì)一溝通”鼎姊，不是廣告，最多是一種“弱廣告”导盅，所以廣告效果要打三折。 什么意思呢？我們一直在強(qiáng)調(diào)厂画，廣告是集體主義的，是集體活動(dòng)拷邢。一方面袱院，廣告是宣傳，它的...

華杉2009

216忽洛、語言是人類的第一個(gè)技術(shù)，光是世界的第一個(gè)媒體环肘。 說了半天電視廣告欲虚，但是現(xiàn)在電視廣告的時(shí)代正在逝去，我自己家的電視機(jī)已經(jīng)兩三年沒交有線電視費(fèi)了悔雹，也基本沒打開過复哆。在十年前...

華杉2009

我經(jīng)常推薦一本書，多倫多大學(xué)英美文學(xué)系教授麥克盧漢的《理解媒介》腌零，這本1964年出版的書梯找，我自己大概讀了四五遍，我認(rèn)為他是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和人工智能益涧、機(jī)器人時(shí)代的預(yù)言書锈锤。他的核心觀...

華杉2009

215、電視廣告要當(dāng)廣播廣告做闲询，從頭說到尾久免。 在華與華，我們經(jīng)常講扭弧，電視廣告阎姥，要“把話說滿”，這句話鸽捻，也包含了它的原意丁寄，就是廣告史上那個(gè)美國馬戲團(tuán)老板說的：廣告就是承諾——太...

華杉2009

214氨淌、電視廣告的四個(gè)任務(wù) 挑幾條華與華電視廣告的代表作，從案例中談?wù)勎覀兊碾娨晱V告創(chuàng)作觀念和思考方法伊磺。 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的廣告盛正，先看文案： 小葵花媽媽課堂開課了！ ...

華杉2009

212屑埋、所有的事都是一件事豪筝，一次成型。 華與華為珍視明牌奈敏維滴眼液創(chuàng)作了一個(gè)紅眼兔的形象摘能。奈敏維滴眼液的適應(yīng)癥是緩解眼疲勞续崖、結(jié)膜充血和眼睛發(fā)癢等癥狀，用一個(gè)紅眼兔子最合適了...